时间: 2021-08-03 09:32:58 人气: 7 评论: 0
现今，随着中国人口红利逐渐消失，且人口老龄化情况加剧，越来越多的移动互联网产品将**更加专注于服务中老年人。
昨天是重阳节，收到知乎的推送，一条关于#中老年上网指南#的想法内容引起我的注意。我知道微博上**有相关内容的话题，但不知道这些话题能否真的让父母看见？
（左图微信vs右图知乎）
就算网络如此发达的今天，貌似中老年用户在互联网世界发声的机**也少的可怜，好像他们永远是围观的群众，在无数的热帖、视频中贡献着庞大的阅读量。
但现实情况中老年人真的是“高科技”绝缘体吗？以下为我所了解的中老年用户聚集度比较高的产品，如有不足欢迎补充：
对于已经成功玩转微信的中老年人，你是否留意过他们的朋友圈微信群，他们每天最热衷转发查看的内容“养生”堪比小镇青年眼中的“成功学”，并且对此内容深信不已。
中老年人群热衷的“养生”自媒体内容可能的原因有：
（1）随着年纪的增长，他们的身体器官也出现不同程度的衰老，对于“衰老”的带来的各种问题让他们变得恐，他们渴望寻找身体机能变年轻的方法，延缓自己“衰老”的进度；
（2）对健康知识认知的不足，由于各种原因，他们没办法发现最科学的健康知识，对市面上传播甚广的“养生知识”深信不疑；
（3）对生活环境的认知不够，社**发展之快，环境整体的改变让父母还未做出对应。生活环境的改变让个别的新闻成为父母眼中的常态发生的事情，如熬夜之后呈现的后果让人惊悚，成为恐怖的问题。父母将前因结合到身边亲友身上最后得出恐怖的结果，父母急需解决方案，此时养生内容或许就是最好的解决办法，内容利人利己用户**大方传播；
（4）自身的善意，父母深信的“养生”并且认为此类内容对己对他都是有用的内容。
想想朋友圈中的“成功学、贩卖焦虑党”的套路也别无一二，愿不管是年轻人还是中老年人都能正确对待此类“成功学、养生派”。
最后推荐一波适合中老年用户的微信公众号“丁香园系列”、“微信辟谣助手”，愿养生标题党内容远离父母！
2018年上半年运动健身类APP排行榜，运动社交新贵“自律给我自由-Keep”毫无意外进入前五，但令人意外的是排名第一位的竟然是一款中老年用户为主的产品——糖豆。
“糖豆——咱老百姓的舞台”的品牌标语绝非白写，糖豆从广场舞切入中老年，随后又发力小视频内容。由于中老年用户闲散时间高于Keep的年轻用户群，所以在启动次数和使用时长上领先与Keep。
市场上对于Keep的产品分析很多，但对于糖豆的了解却知之甚少。运动健身类APP，Keep让年轻爱美的运动小白可以在家成修炼“马甲线”。
同样是女性用户为主的糖豆则帮助更多大妈融入广场舞队伍，当全民广场舞已经成为中年大妈们社交方式的主流，如果想最快融入其中最好的方式就是同样学**广场舞，糖豆就提供了广场舞视频教学，在家也能学广场舞。
（左图-糖豆广场舞vs右图-西瓜视频）
糖豆通过广场舞来寻求目标用户并通过PGC内容短视频成功的增加了用户的在线时长，由于视频内容是经过筛选的，与快手、西瓜视频内容做了有效的区分，同样有趣搞笑但更加符合中老年用户审美，借助短视频的火热轻松俘获另一波对广场舞相对无感的中老年大妈。
美拍想必80后、90后都应该知道，如没下载也曾在美图秀秀中见过其中的推广，作为曾经的王者靠着图**视频社区吸引了很多爱美年轻的潮流粉。
彩视同样是照**工具起家并转型视频社交平台，却走出了不一样的路。
爱美不分年龄，但分审美：
（1）模板、滤镜一个不差，彩视看重场景，美拍要变更美；
（左图彩视vs右图美拍）
中老年人对于模板的需求要高于滤镜，如：模板中可提供她们在节日出行、亲友聚**的视频需求则可满足她们60%的需求。对于滤镜她们多为集体合照不过分强调个人的美颜，所以强大的滤镜功能也就不是很看重。
（2）字母特效，老年要颜色对比要强烈，年轻人要可爱萌；
（左图彩视vs右图美拍）
中老年的影集视频内容字幕内容基本标配，为的是抒写当时拍摄的环境、心情。当年轻人要求火星文、可爱字时，中老年的字幕就变成颜色对比强力红绿配色，仿佛看了90年代的家庭DVD的音乐录像带。
对于视频社交最重要的社交部分更是被中老年用户玩的“6到起飞”，他们的视频作品不**像年轻人一样仅在平台内展示或朋友圈分组可见，他们**将自己制作的“生活趣事”内容传播到所有可想到的群进行站外推广。
站内他们**积极的互动评论，在他们的“规则”中，我进了你的作品留言互动、点**打赏你也必定要进行“回访”，一来二去网络上的生人竟变得如同生活中的姐妹，靠着平台的IM你来我往，早中晚安一次不落，甚至不同同城之间线下见面，不同城市间互相旅游。
全民K歌算是K歌领域的绝对领军者，也是**音娱集团的“现金牛”产品。全民K歌凭借**、微信的导流快速赶**并把唱吧甩在身后。如果说中老年人接触不到唱吧，那全民一定是洗了很大一批中老年粉。
(左图全民K歌首页、右上全民K歌直播、右下全民K歌歌房）
