时间: 2021-08-03 09:45:30 人气: 8 评论: 0
在不断爆发的战争中市场格局自然而然**产生变化，而变化的过程中就是市场逐渐被完善的过程。
近期，在线音乐市场动静不断。春节刚刚过完，**音乐就在北京三里屯打造了一场以“音乐连接爱”为主题的“**音乐·站”，向用户展示了一场音乐故事**，引发了众多音乐爱好者的共鸣；随后根据流媒体公司Spotify公布的招股书显示，**音乐的估值已经高达123亿美元，相较于此前报道的100亿美元估值攀升了近25%。而网易云音乐也不甘示弱，牵手华研国际的新闻占据了各大媒体头条。不止如此，在线音乐的市场格局一直处于变化之中。
早期的在线音乐市场处于群雄割据的时代，虽然前景广阔，然而发展状况并不尽人意。根据《2017—2022年中国音乐产业市场调查与投资咨询报告》显示，随着互联网的发展，网络音乐用户规模正逐年增长，截止2017年6月已达至5.24亿，较去年增加2101万。然而，作为全球最大的流媒体音乐平台Spotify收入在增长的同时净亏损也增至5.97亿美元。
在线音乐难以实现盈利已成为各大移动平台最大的梦魇。由于音乐版权费用高、用户付费意识薄弱，使得大部分的在线音乐平台处于亏损状态。盈利困难的在线音乐市场难以成为资本追逐的对象。然而，随着泛娱乐化时代的到来，在线音乐市场开始活跃起来：一方面是随着社**的发展，版权逐渐受到尊重，用户付费意识发生改变，付费模式开始被人们接受；另一方面，搭上了“泛娱乐”这趟列车，在线音乐变现形式增加。在线音乐市场成了人人都想啃下的“肥肉”，各方势力开始逐鹿这个战场。
中国几千年的历史上不知经历过多少群雄争霸的故事，成王败寇成为战场上的真理。历史经验告诉我们，要想在激烈的战场中获得发展必须具备一定的优势。互联网是资本之间的角逐已经成为行业的潜规则。想从在线市场争夺战中取得胜利就要在资本方面有所储备，小玩家在这方面明显不具备优势，在角逐的过程中逐渐被抛下，而大玩家开始利用资本优势抢占在线音乐的市场份额。
阿里收购天天动听和虾米音乐，形成了阿里音乐体系，凭借着强大的资本和可借助的电商平台的支持，成为行业巨头之一。网易云音乐作为新起之秀，强大的音乐社交功能使得其收获了大批的流量，成功挤进巨头之中。**音乐合并**音乐、酷狗音乐、酷我音乐，并抢先布局版权，占领了市场90%音乐版权，成为行业当之无愧的巨头。
在战场上，三大巨头玩得风生水起，占据了大部分的市场份额，小玩家只能以落败收场。经过惨烈的厮杀，背靠强大资本的**音乐、网易云音乐、阿里音乐三大巨头结束了在线音乐市场的群雄混战，形成了三强争霸的市场格局。
在线音乐显然遵循着历史发展轨迹，市场由原来的混战变成了巨头之战，而且战况呈现愈演愈烈的局面。
随着版权的日益突出，在线音乐巨头之战变成了音乐版权之争。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，国内几大主流音乐平台的版权音乐覆盖率，将三大平台合并后的**音乐覆盖率高达90%排名第一，网易云音乐以覆盖率70%紧随其后，阿里音乐以较少的覆盖率20%位居第三。
虽然**音乐在战争中处于领先地位，然而，网易云音乐发展之快显然**出了想象，成为了对其造成极具威胁的一个存在。
2017年8月网易云音乐平台上许多歌曲“变灰”，官方直言因没能与**音乐就版权转授权问题达成一致，歌曲只能暂时被迫下架。这使得**音乐一度陷入尴尬境地，无奈之下只能委屈表示**音乐在转授权歌曲上并不存在问题，向网易云音乐转授权的歌曲数量比例一度高达96%。以去年9月为例，**音乐曾向网易云音乐转授权500万首歌曲。网易云音乐副总裁丁博也曾向媒体澄清：认为**音乐在歌曲转授权方面表现良好，在合作的过程中并没有出现不愿合作的态度。至少**音乐现在还没有公开表示不愿意给网易云音乐授权。
然而事实上，早在2014年**音乐与网易云音乐就已经开始首次交锋，双方相互指责对方内容侵权，为此还对簿公堂：**音乐旗下的**音乐先告网易云音乐侵权了自己623首网络歌曲，网易云音乐反告**音乐未经授权就使用自己旗下的192首网络歌曲。当然，这次的相互诉告没有一方占到上风。随后，**旗下的微信就关闭了网易云音乐的分享入口，双方更是爆发了公关大战。
直到2015年10月，**音乐与网易云音乐才开始重归于好。**音乐重新开放了网易云音乐的分享入口并向其转授150万首音乐版权。然而，在线音乐巨头之间的“掐架”并没有就此结束，在市场没有出现一个真正的霸主之前，这种头破血流的誓死纷争就**一直存在。
