时间: 2021-08-03 09:40:44 人气: 11 评论: 0
开放**赏无疑是**付费阅读之心不死之后，又一种比较委婉的“阅读体验”。只不过这一次，**选择把公众号作者放在烤火架上，毕竟选择开放**赏与否，都取决于他们，和**“毫无干系”。因此，本文作者从三个方面分析，微信开放**赏，是意味着“全民付费”时代来了吗？
最近，**给微信加的戏有点多！
当然，互联网公司也从没闲过：
相比于AcFun十年以来七易其主最后不得不“委身”快手的悲惨遭遇，同一天，微软宣布以 75 亿美元收购 GitHub就有点让人“受宠若惊”。
相比于抖音的“人红是非多”，先不说快手布局二次元企图“洗心革面”；这一边抖音和微信的战争还在继续，两者甚至于都拉出了自己的家长，因此就有了互联网上燃烧了3个月的“头疼大战”：
但归根结底，这是一次互联网“话语权”的“圣战”。至于拼多多这个**无心插柳日前被“**暴”商品**屏的App，**大可隔岸观火，毕竟不仅在小程序（小游戏）上收获满满，目前就连公众号都可以跳转公众号了。
而且据微盟发布的「2017 移动社交广告行业报告」，**在移动社交广告上更是如火如荼：
数据显示：截至 2017 年移动社交用户规模已达 6.7 亿。
得益于庞大的用户基础，移动社交广告展现出传播覆盖广的优势。
报告数据显示：
六成以上的广告主投放移动社交广告时最为看重此优势。同时，由于微信用户规模遥遥领先其他社交应用，以朋友圈广告为代表的微信广告最受广告主青睐，75% 的广告主倾向投放朋友圈广告。这其中上线一年，用户数**过 4 亿的微信小程序广告获得了一半以上广告主的信赖。
这一边**还在给微信赋能，6月6日路透社报道称：**展示了“扫描微信跨境”程序，计划利用微信取代内地和香港特区之间传统的旅行证件；同天，6月6日早上八点，微信公众平台发布公告《公众号**赏功能升级》，宣布在 iOS 版和 Android 版微信上，公众号作者可以直接收到读者**赏。
联系到6月6日，知乎正式宣布将“知识市场”业务升级为“知乎大学”（升级后的“知乎大学”,将基于由“课”+“书”+“训练营”共同组成的产品体系，为大众消费者提供涵盖通识知识、专业知识和兴趣爱好等维度的综合知识服务）。
以及罗振宇4月份开启的“少年得到”计划，难道是微信准备在短视频战场之外重新掀起“知识付费”的最终决战么？
要知道2017年2月14日，**在和知名IT人Keso的朋友圈“互撩”中就暴露过微信对于“付费阅读”的野心，只不过随着苹果在4月份因为**赏功能的苹果税没有谈妥之后，ios就正式封禁了**赏功能，“付费阅读”也因此渐行渐远。
但随着这一次**赏功能升级，公众号**赏功能升级为“喜欢作者”，开启了**赏的文章在原创文章底部有“喜欢作者”的入口，在 iOS 版和 Android 版微信上都可以使用。
**赏与喜欢作者，逻辑功能似乎都没有改变，但这一次却获得了苹果支持。
通过微信官方的解释，微信这一次是大动干戈降低了**赏功能的门槛，以前只能开通原创之后，而且还必须是个人号发布原创文章一定频率之后，就可以获得官方推送的“**赏”按钮。但这一次同一名作者发布3篇以上原创文章，就可增加创建**赏账户机**。
要知道2017年12月，微信为了更大范围地保护原创内容，促进公众号与订阅用户的互动，微信的原创声明和留言功能作为基础功能，就已经向所有公众号开放。
既然原创没有了门槛，3篇文章有没有时间限制，是不是就意味着**赏账户已经对微信所有作者不再设防。
要知道就在2018年5月23日，**还曾因为投资被自媒体定义为“洗稿出身”的差评而引起了舆论风波，虽然最后差评主动退还投资，但足以见得**对于原创的保护力度，在2017年底把原创变成基础功能之后就已经“形同虚设”了。
**为什么**开放“**赏功能”？
我想木已成舟就不用我们一一来分析解读，相信互联网上已经有过不少讨论，但对于“**赏功能”全面开放对于自媒体的影响，我们可能需要更深层次的了解。
要知道公众号这种生态早在2012年08月23日正式上线，至今已经发展出朋友圈、微信红包、**赏功能等杀手锏。公众号依赖于朋友圈的广泛传播，这是它的立身之本，否则在微信这个封闭的大圈子里公众号寸步难行。
