产品分析：同花顺如何“让投资变得更简单”？

本文将通过“界面+文字分析”的形式，力求让读者切实体**到同花顺如何让投资变得更简单。

1. 产品概述

1.1 体验环境

• 产品版本号：v9.41.02
• 使用机型：vivo X7Plus
• 体验时间：2017-06
• 操作系统：Android 5.1.1
• Slogan： 让投资变得更简单

1.2 产品排名

可以说，同花顺APP已经在同类产品中成为了第一，在炒股交易信息支持方面已经成为最多人用，最受欢迎的产品，来看一些数据。

同类金融APP在APP Store 排名比较

需要说明的是上图的APP分为两种，一类是提供实时行情，决策信息，个别还能接入登录多个**商进行交易的APP，市场中以同花顺，东方财富，大智慧，通达讯为代表。另一类是**商自有的APP，提供行情资讯，只有用户在该**商开户以后，才能在该APP进行交易。这里以三家知名度比较高的**商APP作为代表，分别是国泰君安，银河证**，中信证**。

在上图可以发现，在APP Store市场上，同花顺在市场主要竞品当中排名第一。

再来看在安卓手机下载量比较。从图表可以总结出：同花顺炒股APP下载量领先于其他同类竞品。

安卓手机上APP下载量比较

1.3 产品定位

为投资者提供一个提供资产实时价格查询，交易服务，决策支持，理财产品买卖的综合型金融平台，给予投资者多种服务支持，让投资变得更简单。

1.4 分析目的

从上面列出的数据可以看出同花顺APP在同类产品中排名靠前，这是如何做到的呢？本文将从试图对产品功能进行分析分析找出原因。

1.5 分析思路

以下是本人整理的同花顺功能汇总图，有没觉得眼花缭乱？

同花顺是一款功能非常强大的APP，我们在做功能分析时需要面面俱到 ，把所有功能都分析一遍吗？在我个人看来，这可以，但不是必须的。

本人根据同花顺的slogan并结合了产品功能，梳理出以下功能分析图，以此探索同花顺提供了什么样的功能来实现“让投资变得更简单”。这也是本文的分析思路。对于登录，下单，理财等与投资决策关联性不大的功能，将不予以分析。

2.功能分析

2.1资讯支持

资讯功能设计以“想看新闻”的需求为基础，从用户“具体想看什么”的角度进行需求梳理和细分来设计功能，满足不同的需求。

（1）“要闻”模块

• 特点：涉及范围广，重要性强
• 功能：报道市场要闻
• 作用：解决希望了解市场大事要闻的用户的需求

（2）“滚动”模块

• 特点：实时性强，内容简短
• 功能：第一时间提供数据，突发新闻，新闻发布等相关信息
• 作用：解决了希望能第一时间得知市场信息的用户需求

（3）“机**”模块

• 特点：热点，题材
• 功能：报道市场近期热点并提示受影响的相关个股
• 作用：解决了希望通过近期热点信息发掘投资机**的用户需求

（4）“自选”模块

• 特点：根据用户需求选择性显示
• 功能：集中显示用户自选股的新闻
• 作用：能让用户一次性了解自选股相关新闻，不必再分开查找

（5）“更多”模块

• 特点：关注度，重要性相对较低的金融信息
• 功能：提供国内国外多种金融资产信息
• 作用：解决了一部分用户希望获取更全面，更详细的金融信息的需求

总结：用户关心的才是最重要的，让获取投资信息变得更简单。缩小关注范围。

2.2搜索支持

问财选股功能由“问财”和“选股”两部分组成。高级搜索功能主要由“选股”实现，而“问财”主要负责对搜索结果进行分析，属于“决策支持”功能，这里只讨论“选股”（高级搜索）功能。

搜索支持（消息类）

搜索支持是从三方面展开：一是热点概念，二是基本面指标，三是技术面指标。

（1）热点推荐

功能概述：推荐近期的热点概念，流行的基本面和技术面指标组合供投资者作为参考搜索。

作用：

• 第一 : 直接推荐提供热门流行的搜索指标组合，减少用户思考的时间成本。
• 第二 : 作为功能演示，让用户知道应该如何输入关键词进行搜索。

总结：通过高级选股功能，帮助用户找到符合其要求的股票，减少搜索时间成本，为后面进一步作决策分析打好基础。

2.3决策支持

2.3.1搜索结果分析

2.3.2诊股功能分析

经过搜索功能的筛选以后，下一步便是个股分析，对应同花顺的诊股分析功能，这也是决定投资者是否下单的关键环节。

功能概述：从投顾建议，技术分析，资金分析，消息分析，基本面分析等多个角度对股票进行诊断分析

作用：

1. 让投资者对个股状况拥有全方面的了解，提供决策支持。
2. 在对个股进行分析的同时也在间接向投资者说明：分析一只股票应该要关注到哪些要点，应该从哪些角度进行展开。因此诊股分析也间接提供了培训教学的功能。

