微信VS抖音:谁才是占据用户时间的霸主?


时间: 2021-08-03 09:39:45 人气: 22 评论: 0

抖音看似抢占了微信的多数用户,但在实际的意义上,只是对社交的裂变途径发生了变化,仍未对微信的社交根基产生动摇。

用户的时间争夺始终是社交app一个永无止境的话题,流量红利虽然趋于末尾阶段,但它仍不过时,一款占据着用户大量时间的软件,它隐含的能量是无可估量的。

阿里曾经在社交领域与**竞争无数次,但却屡次败下阵来,无论是支付宝的支付社交体系,还是钉钉的应用办公。始终无法对**的微信和**地位动摇分毫。

但抖音这一款新奇的应用,它以迅雷不及掩耳之势,快速的抢占了各大应用排行榜的头条。无论是在地铁中,还是公交车,亦或是在家中,都响起了抖音狂潮与那洗脑的背景音乐。而“张马”的朋友圈“互撕”大战也让微信与抖音的冲突越演越烈,让人们意识到**这个曾经的社交霸主,正在处于逐渐被动摇的地位。

同时在微信与抖音的时间争夺战中,**也快速启动了以往被搁置的微视项目,并将其加入到了**当中,想要搬回一场劣势,以弥补**在短时频领域的空缺,战争还在不断地延续中,究竟谁能够取得最终的胜利还是个未知数。今天我们来分析一下,抖音是否能够撼动**这座社交领域的不老冰山。

1.为什么抖音是**让用户用更多的时间选择它?

趋于互联网社交的背景下,人们的社交方式总是在不同的时间与地点存在着变化。

在通讯社交中,从最开始的写信、短信、电话、手机通话,使用移动设备进行语音和视频聊天,进行社交的方式从时效上越来越快。

在娱乐社交中,从新浪微博、陌陌、知乎,到直播、快手、抖音,也是从最复杂的写内容变为用视频这种最简单的方式展示内容。

媒体的高效传播性和自由表达性,**让用户自觉地选择相应的平台进行社交;从中心化的角度来考虑,用户也**更亲赖自己喜欢的内容。

而抖音即提供了新颖的传播渠道与传播形式,用户**选择更多的时间使用抖音来表达内心的感受和他们对外交往的内容。

2. 抖音解决了什么问题?

抖音帮助用户以更轻松的形式表达出了他想要展示给用户的,就如同传统媒体通过报纸来展示发表的文章给用户带来的荣誉驱动。

微信通过公众号的方式,让作者成为网红作家;抖音则通过更简单,更快速的方式帮助一部分人成为网红,不仅给拍摄用户带来荣誉感,同时让观看用户以最短的时间观看了最有意思的娱乐内容。

基于头条的算法机制,抖音又为用户的选择做出了只能的筛选,针对他们偏爱的内容进行视频推送,让用户以最快速更简单的获取想要得到的内容,从形成了依赖和毒药机制让用户无可自拔。

3. 微信和抖音是否有着强烈的竞争关系?

微信与抖音目前都在抢占这用户的社交时间,但抖音的火爆仍漂浮在社交环境影响的优势当中。

社交网络的裂变分享方式,让抖音的短视频得以快速传播,以个人的荣誉驱动引导更多人成为网红;但这部分人仍**沉淀在微信的社交平台当中。

抖音是社交的一种链接形式,它无法让用户在情感上取得长久的联系;而微信是用户选择社交交流的重要形式,我们**发现:一些其他的陌生社交软件,两人的最终确认点仍是落在微信这一点上,更像是情感升华的一种形式。

4. 那**为什么选择在**上植入微视而不是微信?

微信虽然在**的地位如日中天,但**仍是年轻人喜欢的一款**级应用,它的涵盖内容仍比微信要大的多;同时在**的目前结构上,它所表达给年轻人的是更为丰富的内容,而微视更容易的镶嵌在**当中。

微信的定位则是一款轻型应用,尽管它加入了小程序,但是微信的界面仍是非常简洁;它更重视即时交流和轻型应用的表达,目的不是让用户沉浸在应用当中,而是用户需要它时,可以随时随地的使用想要的功能。

5. 微视与抖音裂变传播相比,具有哪些优势?

目前国内最大的社交平台仍是**所掌握,**的自带流量节点仍是不可忽视的。

与一般公司相比,他的用户数据调配也更为迅速。在传播的优势上,微视具有**,**空间,微信等多个自家平台支持,它可以快速的把内容传播给各个渠道的用户当中。

这种体量集的运营,也**形式不亚于抖音的快速火爆。

所以只要**敢去做,也**让市场得到一定的洗礼。

6. 短视频的生命力**持续多久?

从目前的情况来看,短视频将是近年来的主流形式。它表达方式和传播方式以及用户的接受形式,都要优于文章或其它的表现形式,视频的表达方式在很长一段时间内仍是未来的主流。

而至于抖音的生命力,取决于它本身是否可以源源不断的提供用户更喜欢,更亲赖的表达方式。

我们回到问题最初的原点:

1. 微信与抖音的时间战争究竟**怎样?

目前的互联网市场仍处于一种相爱相杀的阶段,从最经典的3Q大战,58同城大战赶集,共享单车大战,我们**发现:市场的大趋势仍是本着合作的一种状态,双方妥协的目标和关键人物仍是用户,在双方的较量当中终有一方**趋于疲软,最终走向缓和的谈判,硝**的战争不**持续太久。

根据上文的内容来看,抖音改变的仍是社交的一种方式,并且**持续很长一段时间,而不是社交的基点。

人们可以通过抖音最快速的表达自己状态和内心想法以及才艺,但长期的情感链接和语言表达形式仍是以微信为主。

**也在不断地更新自己现有市场的产品,并基于积累的流量优势,也可以轻而易举的将一块应用进行即时引爆,而抖音也可能只**替微信起到用户沉淀的作用。

目前抖音在市场的火爆中占有强力的优势,而微信在长期的时间战争中也占据着巨大的优势。

这种战争就像是吃饭与打游戏:用户**在沉迷的阶段选择打游戏,但不**是一辈子;而人始终是要吃饭,因为这也是他维持游戏日常的根基所在。

通过以上内容我们可以发现:新的内容传播形式都**站在短期内形成一股巨大的潮流趋向,它**快速的占用用户的时间,使其沉迷到其中。无论是王者荣耀还是吃鸡游戏,亦或是现在的抖音狂潮,用户**选择接受更有意思的传播形式,但同时他们也不**放弃已经有着深厚情感积累和长期作为社交基点。

抖音的时间流量,看似抢占了微信的多数用户,但在实际的意义上,只是对社交的裂变途径发生了变化,仍未对微信的社交根基产生动摇。

未来**有千万个如抖音级别的软件兴起,它**更新的形式对微信产生影响,但只要不触碰社交的基点——即时沟通与情感链接,那他将不**对**(微信)这个社交软件霸主的地位产生绝对性的影响。

 

作者:天行子,微信号:sky1364

本文由 @天行子 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自 Unsplash ,基于 CC0 协议

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