时间: 2021-08-03 09:41:56 人气: 7 评论: 0
鉴于小游戏的分享滥用行为对于熟人社交关系的透支，小游戏有可能是压垮熟人社交的最后一根稻草。
**有没有梦想，以及**和张一鸣的“口水战”这或许是2018上半年最激动人心的“舆论公关”，即使当事人都特别小心不想把事情闹大，可是作为“局外人”的自媒体却是开始了自己的“口诛笔伐”。
不管大家是以何种身份又是什么立场来“左右战局”，不可否认的是：**的一举一动都**在业内（互联网圈）掀起惊涛骇浪。
这在某种程度上归功于**在移动互联网时代的骄人“战绩”：
今年 3 月，正在参加两**的**董事**主席兼 CEO **透露，在 2018 年春节期间，微信和 Wechat（微信海外版）的合并月活跃账户数量已经**过了 10 亿。这是中国移动互联网界第一个也是目前唯一一个月活在 10 亿级别的应用。
而且就在 5 月 8 日，「新财富」发布的「2018年新财富 500 富人榜」中，**又一次凭借 2794.4 亿问鼎榜首（** 2602.6 亿紧随其后，许家印 2285.1 亿居第三）。
一方面是微信的“尾大不掉”，另一方面又是**的“居功自傲”，难免**有自媒体想来“碰瓷”，以及竞争对手“背后捅刀”。
毕竟从PC时代的**过渡到移动App时代的微信，**在“社交流量”这一块赚的盆满钵满，而且影响力也越来越大。
相比于同时期从PC时代出道的阿里巴巴，虽然从淘宝到支付宝的过度，确实掌握了用户“购物流量”的钱包；但是那种只能被微信突袭（2014微信红包撕开了小额支付的口子）自己入局社交却一败涂地的尝试（2016支付宝推出校园日记、白领日记，最后以彭蕾道歉收场）难免**有些憋屈。
不过相比于“如鲠在喉”的阿里巴巴来说，另一个PC时代的大佬百度就有些凄惨了，如今只能押宝“人工智能”，企图通过自己最擅长的技术“扳回一城”。
而且由于移动App生态对于PC端网页生态的彻底洗牌，信息和数据不再遵循传统语言规则和传播路径的制约，一对一式的“推送”逐渐取代了更为单一的“搜索”和“点击”；这是阿里巴巴和**成功的必然，也是百度失败的根本原因。
但从另一个角度来看，app 之间相互跳转的成本可比 web 时代的**链接更高，它们无异于把每一个App生态打造成了一座“信息孤岛”。
因此，从某种程度上来说，移动App时代加剧了互联网的“中心化”。
虽然在今年的微信公开课上，张小龙再一次强调了微信的“去中心化”属性：
我觉得现在的移动互联网跟前几年比起来有一个很大的变化，互联网刚起来的时候，每个人可以浏览无数的网页，在各个网页之间跳来跳去。但现在大家的时间和精力可能都集中在少数几个头部的 app 里面，微信可能是这些头部 app里面用的人最多的，或者说最耗用户时间的。
但即便如此，我也并不认为微信是一个‘中心化’的存在，因为微信里面可能**提供非常非常多的服务，这些服务都是由不同的公司来提供的。微信只是一个提供服务的地方，并且微信并不给这些服务提供一个特别中心化的流量，而是由用户自己去发现。
但这并不能改变微信就是一个巨大的“生态集合”，是它们的链接枢纽这个事实。
于是就在今天，微信官方在iOS端正式发布“订阅号助手”有着巨大的意义：
一方面，微信发布“订阅号助手”是微信第一次“割除”了自己身体的一部分进行“无性繁殖”，是一次“去中心化”的尝试；毕竟，现在的微信已经越来越臃肿，而且相比于微信读书以及企业微信这种打着“微信”旗号的应用生态与微信之间的“梳理”，“订阅号助手”的使用频率和价值明显更高；
另一方面，微信发布“订阅号助手”在某种功能程度上来说确实是微信的“去中心化”的尝试，但是换一个角度，微信这又何尝不是“妄想”打造另一个更大更丰富的生态系统，就像**全家桶一样，打造自己的读书（微信读书）、办公（企业微信）、短视频（微视）这一类“寄生于”微信的生态“附庸”呢？
