时间: 2021-08-03 09:40:40 人气: 22 评论: 0
随着时代的发展,出去旅游是时常**有的事情,尤其是在年轻一代中,他们热衷于在空余时间和朋友出去游玩,又或者是自己独自出去。而与之而来的,旅游APP也随之发展起来,蚂蜂窝旅游网站在自由行消费者的角度,旨在帮助用户做出合理的旅游消费决策。本文是从四个角度来对蚂蜂窝旅游APP的一些思考与分析。
随着人们生活水平的提高,旅游已经成为了人们生活中不可缺少的部分,这也是旅游业竞争如此激烈的根源所在,传统旅行社面对几家大型旅游OTA平台的冲击之后,客户资源越来越薄弱,纷纷也开始加入了互联网+旅游这一块,让我们的客户资源不再受到地域等问题的限制。
当然随之而来的是各种类型的在线旅行平台诞生,比如:飞猪、蚂蜂窝、携程、去哪儿等等。
本文从市场、用户、功能、运营等方面对“蚂蜂窝移动端”进行了分析,并从功能的角度解构了其中可能不完善地方,并且提出相应的改进方案。
蚂蜂窝最早主要是做旅游攻略为主,用户浏览别人的游记,也可以自己发表游记,是基于旅游社交和旅游大数据的新型自由行服务平台,这也是蚂蜂窝的商业模式。他的主要竞争对手是穷游网,当然还有携程、去哪儿、飞猪旅行等综合性旅游平台。
蚂蜂窝通过用户交互生成内容,然后对数据挖掘和分析。依据用户偏好及其行为习惯,对应提供个性化的旅行信息、自由行产品交易及服务,全球OTA、酒店、邮轮、民宿、当地旅行社等旅游产品供应商通过旅游大数据与消费者精准匹配,可以节省部分营销费用。
随着自由行交易平台的出现,标志着个性化旅游:自由行时代的到来。
业界通常将旅游划分为三个时代:
在移动互联网语境下,自由行的实质是旅游社交和旅游大数据,用户通过网络获取并分享旅游信息、产品和服务。
蚂蜂窝旅游网站在自由行消费者的角度,帮助用户做出合理的旅游消费决策。UGC(用户创造内容)、旅游大数据、自由行交易平台是蚂蜂窝的三大核心竞争力,社交基因是蚂蜂窝区别于其他在线旅游网站的本质特征。
(1)市场规模
数据来源:艾瑞咨询
数据来源:艾瑞咨询
数据来源:艾瑞咨询
透过以上数据发现:
(2)同类App下载规模对比
数据来源:艾瑞咨询
数据来源:艾瑞咨询
从下载量可以看出蚂蜂窝2月份下载量增幅很大,蚂蜂窝的内容是其核心竞争力之一,2月是春节,增速明显加快。票务住宿预定是携程和飞猪核心竞争力之一,所以增长点主要在1月份,到了2月数据比较平淡。
目前蚂蜂窝逐渐发展成综合性旅游平台,从数据来看蚂蜂窝未来还是有一定潜力去追赶携程、去哪儿、飞猪等在线旅游平台。
(3)同类APP用户月活跃数
数据来源:易观千帆
数据来源:易观千帆
数据来源:易观千帆
从用户活跃度来看,携程和去哪儿作为老牌平台,后来合并,有足够的用户优势,但是目前要追赶上飞猪和途牛通过对产品的优化调整还是有机**的。
原来的主要竞争对手穷游网,增速缓慢, 蚂蜂窝和穷游网业务相似,都是以用户UGC提供建议为核心的服务公司,对旅游相关信息整合,制作旅游攻略指南,形成旅游社区。
蚂蜂窝和穷游网区别在于:
可能由于出境游还处于萌芽阶段,所以目前从前期大环境来看,蚂蜂窝有一定优势而且有大的发展潜力。
蚂蜂窝旅游网站在自由行消费者的角度,帮助用户做出合理的旅游消费决策。UGC(用户创造内容)然后形成旅游攻略、旅游大数据、自由行交易平台是蚂蜂窝的三大核心竞争力,社交基因是蚂蜂窝区别于其他在线旅游网站的本质特征。
当海量内容汇集时,蚂蜂窝能依据用户偏好,对接个性化的旅行产品服务。
目标人群:
用户画像:
数据来源:**指数
数据来源:**指数
数据来源:**指数
数据来源:**指数
通过以上几张图的数据我们发现:
为什么男性比女性多?
(1)出游前
(2)游玩时
(3)游玩后
举例:
用户类型:
蚂蜂窝自由行的用户分两类:
旅游游记和攻略:
旅游目的地:
旅游商城:
图3-4-1
从蚂蜂窝内容流转路径来看,从整合内容到进行决策,决策之后继续交易,交易之后再分享内容,这就是一站式的闭环。
内容作为蚂蜂窝很重要的一部分,怎样才能产生优质的内容?
