时间: 2021-08-03 09:47:46 人气: 17 评论: 0
这篇文章从道的层面告诉你什么样的文章更适合在网上传播，并不是看完马上就能用的实用型方法论。
为什么咪蒙的，新世相的文章阅读量都那么高，连点**量都能秒杀一堆公众号？
他们选题选得好，标题取得好，回回都能戳人内心，看完心情久久不能平复，忍都忍不住为他们的内容打call。
的确如此，但很多做内容的同学都有一个无奈的现实——公众号的内容范围早就定好了，只能写那几种类型，咪蒙的学不来。那还有没有其他类型也是易于传播的，而且还是在内容范围内能写的呢？今天我们就来看一看。
心理学上把人的心理活动分成三个基本形式——知、情、意，即知识、情感、意志。文章也可按此法分为纯属讲事情的文章，即读者读完后能够知道一些知识、信息；走心的文章，读完后内心**泛起涟漪；发表观点文章，让别人接受、认可作者本人的观点或主张。
纯讲事情的文章
读这类文章，可以扩大知识的范围（包括信息），但情绪不**有什么波动。写这类文章，要求准确表达，逻辑清晰。纯讲事情的文章又可分为三类——what, why, how。
what，发生了什么、是什么。故事、小说、个人经历等主要都是写what的内容。我们每天看的新闻资讯也属于这个范畴，新闻甚至要求更严格，要做到实是求是，任何表达写作者态度、观点的都不能出现。
Why，为什么，解释事物背后的原因。常见于专栏文章，对某一领域有一些认识，发表自己的观点。
How，干货类文章，告诉你怎么做，有什么步骤。线上课程，垂直网站上的内容居多，比如知乎Live、36kr、人人都是产品经理等。这种文章有个典型的特点，转发点**较少，收藏较多。
走心，也就是触达到读者情感的文章，读完能知道一些知识、信息，还能让人内心不平静。
为了达到走心的效果，写作时多用描写，更明确一点说是常用比喻、拟人、借代等积极修辞手法。这是传统的写法，网络时代的写作还可以利用图**、表情包来传达情感。
它们长得是这样的：
这种看起来特别啰嗦，明明一两句话就能说清楚，非要一段话一行，再配上对内容本身提供不了任何价值的表情包，足足划三屏才能看完。但它们也有市场，这类文章用表情包来抒发情感，以往的写作从来没有出现过，算得上一种新发明。表情用得好，能达到文字无法做到的效果。
一篇文章要表达情感，必然要有纯属讲事情的部分，这是表达的对象，不能凭空而来的情感，那样成不了文章。
比如“我们都应该抵制韩货”、“中国人应该学习传统文化”、“性侵幼童的禽兽应该化学阉割”等。
仅有观点还不够，必须和知识、情感相关联（比如说明孩子所受的伤害是终身的、对孩子下手的人是多么残忍等）才能让读者产生共鸣，接受和认可自己的观点。
一篇文章绝不孤立于一个层面，往往是多个层面的内容混合，说事情时，用词的褒贬，比喻的对象等都在向读者传递情感态度；写方法论时，也**解释为什么，增加说服力。它们三者的关系就如下图所示。
能触及到情感层的内容最能引发传播
众观**爆朋友圈的文章，几乎都是能戳中一大部分人的内心，产生共鸣，像最近的《人到四十，不如狗！》、《优秀的女孩是没有性生活的》，这就属于情感层面。能火起来的娱乐八卦内容大多是出轨、吸毒、结婚，满足人们的八卦、猎奇的心理，同样属于情感层面。做得大红大紫的公众号“咪蒙”、“十点读书”、“新世相”也都是这类。
情感的文章表达方式不同，在网上阅读的效果也是有很大不同的。比如有的文章描写场景给读者强烈的画面感，读者需要慢慢读来，细细品味文字所表达的情境，这属于文学写作者追求的境地。这类文章很“慢”。
《追风筝的人》
不幸的是，互联网让文章潮流向着“快消品”发展，段落要短、1500字以上的文章就要配小标题、重要金句要标红加粗划出来，还必须配图。一切要让读者“慢”下来的内容都不**有很大的市场。诗歌大多也属于不易传播类，不如打油诗的浅显易懂受人欢迎。
