时间: 2021-08-03 09:39:38 人气: 7 评论: 0
目前，**和头条之间对于短视频的争斗已经不是小打小闹了，战火已经从局部燃烧到全局。那在这种战况下，微视应该如何才能获得胜利呢？
升级到手机**的最新版，你**发现这样的欢迎页【开启小视频时代】：
说明**和头条之间对于短视频的争斗已经不是小打小闹了，战火已经从局部燃烧到全局。你**发现你的****话列表，莫名其妙关注了一个叫「微视」的账号。
**的各个主要关口突然多了新的入口：
消息页的下拉界面
动态页
**空间页
所有的这些，目标最终目标都指向一个东西：微视。
看得出来，微视想借助**强大的用户群和好友关系链，进行内容的生产和组织分发，想要上演翻**好戏，完成绝地反击。而且**空间官方账号似乎发布了一些ooxx的东西#微视红人计划#，这是被卖**的盯上了吗……
接下来很快发布了公告，说自己漏洞被黑产利用，暂且不论真假。**的这一套组合拳，效果是立竿见影的，微视一度在App Store免费榜登顶。
我们从不怀疑，**有能力把用户拉到任何一个新产品上。但，重要的是人来了后呢？
如果承接没有做好，用户的留存将是一个大问题，这样做可能只是在加速让自己的灭亡，加速让用户流失、卸载甚至唾弃。
如果你玩过抖音，第一次进入微视的印象可能是这样的：视频内容脏乱差，没有自己的风格，完全照搬抖音，玩别人剩下的，氛围环境差，点**评论数量少质量低，毫无热度。
面对一个野蛮生长，怪力乱神一样的抖音，纵然强如**，仿佛也没有办法。这场战争注定是艰难的，**不知道这场战争是否能有结果。唯一确定的是，这场战争，是一定要打的。因为抖音作为头条系的特种部队，已经威胁到了**的核心和根基。
你可能**问**不是做社交、游戏这些的吗，一个短视频怎么就威胁到了核心呢？
**本身是一家“杀时间”的公司，无论是游戏，还是朋友圈，还是公众号等等，本质上是给人们打发休闲的时间或者是深度阅读时间。如果说阿里是一家掏空你钱包的公司，那么**是一家你掏空你时间的公司。头条系产品的不断壮大，抖音的持续爆红，本质上是在和**抢用户的时间。
这里有一个“国民总时间”的概念，有一些产品虽然没有明面上的竞争，比如：视频APP和游戏APP完全是两个行业，其实都是在竞争用户的时间。我的时间拿来玩游戏，就不能用来看视频。国民总时间是一个常量，大家只能在固定大小的蛋糕上分食。
可以想象的是，**产品的用户使用时长这个核心指标一定是出现下滑的，用户的注意力被抢走了。还有就是头条系未来的野心和想象空间很大，你不知道它**整出什么幺蛾子，微视也是**出于战略防御的必要工事。
现在来说，微视对于抖音可这场战争很艰难，但是我觉得微视至少可以做的更好，以下几个方面是我觉得可以提升的地方。
抖音和微视是UGC短视频社区，主要靠用户生产内容。但是完全的去中心化任其发展，尤其是在初期阶段，只**造成内容质量低下和社区氛围失控。
所以，要树立榜样，起到模范带头作用，奠定整个内容的基调和社区氛围，这些都是要靠官方出手的，强中心化的PGC内容，去引导用户。
微视现在需要一个懂音乐、懂视频、懂时尚，类似【电影导演】的一个部门。微视就像一场大电影，需要导演去把控整个电影的方方面面。“导演”控制着整个微视生态的剧本内容、拍摄技法、音乐等等。
从两方整体的感受还有各自的官方账号拍摄的一些作品来看，管中窥豹，抖音的拍摄技术和审美还有对音乐的运用都要高出微视好几个段位，微视还停留在原始人阶段。
抖音上现在已经已经可以持续涌现出一些**屏的剧本供广大用户消费和模仿拍摄，比如：