作者一方面游记以图文形式记录着自己的感受,对自己有着特殊的纪念意义;另一方面,他们又迫切地想把游记分享出去,与他人产生交流。
经过分析,蚂蜂窝主要内容产生人群分三类:
内容的好与坏关系到用户的增长,往往一遍好的内容**引起情绪共鸣,让浏览的用户主动评论、点**、分享到朋友圈。随着游记的热度增加,自然**被推荐到首页,最终**有更多的人参与进来,形成一种良性循环。
当然内容的呈现方式也**影响到用户的体验,通过个人体验,发现蚂蜂窝游记的内容呈现形式有两种:
(1)首页推荐的方式去展示,如下图3-4-2所示:推荐的内容分为很多类,如精选、国内、国外、个性主题游等等,然后他的精选内容可以通过头图划动切换游记,点击当前图**就可以跳到游记内容页面。
图3-4-2
(2)用户主动通过首页搜索框获取内容如图3-4-2所示,当搜索想去的地方以后,平台**自动跳到APP的目的地功能首页,如图3-4-3所示:从这里点击游记进去看到的呈现方式很直接快捷,用户可以根据自己出行日期、人物、花费、筛选出对应的游记,也可以根据之前上过首页的的游记,最新发表,七日热门来浏览游记。
图3-4-3
以前我们所知道蚂蜂窝是一个游记和攻略分享社区,随着UGC内容积累到了一定程度,蚂蜂窝探索出了一条与传统OTA平台不一样的商业化道路。
基于用户的游记和攻略,蚂蜂窝试图将自己打造成一个旅行产品交易平台,将内容和旅游供应链所代表的交易连接起来。蚂蜂窝所做的不仅是交易闭环,而是旅游的闭环。
蚂蜂窝从发酵用户的旅行想法开始,用户可以在上面订购机票、景点门票和酒店,最后还**在上面撰写游记,这恰恰也满足了用户的需求。
蚂蜂窝与如今在线旅游行业的多数OTA不同,蚂蜂窝的变现路径,是对内容价值的再挖掘。十年的积累让蚂蜂窝拥有让同行艳羡的优势:不低价、不烧钱,内容优势直接转化为极低的获客成本。
它需要做的,只是让用户知道,他们不仅能在这里“知道”,还能在这里“买到”,蚂蜂窝这座“孤岛”可以帮助他们完成所有的旅行需求。
(1)游记
游记满足了用户主要需求是想出去旅游但不知道怎么去玩,可以通过别人的游记更好的优化旅游行程。次要需求是有些专业游记中**提供一些旅游产品推荐,比如:门票酒店等等。
用户可以直接通过游记中提到的产品链接订购机票、住宿等等,即可以节省用户选择时间又能提高效率,特别是对于选择困难多用户帮助很大。
体验:
图3-5-1和图3-5-2进入游记里面查看目录,为什么有些游记有目录段落和提到的地点,而有些没有?
图3-5-1
图3-5-2
建议:
图3-5-3
(2)攻略
此功能**根据当下时节相应推出当季推荐、主题推荐来吸引用户下载旅游攻略,并有讨论区来对攻略进行评论。
攻略功能满足了用户主要需求是:已经确定目的地的用户可以通过此功能优化行程,提前了解目的地哪些景点适合去,有什么好吃的,该做什么准备,住什么地方等需求。避免了到达目的地漫无目的的玩,提高了用户出游效率,降低了出游路上时间成本。次要需求就是还未确定目的地的情况下随意逛逛做备选参考。
体验:
攻略有些内容感觉像看百度百科一样,更新没有实时性,如图3-5-4和3-5-5,比如说:景点介绍,去看百度百科有什么区别?
图3-5-4
图3-5-5
建议:
平台攻略内容方面丰富一些,让大家都参与进来,并且采用当前热度的形式展示,采取一些奖励的方式让用户也来写:
(3)旅游商城
用户看在蚂蜂窝完游记确定好目的地,可以直接通过旅游商城预定一些服务,因为它满足用户的主要需求是机票、酒店、门票的预定以及定制旅行和跟团游的选择。
次要需求就是一些其他服务,比如:签证/门票/租车/保险/接送机/邮轮等。对于平常工作繁忙,没时间做攻略的用户来说,这个功能主要可以节省用户选择时间,通过平台获得一站式服务,特别是定制游,大大的满足了用户需求。
体验:
图3-5-6第一栏的广告位是固定的,自动切换的形式**不**更好,建议第一栏广告位采取自动切换的的方式,展示如图3-5-7。用户可以看到更多的优惠产品,比如:机票、酒店等等。即满足了用户购买预定平台特色产品的需求,又让让产品广告位置价值最大化。
图3-5-6
图3-5-7
图3-5-6第二栏菜单内容需要滑动才能看到全部选项,感觉不方便直接,如果作为用户需要自己去滑动才能看到想看的内容。建议减少操作流程,大道至简,简单的东西可以让用户少思考,用产品的过程轻松愉快,建议图1第二栏的菜单栏可以全部展开,简化一些内容。
比如:境外租车和当地用车可以合并到一起,接送机放到机票预定界面如图3-5-8,旅游商城总体布局原型如图5-6所示,这样布局既优惠了版面布局又满足用户体验感受。
图3-5-8
在机票页面有往返的选项如图3-5-9,但是点击机票预定既然还不能定往返?