短时间看来，“订阅号助手”确实是为了减轻微信的负担，但进一步思考，这又何尝不是在给小程序（小游戏）的野蛮生长腾出更多的空间呢？
而且，长时间看来从订阅号到“订阅号助手”，那么小程序又何尝不**有自己的“小程序助手”呢？
况且相比于订阅号对于微信的依赖，小程序明显就没有那么迫切，只不过是目前离不开微信的社交流量而已。
“订阅号助手”不仅给了订阅号手机编辑的能力，而且增强了作者与关注留言的粘性，在公众号改版的大环境下，很大程度都是在“讨好”公众号作者，赋予订阅号“工具”的属性。
就像张小龙在演讲中说的：
在跟苹果这次协调里，反而让我们思考更多的东西，我们觉得要改造我们的作者体系。在之前公众号的体系里，我们并没有把作者当作一个独立的单元来对待。
我们新的改版中，**赏将**是针对作者进行**赏，而不是针对一个公众号进行**赏，所以大家可以想象，将来在公众平台里，你**看到作者是一个独立的栏目，每个作者我们**看到他的介绍，看到他历史上曾经发表过的文章，一个作者可以对不同的号进行投稿，所以作者**被我们更加重视的重构一下。
订阅号的改版以及投稿逻辑的改变，无疑**从根本上刺激公众号整体内容的创作激情与分发流程，而读者通过内容分发逻辑的改变以及看一看“热点话题朋友圈”的出现可以看到一个更“开放”的公众号平台。
但“订阅号助手”助手的出现最大的改变却不是微信流量的进一步整合，而是小游戏的潘多拉魔盒。
根据 QuestMobile 4 月 24 日发布的《微信小程序洞察报告》，截至今年 3 月份，微信小程序的月活跃用户规模已经突破了 4 亿，2018 年 3 月在微信中的渗透率也达到了 43.9%，而在 top100 的小程序中，手机游戏的占比最高，达到了 28%。
4 月 4 日，在 “跳一跳” 小游戏诞生 3 个月后，微信向第三方小游戏正式开放，一时间各路游戏厂商以及小程序游戏创业者纷纷涌入。
4 月 26 日，在 2018 微信朋友圈小游戏专场活动的现场，微信小游戏团队首次公布了开放后的最新成绩单：已发布小游戏达 300 多款，数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月安卓端流水**千万。
小游戏的火爆从这一组组狂飙的数据中可见一斑，而1年之前“偃旗息鼓”的小程序也是在这一波“小游戏”的风口迎来“伟大的复兴”。
不管是年初的“跳一跳”，还是4月份上线的“弹一弹”，跳一跳证明了“微信游戏化”的可行性（既然商业化步步维艰，那就只能干****的老本行），弹一弹证明了微信流量的变现价值；在**的有心和开发者的有意之下，小程序的淡而无味很可能**被小游戏的香甜可口取代。
毕竟，一个短期投入、小额投入就有可能换回巨大的商业变现科比老老实实做“小程序H5网页”可强多了。
但是**可能没注意到，以订阅号和朋友圈起家的微信，这一次却是为了Allin小程序甚至把订阅号给“算计”了。
只是微信一旦没有了从订阅号和朋友圈获取的“微量”信息资讯，那还叫微信吗？
我们虽然可以确认微信短时间内不**从微信现有的生态拿掉任何东西（包括订阅号），但是已经在订阅号上做足了文章的**却必然**把重心放到小游戏之上。
只不过小游戏纵然能够短时间内通过社交流量引爆，并且通过流量变现；但是“善变”的用户显然是不**被一个小游戏给“忽悠”的，于是为了吸引用户以及保持活跃度，微信就必须不断地刺激并且开发新的小游戏。
但鉴于小游戏的分享滥用行为对于熟人社交关系的透支，小游戏有可能是压垮熟人社交的最后一根稻草。
幻梦邪魂，微信公众号：MWIChina。人人都是产品经理专栏作家。擅长文艺、**逻辑类文章；平时对写作、互联网、产品经理关注比较多。
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