时间: 2021-08-03 09:59:01 人气: 12 评论: 0
随着小程序各项能力的开放，我坚定的看好小程序的未来，虽然在5月底我们快速上线了一款小程序，但是半个月的运营表现并没有让我惊喜，整个小程序市场也是不愠不火，大家依然还在讨论小程序是不是风口。我认为小程序逐步的符合了风口的条件，但万事俱备只欠东风，开启这个风口的钥匙到底是什么呢？本文试着做一个分析。
微信的小程序已经发布了有半年时间，之前基于微信团队的谨慎，一直没有开放更多流量入口，所以反响平平。张小龙和微信对小程序的定位更多的围绕着线下的场景，通过微信的使用覆盖率，利用线下场景的小程序，来完善微信的整个生态。我们虽然也在第一时间推出了医生法律问答的小程序，寄希望可以更好的服务线下巡讲**议，但最终的执行效果并不好。很多人也在吐槽小程序的风口只开放了一天。为什么这个风没有刮起来呢？本人愚见有两点原因：
估计微信团队也意识到小程序不愠不火的问题，所以从3月底开始，小程序密集的开放了更多的能力，也让我们看到微信之前对小程序的定位已经开始慢慢的转变，已经从线下场景开始逐步的倾向线上的场景。
特别4月份开放的公众号可以关联群发小程序、图文消息里可以插入小程序后，为小程序开放了更大的线上流量入口，估计从这个能力开放以后，越来越多的人可能像我一样，感觉小程序的风口开了，红利来了。
5月份，我们团队花了不到两周的时间，赶紧上线了第二款小程序，这款小程序和我们产品品牌同名。为什么在这个时间节点上线这样一个小程序，而不是在第一波就推主产品功能，原因有四：
当时张小龙对小程序的定位，我当时分析了基于内容的工具APP并没有应用和推广的场景。开发出来，却推广不出去，对于一个靠流量的线上产品来说，可以说没有什么价值。
对于我们这种纯线上的互联网应用运营者，流量是我们千方百计都在寻找的最宝贵的东西，过去小程序开放的推广能力不能很好的利用线上流量，也造成小程序不愠不火的原因。而线上流量的开放，这让我们一下子看见了新的希望，况且我们订阅号拥有大量的粉丝。微信铁了心要让小程序火，如果我们无动于衷从而失去先机，迟早**后悔的。
估计很多公众号的粉丝增长和这个图差不多，甚至更惨。微信获取粉丝的成本越来越高，涨粉的速度越来越低，公众号的红利期早已经过去，而且微信在订阅号的政策更多的越来越倾向于有原创能力的自媒体，对于我们这种做内容分发平台的企业来说，订阅号越来越对我们不利，基于这种压力，很多微信公众号运营者都在想办法将粉丝往自家产品转化，将粉丝转化为产品的用户。但是推广APP的成本极高，转化的速度太慢，这样是订阅号带APP推广的运营之痛。而小程序无需下载，打开即可使用，粉丝向用户转化的成本大大降低，转化的速度也**更快。
我在前段时间发表的从共享充电宝出发，思考共享经济下的真蓝海和伪风口的文章中提到风口的特征：
风口的特点是它来去匆匆，机**停留的时间很短，而且风口相比蓝海空间狭小，只能容纳少量的参与者通过，所以要成为这只飞起来的猪也是不容易，需要审时度势的卡位，顺势而为！
既然我认为这极可能是一个风口，那么就要反应敏捷，去抢这个风口。但现在很多人可能还在怀疑，小程序真的是风口吗？的确我也在怀疑，因为从第二款小程序上线运营了半个月，其数据表现并没有显示任何风口的迹象，在数据增长方面甚至还不如APP的表现好，但是我依然坚定的看好，主要基于以下几点：
微信每天登录用户 7 亿 6 千 8 百万人，约占全国常住人口的 61%。7 亿人中， 有一半的人每天使用时间**过 90 分钟。我们大部分上网的时间都被微信占据，微信提供的方方面面的服务也满足了我们各种各样的生活场景。
