移动在线音乐的下半场，玩什么？

移动互联网的人口红利期悄然过去，几乎所有行业用户量都接近顶峰，移动在线音乐软件的厮杀更加激烈，人口红利期增长起来的用户，如何实现留存？行业竞争的下半场该怎么玩？

一、行业背景

根据国内数据服务商QuestMobile最新发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，截止到今年第二季度，我国移动活跃设备数已达10.51亿，相较第一季度仅实现了1.15%、1200万的增长。

截止今年6月，移动音乐用户已经达到了6.29亿，用户增长率持续放缓。

随着付费用户的持续增长，移动音乐的营收能力自然不用多说。就听歌类软件的用户量和增长率来说目前还是**TEM系（以**音乐为例）、网易云、虾米音乐三分天下。不知不觉中，三家的下半场战斗已经打响。

二、行业动作

产品角度

操作系统：IOS 10.3

1.网易云音乐

网易云音乐作为后起之秀，产品设计和用户体验方面不用多说，除了优质的内容和产品功能，网易云另一重点在于社交，“朋友”一直是四大主板块之一，原先是朋友圈式的文字+音乐分享以及可以查看附近的 人，最近一次大动作便是在今年3月8日4.0版本中上线短视频功能。

用户使用流程：

针对用户需求：

1. 个人用户的多样化分享和社交需求；
2. 网易云音乐大V及红人产生多样化优质音乐内容的需求；

总结：

优点：当下正是短视频的风口，从各种短视频资讯到短视频社交娱乐，甚至到淘宝的短视频产品展示，单纯的文字图**已经满足不了用户的需求，而网易云音乐的短视频功能，围绕优质音乐内容的分享和资讯的传播，满足了个人以及网红大V的多样化分享和展现音乐的需求。在线音乐软件趋于同质化的今天，差异化的产品功能对用户具有足够的吸引力，而“短视频”确实是一个有趣的玩法，也能促进用户留存。

缺点：社交生态壮大的同时，各种大V被推荐出来，分享内容吸引关注，但难免**有一些如下图所示劣质内容的产生（分享的歌曲与搭配的图**无关或者就是娱乐新闻短视频），站在用户的角度，如今碎**化使用场景下，用户需要的是音乐相关的内容，其他用户可能**感兴趣的内容也很有可能已经在别的软件中看到过了，重复接收=厌烦。所以，在音乐软件中做内容，垂直细分还是很有必要。

例如我接下来要讲的**音乐。

2. **音乐

**音乐作为在线音乐市场的元老，坐拥2亿月活跃用户。首页三个主要入口很明确的表明“我们只做内容，不做社交”，尤其是5月31日7.5版本新上线的“发现”，音乐杂志+音乐号的优质内容输出，加上独有的数字专辑商城，**音乐致力于将内容的质量和数量最大化。

用户使用流程：

针对用户需求：很简单，用户想要更多更优质的音乐内容的需求

总结：

优点：

• 内容本身的优质：**音乐帝国版权自然不用多说，在音乐领域做垂直细分，只给用户展现精挑细选的音乐内容（官方推荐的音乐杂志+审核过的音乐号发布的文章），对于喜爱音乐的人来说，在我想看音乐内容的时候，点开发现，非常舒服。
• 交互设计：音乐杂志是通过H5页面来展示的，左右滑动切换杂志，上划拉出具体文章内容，优质内容+舒服的展示，让人眼前一亮。

• 弱社交：**挺狡猾的，虽然说不做社交，但做社交软件出身的，还是避免不了引入社交元素，正是我使用流程中画到的“我的发现”入口。打开“发现”之后需要往下滑动一页才能发现。然而说是社交，其实也不算，所以我称之为“弱社交”，核心还是以音乐内容为主。“不出现在别人的好友情报站”已经是**的老玩法了，窥视好友，隐藏自己，玩转用户心理。

缺点:持续输出优质内容成本较高，而且很难实现自运营，同时我认为需要做个性化推荐。但整体来说，作为一个网易云音乐和虾米音乐忠实用户，我觉得这个模块最大的缺点就是几乎没有缺点吧…..。

3. 虾米音乐

虾米音乐在5.18日升级到了6.0版本，在之前也一直在做各种界面和细节的修改，改动频率很高，导致我都不太记得之前的虾米音乐是什么样子了…但总的来说，虾米一直在做加法。例如近期新增的“听见不同”、“随心.听”和社交模块功能“音乐趴”，虾米同时在内容和社交上发力。

用户使用流程：

三个新功能针对用户需求：

1. 用户发现更多音乐内容的需求；
2. 社交、分享、内容输出和接收需求；
3. 用户间的进一步互动需求；

总结：

优点：对于“发现”模块两个新功能来说，功能多、玩法新、交互好，对于传统的每日歌曲推荐、歌单、系统推送等，虾米在做差异化，为用户寻找歌曲拓展了途径，从多角度入手为用户提供发现新歌的玩法。响应了一句话——“好产品就是持续给用户想要的，偶尔给用户制造惊喜”。相比起**音乐的“发现”，虾米这两个功能更注重于个性化推荐，用户自由选择空间更大。

对于“音乐趴”这个功能，我认为更像是一场低门槛平民化的“音乐直播”，邀请好友进入房间，播放歌曲，文字表情交流，互动感极强。相比起网易云社交“短视频”功能，“音乐趴”更好玩，互动性更强，站在用户角度，我来音乐趴更像是跟朋友一起玩的，而不是来看朋友在干什么的。

缺点：对于这几个新功能本身其实是没什么问题的，玩法都比较新颖，但是正如我之前所说，虾米做加法做的有点用力，整个软件稍显臃肿，没给用户足够的探索时间，碎**化使用的场景下，用户没有太多时间使用这么多功能，最终还是要回归到最基本的功能上——听歌。

三、未来趋势

个人认为，在如今人口红利触顶，用户使用场景极度碎**化的大环境下，在线音乐软件发展趋势为：

内容为王：这类软件核心功能永远只有一个——听歌，未来一定是要将内容做到极致。不管是直接做内容还是做社交，做社交本质上也还是让用户发现和分享跟音乐有关的东西。先持续给用户想要的，再偶尔给用户制造惊喜。

差异化功能其次：内容做好只好，就需要做差异化，独特的内容展现方式（**音乐），独特的内容发现玩法（虾米），独特的社交玩法（虾米、网易云），毕竟促活首法就是产品特色功能。可以做新功能也可以将旧功能换一个新玩法，甚至可以做减法，核心还是保证优质内容输出。

清晰定位，有的放矢：不能妄想独揽所有类型用户。**音乐年轻用户多，网易云音乐逼格高，虾米玩原创。那**音乐就需要照顾年轻用户的需求，提供年轻用户想要的音乐内容；网易云就要做逼格，网易云的评论区是出了名的高逼格，后续需要将其他类型的音乐内容有逼格的展现出来；虾米音乐是大批独立原创音乐人的聚集地，对应的大批用户也是被独立原创音乐吸引而来，做更多的独立原创音乐内容是其重心（最近的寻光计划就不错）。

线上+线下：现在好像所有的公司都在玩线下，线下活动是跟用户距离最近的内容输出方式，有的玩情怀有的玩逼格。就举几个例子吧……..

未来趋势这块个人认为写的不太好，欢迎喜欢音乐的筒子与我交流~

作者：缪函福，在校学生，努力学习提高中。

本文由 @缪函福 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自PEXELS，基于CC0协议

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