时间: 2021-08-03 09:41:49 人气: 5 评论: 0
中国的中产阶级不断在壮大，同时不安全感也一直笼罩着他们，与之相伴的还有身份焦虑和理财焦虑。也因此财经类节目迎来了发展的最佳契机，人们对于财经类视频内容消费开始养成习惯。
在投资界，股神巴菲特是一面旗帜，其执掌的伯克希尔·哈撒韦公司的年度股东大**（人们往往称之为巴菲特股东大**），也成了全世界投资者“朝圣”的盛事。不完全统计数据显示：今年全球有逾5万人参与，其中来自中国的投资者接近四分之一。
“投资者应该把目光投向中国”，“中国有很多机**”，“中国股市将**跑赢美股”……
2018巴菲特股东大**上，巴菲特的众多金句成为媒体关注的焦点。历年来的经验是，各家平台都不**放过巴菲特发放“投资教材”的机**，他们摩拳擦掌，都从各自视角去做一番解读。
比如门户网站可能**从时效性上下手，推出专题报道；新媒体公号更多选择垂直化的打法，聚焦浓缩解读或者其中亮点部分。
我最近关注的一档金融科技知识脱口秀《Fantalk》也推出了巴菲特特别版，对巴菲特生平、合作伙伴、投资理念和大**盛况作了360度全景式讨论。从之前携手李诞，到最近直击巴菲特，《Fantalk》其实也成了当下自制视频节目的另一种样本。
人们为什么**觉得巴菲特是股神？这之中，其实主要看两个变量：相对跑赢大**和持续时间，二者兼得。因为绝大多数人都在一段时间内跑赢过大**，可能是运气，可能是技术，但只有做到长期跑赢大**，才是有借鉴意义的。
如何在长跑中获胜，也是当下中国人尤其是中国的中产阶级所焦虑的，并且，这种焦虑已经有前置的趋势，比如第一批90后强行被拽入了中年行列。关于第一批90后已经泡上了枸杞、已经秃顶了、已经离婚了、已经出家了等话题层出不穷。
今天在职场拼命，明天老人谁来赡养？公司裁员，股票波动，税率上浮，甚至是住房公积金的调整，都能让他们从睡梦中惊醒。中国的所谓中产，其实他们的社**地位并不稳定，向上有可能成为社**精英，也有可能向下跌入社**底层，这就是生活现状。
凌晨三点半，币圈夜未眠。韭菜们奔赴炒币战场，就是怕自己又错过了一个风口。不过，股东大**上，巴菲特再次表达了虚拟货币的不看好。他认为：这类资产只是因为稀缺才显得珍贵，加密资产没有产生任何相关的价值，只能等着别人用更高的价钱接**。
之前李诞做客《Fantalk》帆星秀时也提到了对于炒币的态度，他说自己不喜欢每天一睁开眼就要看涨跌，操不了这个心，不如把心思放在创作上，如果创作可以赚钱那就替代了理财。不过同时，李诞也表达了在上海买房的难度，尤其对于他这种只有拥有了一个亿现金资产才**考虑花一千万来买房的人来说。
随着中国经济的高速发展，从收入层面来看，中产的队伍越来越壮大，一面是中产崛起，另一面不安全感却是如影随形，与之相伴的还有身份焦虑和理财焦虑。这也就是为什么说，财经类节目迎来了发展的最佳契机，人们对于财经类视频内容消费开始养成习惯，包括《吴晓波频道》、《功夫财经》、《Fantalk》等在内的头部内容都是在此大背景下开始俘获大批用户。
视频全网数据开放平台卡思数据最近一个月PGC类财经节目排行显示：
《Fantalk》排在了《吴晓波频道》和《即刻商业》前面，节目指数排名第一。
那么，《Fantalk》究竟做对了哪些事情，才能成为这个行业的佼佼者，同时，也在以娱乐、搞笑等为主的视频浪潮中走出一条差异化之路。
这体现在两个方面：
一是财经+娱乐。
比如之前《Fantalk》就做过鹿晗恋爱险、梁朝伟买菜**顶级黑卡等话题。突发事件、热门话题、热门人物或者某一经济现象导入，捕捉新鲜的经济事件，在这个层面上来看，《Fantalk》更像是充满娱乐精神的财经节目。