总结：

诊股模块先对股票进行综合打分评价，并从消息面，基本面，技术面等多个角度进行论证。分析以历史数据为基础进行统计得出成功率与收益率，分析过程严谨客观，用数据说话增强了说服力，投资者通过阅读以上信息基本能决定是否关注或买入这只股票，从而让投资变得更“简单”。

2.3.3数据分析

功能概述：如图，数据中心模块主要从以上多个角度提供数据支持与数据解读

作用：通过数据的归纳整理，解读，反映出市场/公司/游资的情况，为投资者的决策提供数据支持，让投资变得更简单。

1.强弱指数

功能概述：从**面状况与资金动向两个大角度对整理分析数据，从而得出市场强弱的结论。

分析的模式为：总结点评+数字图表说明。

作用：通过资金和**面两方面数据总结，分析市场强弱状况，为投资者提供决策参考

2龙虎榜

背景：

很多时候，投资市场上价格的异常波动都是由于主力在背后操作导致的，想要能更好的预判价格走势，就需要对游资的操作有进一步的把握。

功能概述：

1. 对游资，游资操作手法进行分类并报道股票背后的游资动态
2. 具体的游资操作分析

作用：从游资的角度解析股票涨跌的原因，并对游资的操作历史和手法有一个全面深入的说明，从而帮助投资者更加准确地分析股票后续走势。

以下是本人依据该功能归纳出的功能设计思路，不一定准确，但是能更直观地对该模块进行了解。

功能界面分析

3 涨跌风向标

市场的涨跌强弱可以通过一些指标分析出来。同花顺的数据中心-涨跌风向标把影响市场涨跌的因素归纳为“融资融**”，“大宗交易”，“限购解禁”，“股指期货”。

值得说明的是，涨跌风向标只进行了数据归纳和数据整理，作为客观的数据呈现，并没有作进一步的总结分析。因此“涨跌风向标”更多的是作为数据参考而存在。

2.3.4付费分析

• 用户画像：资金量大，能够接受通过付费享受更优服务的用户。
• 用户需求：需要更全面，更准确，更优质的服务来帮助自己盈利。
• 产品需求：

1. 区分出高价值用户，便于最大限度地发掘用户价值
2. 实现产品盈利的重要需求
3. 通过功能更强大的服务提升自己品牌的口碑

2.4培训教学

• 背景：投资的概念，品种，规则繁多，投资者不知应该从何开始进行了解学习，也不清楚究竟要学习多少。
• 用户需求：基础较弱的用户希望对相关投资知识有进一步了解，以便进行投资决策。
• 产品需求：针对概念，品种，规则，技巧提供相关培训教学功能。
• 功能概述：

培训教学主要有三个模块组成，分别为K线训练营，模拟炒股和股民学校。前两者强调练习，帮助投资者提升**感。后者强调学习，帮助投资者建立起完整的知识架构。通过培训的手段提升投资者的素质，让投资不再困难。

K线训练营

• 功能概述：模拟交易：重演某只股票一段时间内的走势，用户可以在这过程中决定买卖，最后统计收益。
• 作用：用户根据历史K线进行操作，能够提升用户的**感，从而提升投资者技术分析能力。强调练习。
• 局限与建议：价格的走势是受多方面影响的，仅对K线进行分析研判价格后续走势，这种方法本来就不尽合理。建议在重演价格走势的同时提供当时大**的走势和提示公司相关的公告信息，在这种条件下进行模拟操作才能更好达到演练的目的。

股民学校

• 功能概述：从投资品种介绍，交易规则介绍，投资技巧介绍三方面出发构建一个知识体系供投资者参考学习
• 作用：投资者能够通过这个模块快速填补知识漏洞空白，为投资交易打好知识基础。强调学习。

模拟炒股

功能概述：

同花顺通过提供一个模拟交易平台，帮助用户在模拟交易中提升自身水平（用户需求）的同时，提高产品的知名度与用户活跃度（产品需求）。强调练习。

3.总结

再来回顾分析思路。

同花顺实现“让投资变得更简单”的目的主要通过以下几方面来实现；

1. 第一：资讯支持，根据用户需求提供相关信息，缩小关注范围。
2. 第二：搜索支持，帮助用户快速找到符合自己标准的股票，筛选股票。
3. 第三：搜索结果分析，数据分析等功能组成决策支持模块，帮助用户最终确定投资选择。
4. 第四：培训教学，包括从内在提升投资者素质和从外在提供讲解教学两种方式。

投资最大的痛点莫过于“没基础”，“没把握”。

培训教学集中解决了“没基础”的难题。而决策支持则集中解决了“没把握”的难题。同花顺通过这两大模块功能切实解决用户的痛点，这也是同花顺如此受欢迎的重要原因之一。

本文由 @怒与乐 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

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