如图5-10,对于用户而言,哪里方便去哪里,哪里便宜去哪里,此项操作表面上可以选择往返,但实际不能,**减少用户下次继续使用的机率。
图3-5-9
图3-5-10
建议:
不管是技术问题还是和航空公司谈判问题,建议把此功能尽快加上,这项需求大部分人都能用到。
如下图3-5-11,满足用户住的需求是每个出游的人都需要的,蚂蜂窝也满足了,但进入定酒店推荐的酒店是国外的,从前面用户画像的数据分析,蚂蜂窝的主要群体还是国内20-30岁的年轻用户,出国游少,推荐国外的酒店吸引力并不大。
图3-5-11
建议:
建议移动端增加社区页面:
蚂蜂窝虽然一直自带社交属性,社区应该作为比较重要的一个板块,在PC端有此板块,而且包含了比较多的内容,比如说:论坛、同城、拍卖、周边等等,但是到了移动端就没有此板块的分类。
图3-5-12
为什么要在移动端增加社区页面?
图3-5-13
建议:
把原本酒店菜单所占的版面改成社区如图3-5-14:
在社区页面增加每日话题功能:每天抛出一个旅游相关的话题出来供大家讨论,比如说:旅游中该注意什么?怎么判断景区酒店的好坏?等等,这样即提升了大家的积极性和和对平台粘性,也满足了用户学习的需求,
在社区页面增加查看附近蜂友功能:比如说:只要A用户有登陆就留下定位印记,B用户就可以通过查看附近蜂查看A蜂友,平台可以设置距离5-10公里内登陆过的蚂蜂窝用户都可以看到,他们可以添加好友互相交流,加上此功能利大于弊,满足了用户交友的需求。
图3-5-13
进入到蚂蜂窝的活动页面,发现蚂蜂窝活动还算比较丰富,如图4-1-1以精选的一条约驾活动为列:此活动主要通过与租车公司合作举办,也算是一场推广活动。
主要活动规则如下:
图4-1-1
专题中“阳光海岸“、“公路文化”、“雅痞”和“城堡”4个关键词对应4个不同的目的地,选择关键词后,点击“选择未知目的地发车”,决定你要出行的目的地。
点击“选择未知目的地发车”按钮后,即为发车成功并可以参与抽奖,奖品由后台自动抽取。
发车成功后,点击“约好友上车”按钮如图4-2-2,分享到朋友圈或私信,邀请好友上自己的车。
图4-2-2
好友点击进入您分享的页面,可以看到目的地关键词及活动介绍,点击“上TA的车”按钮即为上车成功,每个好友上您车的机**只有一次,具体如下图4-3-3。
图4-3-3
通过活动奖品使用户满意:首先自驾的概念对于旅游人群是很能接受的,从奖品来看还算比较丰富,异国自驾体验(共4份),规则是每个目的地的中奖用户,可带一名好友去该地自驾。
马蜂窝为每组用户(2人)提供马蜂窝站内价值18800元内的往返机票及酒店住宿,中奖用户可自主选择马蜂窝站内该目的地下酒店和机票的任意商品,由工作人员代为预定,(**出18800部分需由中奖用户自行承担)。
此活动通过约好友上车,分享链接到微信朋友圈、微博等场景让好友上车,蚂蜂窝和租车商家都可以获得一定的推广。
截止目前,活动已经发布三天,从下图4-4=4看排行榜的数据来看,获得的传播度并不是很高,具体原因有二点:
图4-4-4
通过分析,因为Hertz主要是国外租车服务,而蚂蜂窝主要用户是国内,建议和国内主流商家合作效果**更好,比如:神州租车、滴滴出行。
简要方案如下:
现在越来越多的用户**选择到当地租车出游,以神州租车为列:可以采取共赢方式合作,目前蚂蜂窝平台所提供的租车包车服务都是旅行社类似的商家,神州租车可以入驻平台,或者其他合作的方式都行。
目前国内在线旅游平台各有各的优势,随着大家生活水平的逐渐提升,对于旅游的需求也越来越大,相比携程和去哪儿等平台蚂蜂窝未来还有很长的一段路需要走,任重而道远。
本身个人喜欢旅行,作为蚂蜂窝的老用户来说,近期深度体验了app中间还是发现了一些体验上的不舒服:
本文由 @卡尔Karl 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载
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