北快手南抖音，它们有毒我们没药

你中毒了吗？

“不去了，在看抖音。”

春节回家闲着无聊，想约朋友（姑娘）出来坐坐，有两个人以一致的理由拒绝了“**陂吴亦凡”（我本人）。

竟然被一款 APP 重复击倒，作为一个自以为颇有个性和追求的 90 后，就算我那好看的皮囊能忍，体内有趣的灵魂也忍不了——当即下载了软件，想见识一下我的“敌人”到底是何方神圣。

半小时之后，一个准中年微胖油腻大叔正盯着手机瘫在沙发上，时而一脸认真，时而发出一阵怪笑……一直到我妈来回三次喊吃饭，我颇不耐烦：

“等**再吃，在看抖音。”

抖音有毒。

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据说我的症状只是早期，有很多朋友看到晚上不睡、频繁起夜、无故大笑，以及对着手机自言自语……

举起手机，选择一首歌曲或背景乐，对嘴型表演出 15 秒的视频，然后发布，等待点**和评论。很多人看不明白，这款去年 1 月刚拿到种子投资的音乐类短视频怎么突然就火了。

这里不得不提到它的鼻祖—— Musical.ly。对，就是那款后来 被今日头条收购 ，和抖音合并的美国音频社交软件。抖音从界面、功能，UI 设计、定位、人群画像上都像极了 Musical.ly。有媒体评价说，抖音是“像素级”抄袭了 Musical.ly。2014 年 7 月上架的 Musical.ly，打的旗号是“音乐版 Instagram”，到 2015 年 7 月时，Musical.ly 已是苹果美国 App 应用商店榜第一名。

Copy to China，朴素的“互联网创业法则”又一次起了作用。不过如果你觉得抖音仅仅是 Copy，那它的成功也太简单了——我们已经见过太多在 Copy to China 的产品在国内市场遭遇滑铁卢了，社交尤其是重灾区。

有很多人分析过抖音成功的诸多产品、运营逻辑，这里不再过多赘述，仅从传播的角度来说一点：抖音几乎在产品的每个阶段都踩准了热点，堪称品牌传播的案例。

启动探索阶段，彼时直播风头不再，短视频暗流又起。年轻的用户已经对锥子脸、暴露装、人造美女+土豪豪横行的单一乏味秀场直播套路丧失了新鲜感。

画个重点，不是说对颜值丧失了新鲜感，而是对人造的、单一的、重复的脸丧失了好感。颜值依然是巨大的生产力，特别是中国。

抖音精准地找到了这样的机**，在不断的尝试中找到了差异化的路径——神曲、电音、魔性舞蹈……光看美女没意思，看美女男神对嘴唱歌、跳舞，才艺展示，还有收割力强大的神曲，吸引力是不是更大了？再加特效、贴纸、滤镜这些早已被直播教育过的潮流玩法，给人的感觉（极有可能是错觉）就是：“这里不仅有好看的皮囊，更有有趣的灵魂”，比那些“妖艳贱货”（直播）好多了。好看、好玩，又不显得 low，抖音迅速完成了初始用户的积累，成功拿到了今日头条的种子投资。

成功抱得大腿之后，抖音开始了简单粗暴地疯狂拉新——拼命砸钱，哪儿热往哪砸。红极一时的《中国有嘻哈》、《明日之子》，老牌综艺《快乐大本营》、《天天向上》……不难发现，抖音几乎将将 2017 年主流的综艺节目**助了个遍。加上今日头条这个巨大流量入口的加持和自身运营端的配合（微博等），在短短的半年内，抖音用户量体量增长了 10 倍以上，同年 8 月视频日播放量已突破 10 亿。这是截止到目前抖音最重要的一个发展阶段，抖音全面暴露在大众视野，实现品牌和产品双扩散，奠定了音乐短视频类目的佼佼者地位。

占据了领先地位后，抖音在去年到今年年初又抓住了一个重要风口—— 直播答题 。谁也不愿意放弃**低成本吸引流量的机**，今日头条旗下视频矩阵产品火山小视频、抖音短视频、西瓜视频加上直播答题——《百万英雄》，抖音迎来了第二波产品高速增长，继续高更猛进。在 2017 年 12 月 22 日，抖音成功登顶国内 App Store 的免费榜。

与此同时，抖音团队国际化也展现出大杀四方的强大收割力。去年底，抖音国际版 Tik Tok 在登陆日本市场后很快就**越了 YouTube 和 Instagram 等全球短视频巨头，还力压 Spotify、LINE 等常年霸占榜单前几位的应用，成为日本 App Store 免费榜第一的 App。今年初，Tik Tok 在泰国市场又成功登顶当地 App Store 排行榜榜首。

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于是江湖中开始有了“抖音”的传说：“北有快手南有抖音。”这匹黑马以惊人的姿态逼近甚至在某些层面已经**过了短视频领域的王者——快手。

从国内 App Store 免费榜单来看，上线 500 天的抖音已经压**越了快手的“一哥”地位。1 月 31 日至 2 月 27 日不到一个月期间，抖音短视频在 App Store 的排名一直稳居高点。截至发稿，抖音依然强势霸占着 App Store 中国地区免费软件榜单第一名，远远抛开对手——快手在第 17 位。

