时间: 2021-08-03 09:44:31 人气: 10 评论: 0
Apple 作为一家独立运营的上市公司，确实有权自由规定分成比例，但至于分成比例合不合理，就是另外一个问题了。
作者：ElijahLee
来源：少数派
近日一位微博用户对同一服务在 iPhone 和 Android 上的价格歧视提出了质疑，进而引发一轮对 Apple 收入分成的讨论。每天都在消费数字应用与服务的你，是不是也没有弄明白为应用付费的钱，最终都流向了哪里。
一条引发争议的微博
这条微博争论的关键，本质上是博主混淆了 App Store 支付和第三方支付，误以为滴滴打车的费用是通过 Apple 收取从而要进行分成，并猜想滴滴打车将这部分费用转嫁到消费者身上导致打车费用过高。实际上滴滴打车的费用由第三方支付进行，Apple 也明确第三方支付不属于应用内购买，因此不**收入分成。至于为何同事的打车费用比自己的要高，可能另有原因。
除了我们几乎每天都在使用的第三方支付外，常见的 Apple 不参与收入分成的还有：
有一个简单的原则可以用来明确在 iPhone 上进行的购买行为不**被 Apple 分成，那就是看资金有没有经过 Apple 之手。
如果是 Apple 定义的「应用内购买」，在进行付款时应用**调用 App Store 购买接口，这些消费统统都有 Apple 参与分成。
App Store 购买接口
作为平台内容分发商户，App Store **对每一笔消费向开发者收取一定比例的收入分成，来弥补 App Store 运营的人力成本和硬件投入等费用。
直到 2016 年 WWDC 开发者大**前，这一比例一直维持在 3:7，即 Apple 收取收入的 30%，开发者得到 70%。在 WWDC 2016 上，Apple 重新调整了 App Store 分成规则：
（以上比例未考虑交易税。）
App Store 分成比例规则
前面提到，建立 App Store 实际上需要大量的开发成本和运营成本，而且还要负担 App Store 的下载流量成本。从 Apple 的角度出发，他们选择收取了一定的分成。
但从开发商的角度来说，30% 的费用确实不低。这笔费用由谁承担，开发商也有不同的处理。
一些内容或服务的提供商，自行包揽了 Apple 分成的费用，也就是说不管是在 iPhone 上购买还是 Android 平台、甚至在网页版上，这些内容或服务的价格大体相当。例如微博**、** 音乐绿**等，在几个平台商的定价基本一致。
微博**和 ** 音乐绿**在各平台的定价
知乎在付费内容、图书等方面对网页端、iOS 用户和 Android 用户也进行了定价无差别对待。但在 iOS 端上多出一个「知乎币」的概念，原因是 App Store 内购价格不可自由定价，而是有个固定档位，因此在 iOS 充值都是以固定额度进行的，但一个知乎币对应人民币一元，并没有缩水。
固定档位的「知乎币」
另一些开发商的处理则截然不同了，他们选择将这部分成本分摊给用户，在 iOS 平台上收取更高的费用。
不过这些服务在多个平台上可以通用，因此对于消费者而言，我们完全可以在非 App Store 的低价平台上购买服务，然后在 iOS 上享受付费服务。
比如国内视频服务爱奇艺，在网页端、iOS 端、Android 端就进行了定价差别对待。iOS 端的购买价格明显就要比网页端和 Android 端高出不少。
爱奇艺**在各平台的定价
回到那条引发争议的微博本身，其实是由于该用户对 App Store 的分成规则不了解造成的误**。
Apple 作为一家独立运营的上市公司，确实有权自由规定分成比例，但至于分成比例合不合理，就是另外一个问题了。
此外，我们平时在电商、打车等平台消费时，可能**遇到自己的费用比以前高或者比其他人的高，这也不排除「大数据杀熟」的可能。商家通过数据分析，判定你是老用户或者比较收入更高的用户，进而自动对你收取更高的费用。
你还见过哪些区别对待定价的现象？欢迎在评论中和我们讨论。
作者：ElijahLee
来源：少数派
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