就像马东做《奇葩说》兼顾娱乐和思想一样，现在的用户并不喜欢你干巴巴说道理，讲投资技巧，寓教于乐才是更接近用户心智的方式。如此，《Fantalk》所能影响的收视群体，不仅是那些关注经济改革动态并具有决策能力的精英阶层，也包括那些没有专业财经基础，但又想了解金融科技相关知识的年轻人。
另一方面体现在专业财经趣味化。
你其实也能将《Fantalk》的主播杨帆理解为是财经版《晓说》的高晓松，主播本身很像是一个具备专业知识的朋友和你聊天，配合一些通俗易懂的图解。包括这次巴菲特特别版，也是以接地气的方式来解读，比如巴菲特为什么不**投资小米，茅台最符巴菲特投资心意，甚至还探访巴菲特最爱的牛排馆。我们可以在这12期特别节目里，获得一个股神巴菲特，到普通人巴菲特的全局观。
脱口秀的主持人不再是传统意义上负责串场的，而是整个节目的核心。杨帆既是《Fantalk》的主播也是创始人，其曾就职于美国（AIA）和英国保诚保险（Prudential），负责大中华区高端客户的财务策划、资产配置、风险管理等工作，同时又在金融科技领域有丰富的创业经验。对于泛财经话题，既有**支撑，也有创业实操。
这个节目本身也是以其名字“帆”命名，脱口秀主播立“人设”，也是一个品牌标识的体现。以往这种品牌标识在人文类脱口秀节目中更为突出，比如高晓松、窦文涛等等，从吴晓波、杨帆等开始，主播个人品牌IP发展有往财经方向延伸的趋势。
以《Fantalk》巴菲特特别版为例，节目请到的嘉宾包括老虎证**资管合伙人徐杨，天昊资本创始人胡晓天等，其中徐杨也是和节目主创团队一起，来到了巴菲特股东大**，共同录制《Fantalk》特别版。
比较难得的是，徐杨拿到了向股神发问的机**。
“是什么因素导致美国人过低地投资中国“？
徐杨的这个问题让巴菲特和芒格相视一笑。芒格认为：美国投资人确实错过了很多投资中国的机**，因为中国不仅远，而且市场太复杂了，但是美国投资人的视线确实应该移向中国。巴菲特则提到：他们在中国是有投资的，而且做得还不错，比如增持中国石化的持股比例等。
在娱乐化盛行的时代，视频节目发挥了娱乐和消遣的作用，其中脱口秀则是最好的方式之一。它可以帮助人们在紧张的工作生活之余得到放松和休息，暂时逃避现实压力和复旦。也因此，受众对脱口秀节目的需求正在扩大，《今晚80后脱口秀》、《吐槽大**》等开始风靡。
但我们也看到：内地娱乐脱口秀节目能长存的经典相对匮乏，随着用户口味不断变化，对于脱口秀的表现形式也提出了更高的要求。另外，娱乐类脱口秀往往一味追求收视率，陷入表演化的怪圈，最后可能被收视率反噬，用户产生审美疲劳，第一季之后可能就失去收看兴趣了。
娱乐类脱口秀节目的瓶颈，一定程度上成为了泛财经类脱口秀突围的窗口。职业技能、投资决策、审美能力，这些都没有标准化的答案，但这些都是深深困扰年轻人的三大问题，所以这一轮知识分享的浪潮内在驱动力其实来源于年轻人的焦虑。财经类脱口秀节目其实就是从这一痛点切入，主播把由“知”到“识”的总结，通过年轻人喜欢的新颖方式表达出来。
在杨帆看来，光有娱乐内容不足以帮助缓解焦虑，为年轻人提供便捷的泛财经领域信息，让金融变得有“温度”，同时也在和年轻人的互动中，帮助他们培养出良好的理财习惯，让用户个人拥有更好的财务状况，这是财经类脱口秀的内涵所在。
当然，财经类脱口秀并不是投资指南，里面也许并没有通往财富自由的捷径。就像即便我们成为巴菲特的门徒，也并不意味着能在投资上面屡试不爽尝到甜头。
更多的时候，我们其实是学**向巴菲特一样思考，更重要的是要发现自己的道路。
吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（esnql520），人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。
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