移动在线音乐的下半场,玩什么?


时间: 2021-08-03 09:54:22 人气: 8 评论: 0

移动互联网的人口红利期悄然过去,几乎所有行业用户量都接近顶峰,移动在线音乐软件的厮杀更加激烈,人口红利期增长起来的用户,如何实现留存?行业竞争的下半场该怎么玩?

一、行业背景

根据国内数据服务商QuestMobile最新发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示,截止到今年第二季度,我国移动活跃设备数已达10.51亿,相较第一季度仅实现了1.15%、1200万的增长。

截止今年6月,移动音乐用户已经达到了6.29亿,用户增长率持续放缓。

随着付费用户的持续增长,移动音乐的营收能力自然不用多说。就听歌类软件的用户量和增长率来说目前还是**TEM系(以**音乐为例)、网易云、虾米音乐三分天下。不知不觉中,三家的下半场战斗已经打响。

二、行业动作

产品角度

操作系统:IOS 10.3

1.网易云音乐

网易云音乐作为后起之秀,产品设计和用户体验方面不用多说,除了优质的内容和产品功能,网易云另一重点在于社交,“朋友”一直是四大主板块之一,原先是朋友圈式的文字+音乐分享以及可以查看附近的 人,最近一次大动作便是在今年3月8日4.0版本中上线短视频功能

用户使用流程:

针对用户需求:

  1. 个人用户的多样化分享和社交需求;
  2. 网易云音乐大V及红人产生多样化优质音乐内容的需求;

总结:

优点:当下正是短视频的风口,从各种短视频资讯到短视频社交娱乐,甚至到淘宝的短视频产品展示,单纯的文字图**已经满足不了用户的需求,而网易云音乐的短视频功能,围绕优质音乐内容的分享和资讯的传播,满足了个人以及网红大V的多样化分享和展现音乐的需求。在线音乐软件趋于同质化的今天,差异化的产品功能对用户具有足够的吸引力,而“短视频”确实是一个有趣的玩法,也能促进用户留存。

缺点:社交生态壮大的同时,各种大V被推荐出来,分享内容吸引关注,但难免**有一些如下图所示劣质内容的产生(分享的歌曲与搭配的图**无关或者就是娱乐新闻短视频),站在用户的角度,如今碎**化使用场景下,用户需要的是音乐相关的内容,其他用户可能**感兴趣的内容也很有可能已经在别的软件中看到过了,重复接收=厌烦。所以,在音乐软件中做内容,垂直细分还是很有必要。

例如我接下来要讲的**音乐。

2. **音乐

**音乐作为在线音乐市场的元老,坐拥2亿月活跃用户。首页三个主要入口很明确的表明“我们只做内容,不做社交”,尤其是5月31日7.5版本新上线的“发现”,音乐杂志+音乐号的优质内容输出,加上独有的数字专辑商城,**音乐致力于将内容的质量和数量最大化。

用户使用流程:

针对用户需求:很简单,用户想要更多更优质的音乐内容的需求

总结:

优点

  • 内容本身的优质:**音乐帝国版权自然不用多说,在音乐领域做垂直细分,只给用户展现精挑细选的音乐内容(官方推荐的音乐杂志+审核过的音乐号发布的文章),对于喜爱音乐的人来说,在我想看音乐内容的时候,点开发现,非常舒服。
  • 交互设计:音乐杂志是通过H5页面来展示的,左右滑动切换杂志,上划拉出具体文章内容,优质内容+舒服的展示,让人眼前一亮。

  • 弱社交:**挺狡猾的,虽然说不做社交,但做社交软件出身的,还是避免不了引入社交元素,正是我使用流程中画到的“我的发现”入口。打开“发现”之后需要往下滑动一页才能发现。然而说是社交,其实也不算,所以我称之为“弱社交”,核心还是以音乐内容为主。“不出现在别人的好友情报站”已经是**的老玩法了,窥视好友,隐藏自己,玩转用户心理。


缺点:持续输出优质内容成本较高,而且很难实现自运营,同时我认为需要做个性化推荐。但整体来说,作为一个网易云音乐和虾米音乐忠实用户,我觉得这个模块最大的缺点就是几乎没有缺点吧…..。

3. 虾米音乐

虾米音乐在5.18日升级到了6.0版本,在之前也一直在做各种界面和细节的修改,改动频率很高,导致我都不太记得之前的虾米音乐是什么样子了…但总的来说,虾米一直在做加法。例如近期新增的“听见不同”、“随心.听”和社交模块功能“音乐趴”,虾米同时在内容和社交上发力。

用户使用流程:

三个新功能针对用户需求:

  1. 用户发现更多音乐内容的需求;
  2. 社交、分享、内容输出和接收需求;
  3. 用户间的进一步互动需求;

总结:

优点:对于“发现”模块两个新功能来说,功能多、玩法新、交互好,对于传统的每日歌曲推荐、歌单、系统推送等,虾米在做差异化,为用户寻找歌曲拓展了途径,从多角度入手为用户提供发现新歌的玩法。响应了一句话——“好产品就是持续给用户想要的,偶尔给用户制造惊喜”。相比起**音乐的“发现”,虾米这两个功能更注重于个性化推荐,用户自由选择空间更大。

对于“音乐趴”这个功能,我认为更像是一场低门槛平民化的“音乐直播”,邀请好友进入房间,播放歌曲,文字表情交流,互动感极强。相比起网易云社交“短视频”功能,“音乐趴”更好玩,互动性更强,站在用户角度,我来音乐趴更像是跟朋友一起玩的,而不是来看朋友在干什么的

缺点:对于这几个新功能本身其实是没什么问题的,玩法都比较新颖,但是正如我之前所说,虾米做加法做的有点用力,整个软件稍显臃肿,没给用户足够的探索时间,碎**化使用的场景下,用户没有太多时间使用这么多功能,最终还是要回归到最基本的功能上——听歌。

三、未来趋势

个人认为,在如今人口红利触顶,用户使用场景极度碎**化的大环境下,在线音乐软件发展趋势为:

内容为王:这类软件核心功能永远只有一个——听歌,未来一定是要将内容做到极致。不管是直接做内容还是做社交,做社交本质上也还是让用户发现和分享跟音乐有关的东西。先持续给用户想要的,再偶尔给用户制造惊喜。

差异化功能其次:内容做好只好,就需要做差异化,独特的内容展现方式(**音乐),独特的内容发现玩法(虾米),独特的社交玩法(虾米、网易云),毕竟促活首法就是产品特色功能。可以做新功能也可以将旧功能换一个新玩法,甚至可以做减法,核心还是保证优质内容输出。

清晰定位,有的放矢:不能妄想独揽所有类型用户。**音乐年轻用户多,网易云音乐逼格高,虾米玩原创。那**音乐就需要照顾年轻用户的需求,提供年轻用户想要的音乐内容;网易云就要做逼格,网易云的评论区是出了名的高逼格,后续需要将其他类型的音乐内容有逼格的展现出来;虾米音乐是大批独立原创音乐人的聚集地,对应的大批用户也是被独立原创音乐吸引而来,做更多的独立原创音乐内容是其重心(最近的寻光计划就不错)。

线上+线下:现在好像所有的公司都在玩线下,线下活动是跟用户距离最近的内容输出方式,有的玩情怀有的玩逼格。就举几个例子吧……..

未来趋势这块个人认为写的不太好,欢迎喜欢音乐的筒子与我交流~

 

作者:缪函福,在校学生,努力学习提高中。

本文由 @缪函福 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自PEXELS,基于CC0协议

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