时间: 2021-08-03 09:40:34 人气: 14 评论: 0
尽管现在社**人小猪佩奇已经过气了，也并没有出现墙倒众人推的局面。还在玩的人也不**遭到嘲笑，大家**用带着爱意的眼神接受。
六月的第一天，小猪佩奇似乎又回到了「大龄儿童」心里的 C 位。
这天在我的朋友圈里，小特晒出了同事人手一只小猪佩奇手表的照**，称大家是「社**人大儿童」；Bubu 带着兴奋的感叹号分享「奈雪的茶推出了佩奇包！」；而韩韩的儿童节庆祝方式，就是极具仪式感地订一个小猪佩奇蛋糕。
▲ 左边的佩奇包我实在是接受无力……
看似又是全民奉旨遛小猪佩奇的一天。但谁都明白，几个月前那种满屏纹身贴、喊着「社**社**」的热情已经不再有了。
在过去的一年里，小猪佩奇就像是一只刚好站在风口上的猪。从小朋友最爱到年轻人狂热追捧，从娱乐用的表情包和方言视频到切入流行文化的「社**人」icon，它的热度快速膨胀。又在大量的曝光、消费、讨论和「被封杀」事件过后，渐渐被热爱跟风的年轻人所遗忘。
「社**人」小猪佩奇不再潮酷了，现在最酷的是「陶渊明」和「菊家军」。
▲ 从爆红到开始过气，小猪佩奇的微博指数变化
跟《小猪佩奇》版权方的计划一致，在 2015 年引进中国后，这部英国动画**凭借可爱的人物角色和具有借鉴意义的家庭教育理念，很快征服了学龄前儿童和年轻父母的心。
但接下来的事情慢慢「失控」了。
最先入场对小猪佩奇进行二次创作的，是一群嗷嗷待哺的内容生产者。对段子手、公众号运营者和视频博主们来说，小猪佩奇最初只是一个日常选题操作。他们嗅到了流量的潜力——感觉挺好玩的，但到底能不能火起来，谁也没把握。
各个领域的内容生产者都拿出了自己的看家本领，擅长美妆时尚的@休闲璐提出了「精致的猪猪女孩」，段子手迅速截图制作表情包，在 B 站鬼畜惯了的视频博主把吹口哨的**段剪成花。而以方言配音为主的@新疆土话大百科 real 和@果子哥哥让小猪佩奇变成了「中华土著」……
▲ 精致的猪猪女孩
一点不夸张，小猪佩奇在成年人世界的「出道」就像是一场内容生产者之间的众包众筹。
这种多领域的打法，总有一个能戳中你的兴趣点，小猪佩奇也因此迎来了第一波大型圈粉。自来水粉丝们敲着「哈哈哈哈哈哈哈」转发的同时，还跃跃欲试参与二次创作。良性的传播链条得以延伸下去。
大部分热点的寿命是一次性的，消费一两个星期就该过气了。没想到，快手上一群东北用户的搅局给小猪佩奇带来新的生命力。
这些东北青年或少年自称「社**人」，锅盖头、金链子、紧身裤和豆豆鞋是他们典型的打扮。他们有着强烈的自我表达欲望，也希望自己能像 MC 天佑一样走红。于是他们对着镜头说狠话装酷，甚至在背上画小猪佩奇纹身想引人关注。
同样渴望爆红的抖音用户留意到了这种猎奇的现象，他们剔除了快手用户身上的天然土味，提取了「黑社**小混混 + 粉红色小猪」的反差萌，也自称「社**人」。这种自我标榜的荒诞和对主流的反抗是借小猪佩奇的周边来完成的，比如：纹身贴、手表、玩偶和包包等等。
一些总以小众标签寻找身份认同的年轻人跟风效仿，而为了迎合粉丝（和年轻消费者），流量明星和商业品牌也想来蹭一波热度。很快「小猪佩奇身上纹，掌声送给社**人」成了年轻人之间的碰头暗号。淘宝上的周边卖到断货，这波风潮从 15 秒的短视频平台蔓延开来，一场大型的全民狂欢发酵成型。
环球时报》英文版报道称一家淘宝店一个月能卖出 3 万张小猪佩奇纹身贴和 11 万只小猪佩奇手表。但最终动手将「社**人」小猪佩奇推向关注最高点的，是主流媒体。
出于疑惑，他们对这个热点进行了大量的剖析、解读和讨论。这只粉红色小猪被带到公众面前，它的每个隐喻、笑点和小众内涵都被重复放大，趋向透明，甚至连央视都为这个亚文化符号写了简史。
突然连路过的大叔都**指着小猪佩奇说两句「社**社**」，这枚社交货币变得不再小众了。随后抖音平台的「封杀」，使「社**人」小猪佩奇失去了生它育它、最强大成熟的粉丝阵地。而人民日报对「社**人」标签的批评，更是一波急速降温。
5 月，重庆一家高校的食堂为了迎合年轻人的想法而推出佩奇蛋包饭。一名受访学生表示：小猪佩奇的风潮早就过去了，现在跟风已经过气了，「我是绝对不**买的」镜头里的男生口吻里带着嫌弃。
我是真感觉这只居居（猪猪）过气了。
狠毒女孩是曾经消费过小猪佩奇的一位视频博主，在方言配音视频火爆的时候，她是第一个做出东北话版本的。
