重阳节之后:爸妈的“高科技”晚年怎么过?


时间: 2021-08-03 09:32:58 人气: 7 评论: 0

现今,随着中国人口红利逐渐消失,且人口老龄化情况加剧,越来越多的移动互联网产品将**更加专注于服务中老年人。

昨天是重阳节,收到知乎的推送,一条关于#中老年上网指南#的想法内容引起我的注意。我知道微博上**有相关内容的话题,但不知道这些话题能否真的让父母看见?

(左图微信vs右图知乎)

就算网络如此发达的今天,貌似中老年用户在互联网世界发声的机**也少的可怜,好像他们永远是围观的群众,在无数的热帖、视频中贡献着庞大的阅读量。

但现实情况中老年人真的是“高科技”绝缘体吗?以下为我所了解的中老年用户聚集度比较高的产品,如有不足欢迎补充:

一、微信自媒体——养生党vs成功学

对于已经成功玩转微信的中老年人,你是否留意过他们的朋友圈微信群,他们每天最热衷转发查看的内容“养生”堪比小镇青年眼中的“成功学”,并且对此内容深信不已。

中老年人群热衷的“养生”自媒体内容可能的原因有:

(1)随着年纪的增长,他们的身体器官也出现不同程度的衰老,对于“衰老”的带来的各种问题让他们变得恐,他们渴望寻找身体机能变年轻的方法,延缓自己“衰老”的进度;

(2)对健康知识认知的不足,由于各种原因,他们没办法发现最科学的健康知识,对市面上传播甚广的“养生知识”深信不疑;

(3)对生活环境的认知不够,社**发展之快,环境整体的改变让父母还未做出对应。生活环境的改变让个别的新闻成为父母眼中的常态发生的事情,如熬夜之后呈现的后果让人惊悚,成为恐怖的问题。父母将前因结合到身边亲友身上最后得出恐怖的结果,父母急需解决方案,此时养生内容或许就是最好的解决办法,内容利人利己用户**大方传播;

(4)自身的善意,父母深信的“养生”并且认为此类内容对己对他都是有用的内容。

想想朋友圈中的“成功学、贩卖焦虑党”的套路也别无一二,愿不管是年轻人还是中老年人都能正确对待此类“成功学、养生派”。

最后推荐一波适合中老年用户的微信公众号“丁香园系列”、“微信辟谣助手”,愿养生标题党内容远离父母!

二、运动狂魔——糖豆vs Keep

2018年上半年运动健身类APP排行榜,运动社交新贵“自律给我自由-Keep”毫无意外进入前五,但令人意外的是排名第一位的竟然是一款中老年用户为主的产品——糖豆。

“糖豆——咱老百姓的舞台”的品牌标语绝非白写,糖豆从广场舞切入中老年,随后又发力小视频内容。由于中老年用户闲散时间高于Keep的年轻用户群,所以在启动次数和使用时长上领先与Keep。

市场上对于Keep的产品分析很多,但对于糖豆的了解却知之甚少。运动健身类APP,Keep让年轻爱美的运动小白可以在家成修炼“马甲线”。

同样是女性用户为主的糖豆则帮助更多大妈融入广场舞队伍,当全民广场舞已经成为中年大妈们社交方式的主流,如果想最快融入其中最好的方式就是同样学**广场舞,糖豆就提供了广场舞视频教学,在家也能学广场舞。

(左图-糖豆广场舞vs右图-西瓜视频)

糖豆通过广场舞来寻求目标用户并通过PGC内容短视频成功的增加了用户的在线时长,由于视频内容是经过筛选的,与快手、西瓜视频内容做了有效的区分,同样有趣搞笑但更加符合中老年用户审美,借助短视频的火热轻松俘获另一波对广场舞相对无感的中老年大妈。

三、视频社交——彩视vs 美拍

美拍想必80后、90后都应该知道,如没下载也曾在美图秀秀中见过其中的推广,作为曾经的王者靠着图**视频社区吸引了很多爱美年轻的潮流粉。

彩视同样是照**工具起家并转型视频社交平台,却走出了不一样的路。

爱美不分年龄,但分审美:

(1)模板、滤镜一个不差,彩视看重场景,美拍要变更美;

(左图彩视vs右图美拍)

中老年人对于模板的需求要高于滤镜,如:模板中可提供她们在节日出行、亲友聚**的视频需求则可满足她们60%的需求。对于滤镜她们多为集体合照不过分强调个人的美颜,所以强大的滤镜功能也就不是很看重。

(2)字母特效,老年要颜色对比要强烈,年轻人要可爱萌;

(左图彩视vs右图美拍)

中老年的影集视频内容字幕内容基本标配,为的是抒写当时拍摄的环境、心情。当年轻人要求火星文、可爱字时,中老年的字幕就变成颜色对比强力红绿配色,仿佛看了90年代的家庭DVD的音乐录像带。

对于视频社交最重要的社交部分更是被中老年用户玩的“6到起飞”,他们的视频作品不**像年轻人一样仅在平台内展示或朋友圈分组可见,他们**将自己制作的“生活趣事”内容传播到所有可想到的群进行站外推广。

站内他们**积极的互动评论,在他们的“规则”中,我进了你的作品留言互动、点**打赏你也必定要进行“回访”,一来二去网络上的生人竟变得如同生活中的姐妹,靠着平台的IM你来我往,早中晚安一次不落,甚至不同同城之间线下见面,不同城市间互相旅游。

四、全民K歌,全民都爱

全民K歌算是K歌领域的绝对领军者,也是**音娱集团的“现金牛”产品。全民K歌凭借**、微信的导流快速赶**并把唱吧甩在身后。如果说中老年人接触不到唱吧,那全民一定是洗了很大一批中老年粉。