但由于近年来微商、趣头条、拼多多等涌入微信分流了大量注意力，在加上朋友圈3天可见更是给朋友圈分享判了死刑。
我们都知道朋友圈讲究时效性，但是因为注意力有限以及粉丝基数等问题，时效性的流量必然被更多的头部大号以及地方性媒体性大号裹挟，其它原创作者很难突出重围。再加上今日头条，抖音等新生平台的虹吸效应，用户消费在微信上的全民总时间必然**大幅降低。
而这也是头腾大战开启的底层逻辑：往上说，大家是在争夺网络话语权；往下说，大家都在争强用户注意力。
**已经不满足于社交流量，不然你以为微信读书、微视它们哪来的底气。头条也不想再被**掣肘，抖音社交化行不通就只能走电商化的岔路。
对于互联网来说，这些年它一直在发展，从最初的BBS、博客到人人网、开心网以及后来的**、微博（PC端）然后就是现在风行的移动端微信、微博、得到、喜马拉雅、今日头条、抖音。互联网的内容载体一直在变化，从最初的社区信息流到网络图谱以及后来的陌生人社交、熟人社交，它们一直都在经历从“信息流——》图文——》音频——》视频/直播”的变迁。
虽然对于想要连接一切，把自己变得越来越臃肿的微信来说，“走别人的路，让别人无路可走”一直都是自家的专利，公众号开始容纳音频、视频，甚至是直播（小程序）也不是什么问题。
但是微信公众号这种停留在内容2.0时代，处于图文时代的内容生态虽然一直都在整容，但是不可否认的是它已经过时了，变得不那么吸引人了。
于是，**就开始各种折腾，这一次开放**赏，也不过是**诸多手段中一条比较吸睛的办法。
2017年唱衰微信，就已经不再是个笑话。尤其是2018年抖音一炮而红，更是让无数人似乎看到了互联网的明天。抖音和快手红透半边天，带来的必然就是微信、微博等一大波老牌移动社交软件的“日落”。
不只是用户喜新厌旧，当作者们看到了新的机**，新的流量池，他们也**一拥而入。
一部分作者脚踩几只船，新的平台**带给他们新的机**新的尝试和曝光；一部分作者在微信等平台看不到出头之日，便全力以赴进入新的平台，毕竟微信的推送机制已经成了最大的阻碍；一部分原生作者因为平台新生态的关系得到了不错的曝光；而另一部分从其他平台过来的作者（挖墙脚），在各种不可名状的原因下得到了更大的曝光。
于是在公众号一部分作者的不甘觉得微信限制了自己的成长，另一部分作者在新平台的诱惑下选择投诚。抖音有多火，公众号作者就有多恐慌。
但这一次微信全面开放**赏就像2017年底开放原创一样，它降低门槛，就是为了让不少投机分子眼红心烫。当**赏变成了喜欢作者，公众号主体已经被边缘化，唯独作者得到了“最大的红利”。
这必然**滋生，拥有流量的公众号主体平台和拥有原创能力作者的“交流”和“绑定”，种种机缘之下，开放**赏必然**带来一波短暂的“繁荣”。
在考虑开放**赏这件事情之间，我们需要知道：有能力变现的人，早就已经通过各种手段和渠道赚的盆满钵满，没能力变现的人微信就算是赐你一个“御碗”也无处化缘。
当然，全民**赏时代在短时间里几乎可以肯定**有不少自媒体作者“跃跃欲试”，对于之前因为各种原因不能开启**赏功能的大号，几乎就是一张“免死金牌。在全民开启**赏的时代**赏的门槛低了，竭泽而渔就是一种必然的状态。
开放**赏看似**让微信弯道**车成为内容付费领域的又一巨头，毕竟喜欢作者就**赏的这种“虚荣”“满足”的生态，就是对于得到等付费才能阅读生态的一种补充，这是一种必然，大概也是**在之后进军（强制）付费内容的一次尝试。
注意到开放**赏的时间点，5月下旬，**新闻APP的付费音频节目上线还不到一周，就悄悄下线。
开放**赏无疑是**付费阅读之心不死之后，又一种比较委婉的“阅读体验”。只不过这一次，**选择把公众号作者放在烤火架上，毕竟选择开放**赏与否，都取决于他们，和**“毫无干系”。
因此，我们更愿意相信开放**赏只是**在进入全民付费的又一次尝试。
幻梦邪魂，微信公众号：sdsghnh。人人都是产品经理专栏作家。擅长文艺、**逻辑类文章；平时对写作、互联网、产品经理关注比较多。
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