时间: 2021-08-03 09:54:25 人气: 13 评论: 0
引导用户读书且把这件事做成一门生意，是一个长期并且充满不确定性的工作。
8月31日，白天大家忙着解构许知远，晚上一半人看国足对战乌兹别克斯坦，另一半在看得到的002号知识发布**。
知识付费早已不是什么新概念，去年可谓是知识付费风生水起的一年，分答、在行、知乎Live、得到，众多知识问答、分享类APP层出不穷。目前市面上流行的知识付费类产品还是以问答、专栏和课程形式为主。平台整理书单，由专业撰稿人和转述者合作以音频形式输出书本解读，如此结合，可以说是一个新的产品形态。
引导用户读书且把这件事做成一门生意，是一个长期并且充满不确定性的工作。“每天听本书”仍然是得到的王炸级产品。他们能给阅读困境带来多大的改善，有待时间考验。
说到底，这一轮的读书类APP创业还是逃不过大众的知识焦虑。
知识焦虑一直都有，只是在工业文明时期还只是对知识的渴望。工业革命之后，生产效率大幅度提升，社**分工愈发复杂，大众需要通过教育来掌握更多技能以适应工作要求，与此同时，知识传播的效率也因为技术进步而提高。这一时期，知识的供给与大众对知识的需求可以说是匹配的。
而到了信息时代，两者的地位被颠覆。信息爆炸性增长溢出，搜索引擎固然提高了信息搜集的效率，但此时大众的注意力已经开始难以集中，对成功的渴望更是加速了“30天学**XXX”、“7天掌握XXX”这类修辞的出现。
而这正是知识付费第一波浪潮的推动力。在目前流行的知识付费产品中，大多逃不了问答的模式，分答、知乎Live、微博问答，是知识售卖中最直接的方式，将知识直接作为商品出售，你有什么需求就问什么，只要是我力所能及的，我都能回答出来并卖给你。
多数人都能通过这种方式满足自己的知识需求，那么标榜自己与众不同的方式，又**是对经典和高级精神生活的渴望和焦虑。但随之而来的是更多焦虑。
首先就是不知道该看点什么比较好。新媒体时代，资讯到处都有，该看什么、什么是好的，无从下手。而缓解这种焦虑的典型案例反而更早，那就是《读者》。同样，经典书籍也十分多，需要有人做筛选。于是，就产生了“书单产业”。但凡有点逼格的媒体，逢年过节总要推出个书单，或者采访大佬时，总要不死心地问一句：“能给我们读者列个书单吗？”
书单虽好，却不能贪多，不然难免患上“书单焦虑症”，轻者“先马再看”，重者过年时买书屯着好过冬，书能不能看完，**不**翻，就随缘了。
当大多数读书类APP还停留在静态页面推荐书籍时，罗胖的得到就开始做领读人模式了，专业撰稿人和转述者每天给讲一本书的内容，你连读书的过程都省了，听完这本书，你也知道个大概了。
书单的选择构成了用户是否**继续选择这款产品的原因。这其实是一个信任建构的过程。最稳妥的办法自然是像前面所说的，通过一些大佬来公布书单，这样的书单用户是信服的，用户对于大佬成功的渴望**投射到书籍上去，看书等于获得成功。
这一点上，罗胖做了个可能比较冒险的决定，一方面，他在自媒体上卖书起家，一直在做荐书的事情，他有自信可以获得用户的信任；另一方面，他也在瞅着通识教育这个概念做文章。
通识教育早已不是什么新鲜概念了，美国博德学院（BowdoinCollege）早在19世纪初就提出要将大学教育与通识教育联系起来，后广泛流行于欧美大学，国内大学流行比较晚，21世纪初才有复旦、北大等学校逐渐开始尝试。
通识教育其实是基于对学术分科的反思，认为原先的专业教育中知识被严重割裂，希望培养学生独立思考、对不同学科有所认识，以达到将不同知识融**贯通，培养出完整的人。
罗胖希望借着通识这个概念，让用户能在不同学科、不同领域的阅读中，能够对自己的生活和工作产生启发，他希望“内行的顶尖高手，把自己行业内的顶尖心法，变成别的行业里的人创造力的源泉。”所谓，“我们跑到别人的世界里张望，然后反过来滋养自己的世界。”
不同领域自然可能存在天然壁垒，你读书是一回事儿，但读不读得懂又是另一回事儿。这同样是用户的一大顾虑。