风云变幻的短视频旧有格局**再一次被改变吗？从数据来看为时尚早。

极光大数据的数据显示，一月初到二月底，快手和抖音的渗透率、日活、新增都迎来了加大幅度的增长，不过在三个维度上快手都形成了强势压制。在 DAU 日活这个数据上，快手基本保持在 1 亿的水平，而抖音的峰值出现在 3500 万左右，差距明显。

另一组来数据，来自第三方数据机构 QuestMobile，春节期间（2 月 1 日—2 月 21 日），快手 DAU 同样**过 1 亿大关 ，但抖音的数据和极光差距有点大，QuestMobile 清清楚楚的数据是 DAU 峰值**过 6000 万。

抛开这些差距不说，毫无疑问，快手这个老大的头把交椅还算稳固。此外，在百度搜索指数和微信指数层面，快手同样领先其对手。

抖音的高歌猛进或很容易让人产生一种错觉——快手是不是快不行了。你可能对神秘的乡土力量一无所知——实际上去年 3 月拿到**领投 3.5 亿美元融资时，快手公布的的 DAU 是 5000 万，不到一年时间，DAU 的增长已经**过 6000 万，其估值也从 50 亿美金一路狂飙到 180 亿美金。

快手的忧虑是来自今日头条短视频产品矩阵的围剿，包括抖音，西瓜视频、火山小视频在内，都在去年到今年取得了相当大的进步，按照 QuestMobile 的数据，三者日活相加已经相当于甚至**过了快手。

与此同时，今日头条动还开启了全球买买买模式——2017 年 2 月， 收购北美知名短视频社区 Flipagram；11 月，收购音乐短视频社区应用 Musical.ly；11 月，5000 万美元参与猎豹移动子公司海外直播平台 Live.me B 轮融资；近日传出其完成了 对 Faceu 激萌 3 亿美金的收购 。强化视频生态的野心可见一斑。

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除了市场层面的厮杀，据说在短视频的价值链条里，“玩快手的瞧不起其他直播平台的，玩抖音的人瞧不起玩快手的。”

就像玩知乎的看不起玩贴吧的，玩 DOTA 的瞧不起玩 LOL 的。对比快手和抖音这两个不同版本的成功故事，很多细节都值得玩味。

快手的出名或许可以归结为一起意外事故，那篇在朋友圈广为流传的《残酷底层物语，一个视频软件的中国农村》里描述的“乡土中国”式快手——低俗、简陋、粗糙土气……在今后很长一段时间都是 CEO 宿华竭力想摆脱的形象。

即便他一次次在种种论坛现场、媒体面前解释：快手是真实世界的投影、记录者，算法没有对错，第一印象这种东西依然相当估值固执。在百度或者知乎上搜索“快手为什么 low”、“快手为何招人嫌”，答案比比皆是。

相较而言，抖音很快就占住了年轻、潮流的风口，区别于快手走的平民生活化路线。但实际上，这样的区别并非泾渭分明，一成不变。

最近一次点开抖音，明显发现画风开始有了转变。比如，段子手、搞怪视频的比例多了起来，看起来更像一个综合性短视频社区——更像快手了。

一方面，在抖音的强大引流效应之下，不少快手 UP 主（指在视频网站、论坛、App 等平台上传视频音频文件的人）开始转战抖音；另一方面，当抖音的用户数激增到一定规模，也就很难保持住（至少看起来）一个特有的调性。

这样的变化曾出现在诸多红极一时的爆款上——你是不是觉得知乎不那么深刻了，豆瓣不再像以前一样精致了——多数人的另一面是平庸。

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不论是快手还是抖音，都很难说谁代表更高级的审美趋势，谁反映了更真实的中国青年全貌。因为小镇青年是真实的，城市青年也是一种真实。而大多数时候，他们一**儿是乡镇青年，一**儿是城市青年。

中年大叔已经看清楚了，现实世界的真实面貌往往要加上你不喜欢的那一部分，比如城市青年不喜欢的“土”和“俗”，乡镇青年不看不上的“装”和“演”。

所以加起来说，现实的真面貌很可能是：又土又俗，还挺能演。

年轻人有一点是相通的，看脸、猎奇、追新、求变，抓住了他们，就抓住了社交生意的本质。另一面是，从社交、直播、到答题的数次风口中，昙花一现的产品太多了。

那快手、抖音、秒拍、美拍、映客真的有本质区别吗？

问题还是老问题。如何应对年轻人短暂的新鲜感、多变的喜好，如何在满足不同年龄层人群喜好的同时，又保持自身的调性。这是快手和抖音都**面临的局面。

至于哪一种成功故事更高级，更值得更值得追求？对于创业者来说，答案是“每一种”。

只不过对于凡是总想多问几句、多想一些的人来说，现在的局面不免遗憾：承载内容的媒介变了又变，但今天依然是个优质内容稀缺的时代。而社交媒体、内容创业越是热闹，这种对比就越是刺眼。

春节期间，除了抖音快手吃鸡养蛙，还有一篇文章很出名，讨论《人是怎么废掉的？》，里面列举了废掉的几个特征，比如沉溺于轻易获得成就感的东西，游戏、种马小说，只接受低密度的信息，八卦、娱乐、段子……

看完之后，中年胖子习惯性出了一手汗，赶紧卸载了抖音，直到写这篇文章时又重新安装，然后又无法自拔地**了两个小时。

前文说的“北快手南抖音”的江湖传闻还有另一个版本——“中国智障千千万，快手抖音各一半。”

吓人。

来源：https://cn.technode.com/post/2018-03-02/vedio-kuaishou-pk-douyin/

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