微信“权力的游戏”之后，自媒体的“冰与火之歌”？

如果说微信5月份的“外链公告”只是10亿日活App微信一次“权利的游戏”，那么这一次6月20号微信订阅号大改版，对于广大自媒体同胞来说就是一次“冰与火之歌”。

对于2011年1月21日面世的“微信”来说，它已经有七岁多了。

对于2012年8月23日上线的公众号平台，它离七岁稍微有点远。

但是对于和用户之间的“蜜月”已经陷入“七年之痒”这中尴尬境遇的微信来说，原本到了这个阶段，它做什么我们应该见怪不怪的。

但是，它毕竟是微信啊。这个颠覆了80后整整一代人的生活方式并且创造出“自媒体”这种生物菌落的存在。

如果说微信5月份的“外链公告”（5月18日发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》）只是10亿日活App微信一次“权利的游戏”；那么这一次6月20号微信订阅号大改版，对于广大自媒体同胞来说就是一次“冰与火之歌”。

微信的“外链公告”只能影响那一部分窥视朋友圈流量的视频&直播平台，而且最后还是“不了了之”，但是这种先打你一耳光再给你一个糖的“装逼”做法，明显就是在警告各大通过微信流量“孵化”的互联网平台（尤其是“抖音”），让它们安分一点。

“外链公告”对于自媒体人来说没什么影响，但是对于普通用户却还是有点遗憾，毕竟微信已经不是第一次警告他们的朋友圈“不完全”属于自己，连分享都**受到限制。

而这一次的“订阅号大改版”，就是对传统公众号生态的再一次洗牌。

以至于不少自媒体人都炸了，不管是虎嗅网还是人人都是产品经理（以这两个网站为主，当然其他网站诸如新榜、爱范儿、钛媒体也有不少“反馈”）。

• 有人提前8个月，就能预知订阅号改版用意；
• 也有人提前将近半年内容行业的“大变局”；
• 爱范儿说微信公众号就要变成今日头条了；
• 创业邦振聋发聩今后的每一次推送都关乎生死；
• 有人说微信这是在“不破不立”重塑“订阅号＋小程序”内容生态；
• 也有人说“我所改的，都是错的？”，甚至再一次预言“改版花样再多，也难挽救衰败的公众号生态”；
• 当然，也不乏互联网知名人士：阑夕谈到了自己对于微信改版的几点看法；魏武挥则是直接给微信戴上了一个大帽子“微信是中国互联网产品的异类”。

对于这些已经被第一时间披露出来的“檄文”，有兴趣大家可以找来看看。

但在这里我们需要重申几点：

第一：从“无为而治”到“如梦方醒”

虽然微信在内容分发上的确鸡肋，自己创造出公众号内容生态但却因为微信“天性封建”只讲“裙带关系”，才让“刺头”今日头条有了出头之地。用庞大的信息流对**微信的“限制级”内容，而且因为当时还没有直播和抖音这种“新生物”，今日头条自然“无往不胜”。毕竟，用户无处安放的注意力在当时泛滥成灾。

微信对于公众号内容分发的“掌控”可以说几乎没有，长时间处于一种“无为而治”的“道系”状态。至于现在为什么要折腾公众号，改版订阅号？

• 一方面自然是**帝国吸睛的一种“需要”；
• 另一方面就是**在发力探索**、微信之后的第三类“社交生态”。

小程序方面，小游戏是**的“禁脔”，好不容易在跳一跳和弹一弹的滋养下“梅开二度”，实在不适合“折腾”。于是公众号自然就成了**的首选，毕竟，**在微信上能够玩的真的不多。哪像阿里进军新零售，百度押宝人工智能。

鉴于订阅号已经有**过2000万自媒体作者，订阅号的每一点小改动自然是万众瞩目。而这一次微信只不过是动作大了一点，稍微暴露出自己的野心，自媒体人自然群起而攻之。

从这一次改版看来，**的野心无非是慢慢收回自己对于平台内容的掌控力度，从IOS页面表现来看，侧重于“标题”&“封面”，这很可能是公众号进一步进军“短视频”领域的一种试探。毕竟，一步步“改邪归正”16：9的封面比例实在拥有太多的想象力。

**深知公众号在信息流领域的“发展潜力”不大，要不张小龙也不**否认订阅号改版是为了信息流。而且微信已经有了“看一看”这种信息流入口，实在没必要大费周章。

那么从图文内容分发到视频内容分发，当然**不**一蹴而就，尤其是微信生态作者和粉丝之间的“强关系”与今日头条相比，不可同日而语。在梨视频还没有占领市场、抖音、快手以及BAT都专注于“竖屏”内容的时候，****不**在“横屏”领域“定鼎江山”呢？

有了图文内容和横屏视频，给公众号发挥的空间就更大了。而且这种板式很适合广告，不是么？

第二：强调精品内容，向小程序看齐

• 2017年12月微信开放原创功能；
• 2018年6月微信开放全民**赏（喜欢作者）。

开放原创，作者的门槛“形同虚设”，这就给公众号生产高频大量内容提供了基础。进一步开放全民**赏则是淡化公众号的核心属性，喜欢作者打赏作者就在某种程度上强化了作者这个IP。

淡化公众号平台属性突出作者，这就给了公众号作为微信流量池之中一个小型的公众号流量池。一个公众号平台可以打赏多个作者，就强化了公众号和作者之间过去只限于“投稿”这层的强关系。

公众号平台自带粉丝流量，作者确保内容质量，这确实是从源头解决了一部分公众号打开率低的问题。

这一次订阅号改版，更加突出了内容（不只是第一眼封面+标题）的重要性。而且订阅号折叠内容，只显示头条和第二条这种呈现方式就更加考验推文的质量。

微信可以说是放弃了2条以上内容带来的阅读技术，直接把注意力集中在前两条推送内容。

还有一个最大的改变就是“菜单栏”将**变成鸡肋，毕竟新的呈现方式减少了用户进入历史推送页面的频率，菜单栏也就减少了用武之地。而这很可能是微信的“阳谋”，只有这样才能逼迫更多公众号专注于内容，把服务生态转移到“小程序”之上。

由此可见，微信目前的一切“努力”很可能都是在向小程序看齐。毕竟，在这一场BAT关于未来的**注中，**唯一能够拿的出手的，也只有小程序了。

微信的任何一点改变，对于微信自己来说不过是变得更加“规范”，更加“神圣不可侵犯”，但对于自媒体人来说却都不亚于一场地震，毕竟他们好不容易适应了规则，带入了角色又要“重新开始”。

但我们要知道微信它终究只是一个平台，它提供着免费服务，当并不意味着它就不能为资本服务。而这一次微信大概是把订阅号，把自媒体人当做柴火，来助燃自己的“小程序”计划了！

订阅号重新洗牌，对于大号而言自然能够获得更“大”的关注，但是对于个别自媒体作者特别是个人负责的公众号将**是某种功能程度上的“削弱”。

毕竟，在可预期未来微信的算法开始发力的时候，个人公众号**被进一步挤压，在一个公众号几个投稿作者构建的订阅号新生态（流量部落）下百不存一。

既然内容的质量越来越重要，微信的“短视频”之心不死，那么对于大多数入不敷出的公众号作者来说，他们唯一能做的也只有“顺势而为”了。

#专栏作家#

幻梦邪魂，微信公众号：sdsghnh。人人都是产品经理专栏作家。擅长文艺、**逻辑类文章；平时对写作、互联网、产品经理关注比较多。

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题图来自网络

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