踩中热点就像是坐上了最快的火箭，那条视频的播放量**过 700 万，也给她带来了 2000 个活的微博粉丝——在那之前，她的微博账号@蒸汽鸡视频只有 30 个粉丝。
▲ 狠毒女孩对小猪佩奇的二次创作，社**摇的诞生
在对热点敏感的狠毒女孩看来，在方言配音视频和「社**人」这两波消费过后，小猪佩奇就没有什么内容价值了。
实不相瞒，我对小猪佩奇的感情很平淡，我没有真情实感地觉得它酷，它的酷只是被国内亚文化给解构了，变成了大家发挥创造和宣泄的符号。
做公众号编辑的狮子，早在 2017 年 9 月就关注《小猪佩奇》动画**和表情包了。她一直都不喜欢「社**人」这种说法，也觉得晒纹身贴很傻。她觉得亚文化痕迹的淡去可能是好事，这样大家就能更专注小猪佩奇的可爱本身。
好多人都不了解佩奇，都只是在跟风啊。
▲ 现在微博上还在跟风的代表人群：明星
对于小猪佩奇在中国被年轻人奉为潮流这件事，《小猪佩奇》的版权方英国 Entertainment One 公司（下称 eOne）曾经表示这不是官方炒作行为，也不是他们想要的，他们的目标受众始终是 3 到 6 岁的学龄前儿童。而在「社**人」标签遭「封杀」的消息传出时，也有人拍手叫好，认为这本身就是对小猪佩奇 IP 的一种伤害。
但跟想象中不一样，一些跟风的年轻人并没有因小猪佩奇的热度下降而一哄而散。
Bubu 和 Jenny 就是狮子眼里「肤浅的」、跟风入坑的年轻人之二。现在她们还**在朋友圈晒出小猪佩奇手表，将佩奇一家摆在办公桌前，甚至带着一起出去旅游。对她们来说，佩奇已经从值得炫耀的社交货币变成了日常的「萌宠」。
Bubu 这么说：
最初关注小猪佩奇是因为想跟上热点，后来我发现小猪佩奇本身的形象还是挺可爱的，而且炒作的方向也很符合年轻人的口味……我觉得挺酷的啊，它过气不过气对我没有任何影响。
▲ Jenny 摆在办公桌前的小猪佩奇全家福
而在北京一家互联网公司工作的老何，甚至是在小猪佩奇被嫌弃过气后，才糊里糊涂跟它搭上关系的。在她看来，年轻人对它的喜爱似乎没有减灭几分。
「我跟小猪佩奇之间没有爱情。」老何说，她并不觉得它可爱，也对社交网络上狂热的小猪佩奇亚文化感到不解。她原本是 100% 纯粹的局外人，直到最近有朋友送给她一只奶**手表，而她转身把它变成了自己的随身**灰缸。
到现在，性格彪悍的老何对佩奇都只是**民对**灰缸的感情。但她身边所有人看见这只粉色**灰缸都有羡慕嫉妒恨的反应，「就跟看到马路上巨 XX 可爱的狗一样，想撸想拍照想拥有的那种眼神」。
▲ 老何「拉风」的小猪佩奇**灰缸
不管官方想不想要，年轻人还**不**将它视作时下最潮最个性的标签，现在已经无法彻底洗掉小猪佩奇的「亚文化纹身」了——即使小混混和大金链的形象淡去，「反叛」的内核还是**隐约留下来，成为小猪佩奇 IP 的一部分。
佩奇就像是饭圈用语里说的「宝藏女孩」，互联网语境下的流行文化（表情包、鬼畜、方言或「社**人」标签）让它走红，而它的可爱和天真烂漫则是一个附送的惊喜大礼包。你到底是爱它的可爱，还是喜欢它所代表的反叛？
这种情感分辨起来可能有些复杂。
狠毒女孩倔强地解释说：我的电脑还是出卖了我，不把小猪佩奇贴纸撕掉只是因为怕留下难看的胶印，却又自顾自补了一句：我还是爱佩奇的。
▲ 狠毒女孩电脑背面的佩奇贴纸
她发现小猪佩奇好像跟其他「网红」不太一样：即使它过气了不火了，也并没有出现墙倒众人推的局面。还在玩的人也不**遭到嘲笑，大家**用带着爱意的眼神接受。
我想可能是因为这个形象得到了从小朋友到成年人的喜爱吧。它建造了人与人之间交流的桥梁。
而对 eOne 公司来说，「社**人」的亚文化潮流虽然荒诞， 但也算是促成了一**皆大欢喜的生意。
根据 eOne 公司最新的财报显示：
《小猪佩奇》在过去一年带来了 13 亿美元的收入，它在中国市场的表现也尤其好，在 2018 年财年上半年授权收入的增幅**过 700%。
现在在中国，《小猪佩奇》动画**的全平台播放量**过 600 亿，特许经营授权也从去年的 22 项增加到今年的 43 项。而 eOne 公司还计划，未来两年**在中国建两座小猪佩奇主题乐园，其中位于上海的预计在 2018 年年底开幕。
▲ 图自 The Sun
不知道又有多少年轻人要排着队掏钱买门票了。
图**来自《小猪佩奇》
作者：梁晓憧
来源：http://www.ifanr.com/104283
本文来源于人人都是产品经理合作媒体@爱范儿，作者@梁晓憧
题图来自作者