作者在将自己的思想写成文字时可能因为表达就损失了一部分意思，而用户也囿于自己的背景，在理解时又损失了一部分含义。大多数作品都有其时代背景，当时是什么含义，今天读来又有现实意义。罗胖瞅准了大众疲于思考，书的内容给你推荐了，书的意义干脆也给你讲明白吧。
通识教育自然没有问题，“每天听本书”就能学到其中精华自然也很棒，但不免让人想起通识教育的出发点，是希望培养人独立思考能力、从而对知识融**贯通。一个可能不那么功利的目标，最终以一种比较功利的手段来完成。
这自然**让一部分人感到反感，不过，在碎**化时间的条件下，这似乎是一种最优解，因为，大多数用户都没有时间读书或者没有养成阅读习惯。
从目前大众的阅读习惯来看，大多数读书类APP可能都**比较吃力。原因还是因为老生常谈的话题——碎**化阅读。
在充满高科技的今天，一个普通人生活中有太多诱惑和干扰。且不论读书，在平时的工作和学习中，手机和电脑上的一条资讯就能把自己带到天南海北，本想上网查资料，结果被网页上一连串其他链接吸引过去，过了半天才回过神，反问自己：时间都去哪儿了？
然而假期也并不能幸免，再完美的读书计划，最终往往沦陷于电脑手机上的游戏与社交。这些暂时愉悦让大多数人都患上了拖延症。回到读书，相比一本大部头，自媒体上的短文章自然也满足了暂时的愉悦，读着痛快。
阅读本身是一种浸入式的想象力体验和逻辑操演。碎**化阅读的结构，也加大了人们对经典读物理解的难度。
首先是书籍的篇幅决定了自己不适应当下快节奏的生活。长篇的文学类作品往往情节复杂，人物众多，比如《冰与火之歌》；而学术类著作则往往有一个比较庞大的叙述逻辑和系统，二者都让用户很难迅速浸入到书本所叙述的语境中去。
更重要的一点是，书籍长篇的叙事逻辑往往意味着它们要向读者交代很多东西，碎**化的阅读方式则带来了记忆上的挑战，读者需要记住之前的剧情或是逻辑，才能读懂后续的内容，比如《百年孤独》，如果不是完全浸入式的阅读，每天在碎**的时间里读那么几页，你可能就对那些人名和人名之间的关系感到捉襟见肘。常有的情况是，还没读到一半，就开始反问自己怀疑人生：我这是在哪儿？我从哪里读过来？我要读到哪里去？
传统的电子书APP，都试图用一些其他方式来黏住用户。比如微信读书做社交，用读书的排名来增加用户对读书时间的投入。然而类似这些产品恐怕难以走出碎**化时间读长篇巨著的莫比乌斯带：它们尝试用各种方式鼓励大众亲自去读一读大部头，用社交或是别的方式保持用户粘度，然而，碎**化时间结构导致书读不下去的问题依然存在。
这一点上，且不论效果如何，从形式上看，罗胖得到APP里的“每天听本书”似乎稍微靠谱点，他没有逼用户读大部头的想法，干脆把书的内容提纯，让用户高效吸收。具体套路还是源自罗辑思维以前的视频节目，让用户每天花半小时搞懂一本书，用知识服务提升阅读的效率。专业的撰稿人和转述师用他们的理解力、用更短的时间转述给用户听，帮用户省时间。“每天听本书”不是传道授业解惑式的知识灌输，而是帮助用户填补知识漏洞。
相信有一部分人是看过得到的品控手册，在做适合听的知识以及把知识做得适合听这件事情上，他们还是挺努力的。谈一下个人使用“每天听本书”的感受，它帮我排除了一些选书的地雷，速读一些历史类书籍，甚至偏门的历史，了解了不少陌生领域的知识。因为解读人本身已经下了一番功夫，所以产品帮我过滤掉了书中很多辅助信息而更关注于作者观点，短时间内充实思维，有一种**题快感。
当然我也知道，自己啃一本书然后内化是最好的一种姿势，但现在时间真的被切割成粉尘了。目前来看，这款产品也许很难满足全面的用户需求，但我们每天花一小时打王者荣耀，也可以花四十分钟听两本书试试。
吴怼怼，微信公众号：吴怼怼（esnql520），人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人，专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。
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