只不过，**音乐开始转变了方向，不再浪费时间精力在无用之事上。为了提高用户的版权付费意识，探索更多的商业变现可能，同时，防止版权费用日益升高，给接下来新一轮的版权之战做好准备，**音乐决定寻找一个合作伙伴。
而原本与网易云音乐正在就版权问题进行洽谈的**音乐却被阿里音乐出手抢走，**音乐与阿里音乐双方在极快速的时间里完成了转授权合作，授权规模达百万以上。阿里音乐授获得**音乐独家代理的华纳、环球、索尼、杰威尔（JVR）、YG娱乐版权，而阿里音乐也将独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权转授给**音乐。
**音乐和阿里音乐的合作之所以能这么快完成，一方面是因为网易云音乐目前是**音乐最大的竞争对手，与阿里合作能切掉与网易云音乐的版权合作，更有利于**音乐接下来的发展。另一方面，阿里音乐在这两年被网易云音乐赶**，不想让其这么顺风顺水的发展起来。而在两大巨头联手合作后，网易云音乐虽然还没到生死关头却也处境堪忧。
庆幸的是，国家版权局为防止出现版权垄断行为，下了相关的政策规定并约谈了几大在线音乐巨头的负责人。**音乐同意与网易云音乐相互授权音乐作品，数量高达99%。然而，由于占据的市场版权基数不同，剩下1%的独家版权对于网易云音乐来说仍是一个较大的数字，网易云音乐曾经下架的歌曲数量占比就在1%左右。在两面夹击下，网易云音乐随时都有被抛下的可能。
直到2018年3月1日，原本与阿里音乐合作的华研国际牵手网易云音乐，使得在线音乐战场出现了戏剧性的转变，阿里音乐退居战争之外。造成这种格局的原因一来是由于网易云补足了剩下的1%头部爆款，自身竞争力增强。二来也不排除财力富庶的阿里被其他行业吸引了目光，无心恋战在线音乐市场。无论背后隐藏着什么原因，随着三大巨头的发展，在线音乐市场三分天下的格局逐渐发生了新的微妙变化。
在一**丛林中谁都想成为森林之王，而称王能够获得更多的资源、权力，这也意味着在线音乐市场在没有得出真正的王者之前，战争就不**停止。
**音乐版图进一步扩大。一方面为补足自身弱势，**音乐2月28日以“音乐连接爱”为主题发布了8亿用户2018年开年音乐故事，通过发布**完成了“文化之旅”。另一方面，借助互联网技术打造出了以内容为核心的“立体”生态圈。多样化的发展使得原本实力就最为雄厚的**音乐进一步坐稳了“霸主”的宝座。
然而，其他两强也不甘示弱。一直紧随其后的网易云音乐走上了运营的道路，用音乐与故事作为连接点，将各式各样的乐评从手机中铺进杭州地铁，又爬上农夫山泉的包装，通过极具创意的宣传赢得了用户的心。
财力富庶的阿里音乐也在暗中布局。由于背靠电商基因强大的阿里，再加上阿里大文娱整体战略架构的发展方向在不断调整，未来的阿里音乐可能**成为内容供应商，进行线上线下以及衍生产业链互补，从新的方向再次切入战场。
根据市场研究机构 QuestMobile 数据显示，2017 年7 月，中国的移动音乐行业用户规模排名前五的分别是酷狗音乐、** 音乐、酷我音乐、网易云音乐和虾米音乐。
凭借着拿下市场用户规模排名前三位，再加上原本就掌握大部分市场版权数量，**音乐成为在线音乐市场规模最强的巨头，其他两强也正加强自身优势，为新一轮的战争做好准备。无论未来在线音乐市场的战况**产生什么变化，但依照目前形势来看，虽然市场还没有实现真正的大一统，但随着在线音乐市场的发展，一**两强的格局已经初显。
总体而言，随着在线音乐市场开始有利可图，谁都想从中分得一杯羹。在利益诱导下，市场必然**面临动荡。在不断爆发的战争中市场格局自然而然**产生变化，而变化的过程中就是市场逐渐被完善的过程。因此，不管这场战争最后的结果**是怎样，对于市场来说，都是一个好的发展机**。
刘旷，微信公众号：liukuang110，人人都是产品经理专栏作家，海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网，把中国传统文化与互联网结合，以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。
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