(左图全民K歌首页、右上全民K歌直播、右下全民K歌歌房)

“全民”成功的将中老年与青年用户做了基于**、微信好友的区隔。如果作为中老年用户,当你登陆全民后,你的**/微信好友关系也将快速导入其中,只要你有好友使用“全民”你将看到他的作品,所以当你的好友都是同龄人时你看到的“好友”首页也将是和你同龄曲风的歌曲作品,这时你将有强大的归属感。

解决了归属感最后还要让中老年用户使用K歌功能,这时“歌曲合唱、打擂、歌房”两个功能则打消了用户担心自己唱歌难听的疑虑。

歌曲合唱、打擂主要是满足了中老年用户两两之间的K歌需求,两个相识几十年的老友对于唱歌是否真在调上也行不那么在意,甚至同样唱歌一般的两个老姐妹只是为了增进感情,娱乐生活,“当我都放开唱了,你还怕什么”。

歌房功能就满足了线上多人唱歌的需求,“全民”歌房板块与直播功能有着明显的用户年龄的不同。如果说直播满足了年轻人做“明星”的梦,歌房就保证了你我皆歌者的情,歌房大多有主题,歌房名字也多为“60后、70后、经典红歌”等。

全民K歌对中老年用户比较友善的另一个功能就是家族,“全民”上有各种家族,满足了中老年用户抱团的需求,当加入一个家族后,族长**为你制定计划录歌,并要求录出来的歌曲同族之间互相“欣赏点评”,这时更激发了你的创作欲,你也可以来一曲……

五、记录美好——美篇vs简书

美篇作为一款简单易学的图文编辑工具,解决了中老年用户拍了那么多张不知道选择哪张发朋友圈的问题,他们可以一股脑的将所有喜欢的照**以图文编辑配上音乐发到朋友圈,上线就吸引了很多爱好文字和摄影的中老年用户。

简书创作你的创作,内容多为各领域的干货文章。其实这里与简书对比不是很合适,美篇如同曾经的博客,但强化图**的功能,让文笔一般的用户同样可以在美篇上发布内容。

美篇的定位很清晰,老年文青的聚集地,他们**发布诗歌散文、摄影作品,在一二线的中老年文青中口碑甚好。

它的工具属性可能强于社交属性,容易上手的操作流程让很多中老年用户不再为外出归来拍摄的照**只能凑够9张发朋友圈而发愁,图文配音乐让中老年用户可以将自己的拍摄的照**一张不拉的整合到一个作品中并配合适合的文字与音乐,如看文章一样阅读自己的“美好生活”。

六、购物狂人——拼多多vs淘宝、京东

网上购物对于中老年用户来说最大的就是信任问题,还记得前两年给老妈在淘宝上买东西她总是在电话的那头说“网上买的能用吗,都是骗人的,到时候把你银行卡……”没成想过了1年就变成“我和你三姨手机上一起买了箱苹果,给你也带了箱记得拿,我花1分钱抢了台风扇,厉害不……”

曾经买根葱都还价半天的她们在群里变成“剁手党”,淘宝京东没抓住的用户竟然被拼多多用“拼团”的方式抓住,当老家亲属群不断的发帮拼团信息时候,“淘宝京东”意识到了,她们并非没有需求,只是她们的购物场景并非目的性很强的,就如:逛早市,也许买的并非急需的……

拼多多有它的优势,当然淘宝京东也不是处在下风,未来购物、社交方面针对中老年用户还有很多的玩法,拼多多验证了需求,至于消费潜力还看各家的实力!

七、游戏人生——**、消消乐vs吃鸡竞技

如果说玩“吃鸡、荣耀”**遇见小学生,那么玩“欢乐斗地主、欢乐麻将全集、开心消消乐”时则有可能遇到你的“长辈”。

(上图斗地主vs下图王者荣耀)

**类游戏因为有广大的线下基础、容易理解操作的玩法深得中老年用户的心。因为城市中的“独门独户”楼房居住改变了曾经的家属大院的住房类型,想随时随地、走家串户去寻找棋友变得困难,**类app的出现就满足了快速匹配棋友,满足了**玩家的需求。

消消乐类游戏这更受中老年女性的欢迎,单人操作的游戏玩法、糖果色UI界面、休闲娱乐的定位,不妨碍她们做的生活,让它成为女性业余生活的一部分。

八、新零售——多点vs每日优鲜

当逛**市、遛市场对年轻人成为奢侈品后,每日生鲜及时出现,解决了在家也能定生鲜、水果的需求,这就是互联网圈所谓的“新零售”,如果你认为新零售只能讲给年轻人时或许你就错了。

多点在凭借这与线下商**的深度合作快速洗获“**市的大爷大妈”。在华北与物美集团的合作、西北与新百集团、西南与武汉汉中集团的合作让多点APP光明正大的走入合作的商**,如果你在合作**市购物结账时,收银小妹**友善的提醒你“下载多点可以有免单结账的机**……”刚经历**市限时促销的大爷大妈能不心动?

(上图多点vs下图每日优鲜)

不过有趣的是对于多点APP,男性顾客对网络、在线支付以及免单更能接受,多点的男性用户高于女性用户。而UI风格篇女性用户的每日优鲜女性用户明显多余男性用户,也符合中青年女性对“做饭“的需求,水果生鲜的需要高于中青年男性。

其次还有一些如小年糕、嘿卡相机等工具影集类产品聚集了大量的中老年用户,毕竟拍照旅行算是部分中老年用户的生活方式之一。

上述产品涵括“衣食娱”,有的虽然并非针对中老年用户制作,有的目标明确就是服务中老年用户。随着中国人口红利逐渐消失、人口的老龄化,想必**有更多的移动互联网产品将服务中老年人,银发经济正当时!

 

本文由 @马丘 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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