“全民”成功的将中老年与青年用户做了基于**、微信好友的区隔。如果作为中老年用户，当你登陆全民后，你的**/微信好友关系也将快速导入其中，只要你有好友使用“全民”你将看到他的作品，所以当你的好友都是同龄人时你看到的“好友”首页也将是和你同龄曲风的歌曲作品，这时你将有强大的归属感。
解决了归属感最后还要让中老年用户使用K歌功能，这时“歌曲合唱、打擂、歌房”两个功能则打消了用户担心自己唱歌难听的疑虑。
歌曲合唱、打擂主要是满足了中老年用户两两之间的K歌需求，两个相识几十年的老友对于唱歌是否真在调上也行不那么在意，甚至同样唱歌一般的两个老姐妹只是为了增进感情，娱乐生活，“当我都放开唱了，你还怕什么”。
歌房功能就满足了线上多人唱歌的需求，“全民”歌房板块与直播功能有着明显的用户年龄的不同。如果说直播满足了年轻人做“明星”的梦，歌房就保证了你我皆歌者的情，歌房大多有主题，歌房名字也多为“60后、70后、经典红歌”等。
全民K歌对中老年用户比较友善的另一个功能就是家族，“全民”上有各种家族，满足了中老年用户抱团的需求，当加入一个家族后，族长**为你制定计划录歌，并要求录出来的歌曲同族之间互相“欣赏点评”，这时更激发了你的创作欲，你也可以来一曲……
美篇作为一款简单易学的图文编辑工具，解决了中老年用户拍了那么多张不知道选择哪张发朋友圈的问题，他们可以一股脑的将所有喜欢的照**以图文编辑配上音乐发到朋友圈，上线就吸引了很多爱好文字和摄影的中老年用户。
简书创作你的创作，内容多为各领域的干货文章。其实这里与简书对比不是很合适，美篇如同曾经的博客，但强化图**的功能，让文笔一般的用户同样可以在美篇上发布内容。
美篇的定位很清晰，老年文青的聚集地，他们**发布诗歌散文、摄影作品，在一二线的中老年文青中口碑甚好。
它的工具属性可能强于社交属性，容易上手的操作流程让很多中老年用户不再为外出归来拍摄的照**只能凑够9张发朋友圈而发愁，图文配音乐让中老年用户可以将自己的拍摄的照**一张不拉的整合到一个作品中并配合适合的文字与音乐，如看文章一样阅读自己的“美好生活”。
网上购物对于中老年用户来说最大的就是信任问题，还记得前两年给老妈在淘宝上买东西她总是在电话的那头说“网上买的能用吗，都是骗人的，到时候把你银行卡……”没成想过了1年就变成“我和你三姨手机上一起买了箱苹果，给你也带了箱记得拿，我花1分钱抢了台风扇，厉害不……”
曾经买根葱都还价半天的她们在群里变成“剁手党”，淘宝京东没抓住的用户竟然被拼多多用“拼团”的方式抓住，当老家亲属群不断的发帮拼团信息时候，“淘宝京东”意识到了，她们并非没有需求，只是她们的购物场景并非目的性很强的，就如：逛早市，也许买的并非急需的……
拼多多有它的优势，当然淘宝京东也不是处在下风，未来购物、社交方面针对中老年用户还有很多的玩法，拼多多验证了需求，至于消费潜力还看各家的实力！
如果说玩“吃鸡、荣耀”**遇见小学生，那么玩“欢乐斗地主、欢乐麻将全集、开心消消乐”时则有可能遇到你的“长辈”。
（上图斗地主vs下图王者荣耀）
**类游戏因为有广大的线下基础、容易理解操作的玩法深得中老年用户的心。因为城市中的“独门独户”楼房居住改变了曾经的家属大院的住房类型，想随时随地、走家串户去寻找棋友变得困难，**类app的出现就满足了快速匹配棋友，满足了**玩家的需求。
消消乐类游戏这更受中老年女性的欢迎，单人操作的游戏玩法、糖果色UI界面、休闲娱乐的定位，不妨碍她们做的生活，让它成为女性业余生活的一部分。
当逛**市、遛市场对年轻人成为奢侈品后，每日生鲜及时出现，解决了在家也能定生鲜、水果的需求，这就是互联网圈所谓的“新零售”，如果你认为新零售只能讲给年轻人时或许你就错了。
多点在凭借这与线下商**的深度合作快速洗获“**市的大爷大妈”。在华北与物美集团的合作、西北与新百集团、西南与武汉汉中集团的合作让多点APP光明正大的走入合作的商**，如果你在合作**市购物结账时，收银小妹**友善的提醒你“下载多点可以有免单结账的机**……”刚经历**市限时促销的大爷大妈能不心动？
（上图多点vs下图每日优鲜）
不过有趣的是对于多点APP，男性顾客对网络、在线支付以及免单更能接受，多点的男性用户高于女性用户。而UI风格篇女性用户的每日优鲜女性用户明显多余男性用户，也符合中青年女性对“做饭“的需求，水果生鲜的需要高于中青年男性。
其次还有一些如小年糕、嘿卡相机等工具影集类产品聚集了大量的中老年用户，毕竟拍照旅行算是部分中老年用户的生活方式之一。
上述产品涵括“衣食娱”，有的虽然并非针对中老年用户制作，有的目标明确就是服务中老年用户。随着中国人口红利逐渐消失、人口的老龄化，想必**有更多的移动互联网产品将服务中老年人，银发经济正当时！
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