早期微视可以抄现成的，但是后面必须想办法做自己的特色。总不能一直跟着抖音屁股后面，所以要“导演”要进行“编剧创作”，打造属于自己的现象级热点。
作为一个UGC社区，要学**利用头羊来打造生态。要去发现和扶持潜力股，要善于发现“新秀”，敢于启用“新人”。那些有能力的，愿意和平台一起玩的达人在早期尽量去扶持，向他们倾斜。
必须要让一部分人先富起来，先富带动后富。让一部分人尝到甜头，自然**吸引更多的优秀创作者来到这里来。
微博里的博主、直播里的主播，这些还没有被抖音攻陷的净土，抢先抢夺到这部分作者，进行独家签约。这些人的粉丝都是非常忠实的，一个大主播，可以带来的用户是相当可观的。游戏主播可以拿精彩、搞笑的游戏操作，美女博主可以唱歌、跳舞等。
这样不但可以扩充内容库，同时也提高用户量，一举两得。这样总比无头苍蝇地瞎补贴要有用。
除了利用算法进行分发，当然还要用人工编辑和选择 ，可以对优质内容进行【精选】打标加权，让其更容易在露出和展示，或者采用早期知乎日报的形式，人工挑选优质内容做成专题，或者是今日排行榜等等。这些做法可以在早期优质内容不多的时候，让优质内容露出，让用户可以轻松消费到好的内容。
现在的微视好像在走“平均主义”，进去之后发现点**量和评论量都平平 ，内容质量平平，**微视就感觉一直一路平平，没有惊喜，让用户无聊到退出。这样的算法肯定是有问题的。
当然现在微视有在做一些内容的组织呈现，比如：首页中的【频道】，还有【发现】页。
但是还是那个问题，这个发现页貌似做的很精美，但是虚有其表，话题内容平淡平均，完全没有头部内容来支撑。没有好的榜样，用户去模仿谁拍呢？用户去给谁点**给谁评论去？
这些个专题，我一看，惊呆了：88个PS技巧、100款夏日编发教学、50款夏日网红饮料教学，微视到底要走什么路线？
作为用户的我此时脑袋上冒出三个问号：我是谁？我在哪？我要干什么？
希望不要为了完成任务而凑数，这样做不但没有任何好处，还**降低社区内容质量，破坏社区氛围。
用户的引入后，第一波视频内容的观看直接影响着用户的留存，所以第一波视频真的很重要。但是我下载微视后看到的第一波视频，真的是平平淡淡就是真。你们完全就是拿普通内容来对待新用户的吗？是认真的吗？
还有，后面每次用户打开APP，第一个视频必须要有讲究，必须要是爆款视频或者是特色/独家/明星视频。然后就是接下来10个左右的推送，算法也应该跟普通推送区分开来，千方百计地让用户先**上一阵。毕竟，就有了惯性，再往下浏览就容易多了。
用户进入微视后，利用**积累的大数据对用户进行主动分分类打标，大的分类可以分为 快手用户、抖音用户，小白用户（之前无快手、抖音等短视频使用记录的用户）。
还有就是按用户的属性特正和行为偏好，比如：游戏、明星、生活、萌宠、搞笑等进行不同视频的匹配，然后根据用户的反馈动态调整。
看到微视，我隐隐约约有一种熟悉的味道，仿佛看到了当年的**微博大战新浪微博……战争结果不容乐观，但是对于**来说，这种仗是不得不打的，硬抗上去也要打。不打就是彻底的失败，打了**有一丝生机，也许将来**在做微视的过程中又悟出了新的招数，可以结束这场战争。
**说：
因为有微信，所以，微博的战争已经结束了。
也许将来他**说：
因为xx，所以，抖音的战争已经结束了。
xx是什么呢？可能需要时间来见证。
本文由 @郑立鹏 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自网络
