从“赞赏”功能升级浅析：微信公众号如何挽留内容生产者？

今天上午，微信对于**赏功能进行了升级和宣传，他的**赏对象由公众号变为了作者。由于大量公众号的用户活跃度长时间处于衰退期，此次“**赏”功能升级最终目的无非是想敲醒沉睡内容生产者。本文主要从它**赏功能的升级来谈谈微信公众号。

6月6日上午微信对“**赏”功能升级进行宣传，其最大的变化是从**赏对象由公众号变更为作者，今后免费转载也有可能获得**赏收益。同时支持恢复iOS端打赏，其打赏金额直接到**赏者微信账户期间不收手续费。仿佛在呐喊“创作者们快回来吧”

根据企鹅智库《2017自媒体趋势报告》中数据显示显示：自媒体每日新增信息越来越多，加上用户碎**化信息消费方式，使阅读具有较大的随机性而缺乏粘性，不仅很多已关注的公众号信息不一定**打开阅读，打开阅读的概率以及完整读完一篇文章概率都依次递减…..

公众号的用户活跃度长时间处于衰退期，此次“**赏”功能升级最终目的无非是想敲醒沉睡内容生产者。

现在来看看目前的整个微信公众号主线流程：

一、核心业务

蓝色部分是整个微信公众平台核心的发动机，由内容生产者输出内容通过微信公众号作为媒介传递给用户，用户反过来以留言点**打赏来反馈给作者，促进整个微信公众号体系正常运转。

从本次**赏升级上看，无非是给闭环的最后一到流程增加多了一环“打赏”，这是对原创作者最大的鼓励，值得一提的是今后免费转载也有可能获得**赏收益，最大程度支持和激励原创作者。

下面看看公众号另外2个核心业务。

二、运营加速器 1 号

内容生产者的优质内容由公众号信息流进行分发，可从而获得了打赏收入，且符合一定的资格可开通流量主获得额外的广告收入，一定程度上也了激发和鼓励作者提供持续优质内容输出。

同时微信公众号提供原创保护机制及转载和白名单操作，订阅号app的上线也为作者提供更便捷的操作及互动，促进整个内容生态高速运转。

三、运营加速器 2 号

根据用户使用场景，不断优化给用户更良好的体验去浏览查看，增加用户黏性和激发活跃度，期间不断收集意见反馈，促进整个内容生态高速运转。

四、猜测后续变化及趋势

1. 继续丰富订阅号app功能，本次**赏账户的各种操作，应该很快**在订阅号app里发布上线，此外编辑和发布可以使用视频目前订阅号app也不支持，想必在短视频上继续发力，该功能少不了。
2. 丰富内容生态，在原有的“公众号消息列表”、“看一看”、“搜一搜”、“群聊及朋友圈”后继续扩大公众号文章出口。
3. 从争夺用户数量到争夺用户时间，作者的收入不仅仅只有打赏和广告点击，可能后续纳入付费阅读，最大化协助内容创作者持续生产高质内容。
4. 仅仅按公众号首字母排序远远不够，优化公众号列表分组管理，至于由用户手动分类还是由微信公众号进行分类在此不展开陈述。
5. 公众号和小程序持续发酵流量互补。

本文由 @ comin 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自网络

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