相比之下，像《知音》、《意林》的文章，多叙述，少场景描写，你直接告诉我，比如这个人什么性格，做成了什么事，别让我揣摩。更受网络读者欢迎。
前面说到情感层面不能单独存在，总**有知识的部分。如果是纯传递知识的文章，就要看谁更能触及到读者的情感。娱乐八卦内容在这方面有着最强的能力。商业、财经、科技等类别的文章就比较难，当然这也是行业特定的。近两年经常讲的要内容娱乐化，也就是想办法触及到人的情感层面，比如最近很火的《国家宝藏》就是一个成功的例子。
如果在同一领域里，what、why、how这几个细分来做比较。
What最容易触及到人的情感，尤其是故事。从古时候的评书、戏剧，到现在的电影、小说等，故事情节的高潮跌宕都能很好的勾起人的兴趣。很多你想表达的观点和态度直接说出来都不如用故事来表达更让人**同你。
向前更深一步，就是Why。
分析事件背后的原因，讲逻辑、讲理性一面更多一些，普通人理解起来也需要一定的思考将各种信息联系起来，触及到情感层也更难。
如果要想why的文章也获得高阅读量，可以在文章内增加一些能调动人情绪的词句。在选题上也可以选择借势。一个事件已经在网上引起热议，通常就有了情感基础，再来一篇深度剖析原因的文章，传播效果也**非常好。同样能借势的还有热门的社**性话题，房价高、工资低、过年亲戚问东问西等。
再往前就是how的层面，教你“如何做”的方法论。
它的理性度更高，难以触及到情感层，这个层面最难传播。
知识付费产品大多属于how的内容，但他们在课程宣传时却很少直接告诉你怎么做，而是先找一个大众关心的话题，想办法调动你的情绪，主要是焦虑情绪，然后给你抛出救命稻草，你一冲动就买了。这背后一方面就是因为how的内容太难吸引人，课程卖不出去。
再往更底层追溯，一方面是人的本性，人天生不乐意别人来教你做什么，都以为自己很牛逼，更喜欢自己直接做。另一方面从内容本身来看，how的内容适用范围都很窄，适用于A职业的不一定适用于B职业，适用于男人的不一定适用于女人。即使两个人的情况完全相同，用同样的方法做一件事也可能得完全不一样的结果。这就让内容圈定了一部分人，划了圈子。
你可能**想总有一些普适性很强的方法论，适合所有人。
有的，但这些方法论大多已经高度抽象成一些概念，一句话，成了道理。“年轻人就要多读书”、“活到老，学到老”、“学而不思则罔，思而不学则殆”等等。大多数人要么看不懂，要么体**不到，等到能理解、能感悟时，又老了，力不从心。
当然，有的文章也写一些故事来帮助读者理解这些道理，那就是励志鸡汤文。选的故事越是大多数人有过的类似经历，越就能引起共鸣（注意，已经触及到情感层），增加阅读与转发。
综合这三个层面来看，也并不代表how层面就不如why层面，why层面就不如what层面。它像田忌赛马，用田忌的中等马对齐王的下等马就是有优势的。
至于发表观点的文章，是否易于传播主要看观点平不平常，越是**出常人所想，越能调动起人的好奇心，剩下的就要看这篇文章中对知识部分或情感部分的处理。
比如王健林：“先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿”、**：“我人生中最大的错误是创立了阿里巴巴”、刘强东：“我这个人脸盲，根本分不清谁漂亮谁不漂亮”。短短一两句话就戳到人心，关联到了情感层面。
总之，要想做出高阅读量的内容，逻辑严谨不是最重要的，重要的是要能触及到读者的情感，引起共鸣。what层面的内容更容易，更准确地说是要学**讲故事。
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题图来自unsplash，基于CC0协议