微信是一种生活方式的确没错，而微信的一举一动对于我们的生活和工作都**造成影响，所以微信这么高调的推出小程序，我们能不重视吗？早在小程序推出之前网上就流行一句话：“你错过了8年前的微博，错过了4年前的公众号，难道还有错过今天的小程序吗？”，的确在微信公众号推出的时候，早期抓住公众号风口的创业者快速发展起来了，笔者从事的行业这样的例子也是比比皆是。我们也算是享受到这一波红利的参与者，只不过还是略显迟缓几个月，就被其他更早布局的同行拉开了差距。现在有人说，微信是**级APP，但随着小程序的推出，一个基于微信的appstore马上也浮出水面，微信俨然成了除了手机操作系统的第二系统，关键是自带社交生态环境的系统。过去我们还在讨论是做app还是做公众号，那么接下来我们将开始讨论是做app还是小程序了。错走一步，遗憾一生，基于这样的忧虑，宁可看错，不能不动。
4月19日下午，**微信团队表示，受苹果公司新规定影响，4月19日17时起，苹果iOS版微信公众平台**赏功能将被关闭， 安卓等其他版本微信**赏功能不受影响。而近期苹果连续出台政策，打赏必须使用IAP机制，禁止APP使用JSPatch的应用内更新等，给微信以及**的其他产品造成很大影响，也让微信意识到太依赖其他手机厂商的操作系统，有种“人为刀俎，我为鱼肉”的感觉，需要尽快打造出微信的生态，以便未来在竞争中获得更大的优势。其实在国内现在微信的优势已经很明显了，所以现在网上也在流行如果微信和苹果二选一，你**选择谁的问题。答案其实已经很明显了，我们能离开苹果手机，我们能离开微信吗？
所以，微信一改往日的小心谨慎的开放作风，近期频繁的发布小程序的各种能力，很多能力让我们感受到小程序未来可以适用于多种多样的场景，而不仅仅在线下，在长尾。
小程序现阶段还没有发展起来，在快速发布各种能力的时候，可以利用规则进行提前布局。比如小程序和公众号可以同名，有公众号的尽量先申请同名的小程序，以免名称被其他人注册，再去要回来就要费很大劲；比如现在对小程序名称没有太多的限制，和公众号刚出时一样，早期进入者可以抢占一些好名字，而前期推出的微信指数能帮助我们筛选热门关键词；比如最近小程序推出了增加自定义关键词的功能，有点类似于SEO的味道，可以通过完善关键词来劫持微信搜索入口的流量。可以这么说，所有的风口都是抢出来的，随抢的快，占位占的准，都将很大程度上享受这一波红利。
虽然小程序在不断的开放各项能力，但是这个风口并没有开启，不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡，小程序急需一把钥匙，打开这个风口，让小程序一飞冲天，但是这把钥匙是什么呢？我斗胆的预测一下，那可能就是万能的朋友圈吧。
为什么这么说呢？
（1）转发给好友和群并不适合做营销推广
虽然小程序可以通过转发给朋友或者群的方式做推广，但是这种推广多多少少有打扰用户的嫌疑，它只适合在关系流中更方便的推荐，不适合做营销。而朋友圈的分享则可以打消这种顾虑，朋友圈的分享是自己的行为，朋友圈的传播也是朋友自发的行为，没有强制的因素在，我们可以肆无忌惮的分享到朋友圈，就算不想看这些内容，用户也可以自主选择屏蔽，不像分享群那样露骨直白，分享的多了还让其他人恶心。
（2）朋友圈承载了微信端大部分推广流量
我们运营微信公众号的人都应该清楚，现在公众号的打开率越来越低，公众号的内容80%都是在朋友圈打开的。所有基于微信来做运营推广的，如何利用好朋友圈的流量，也就是利用用户的分享转发，这是最重要的推广渠道。事实也证明，朋友圈对小程序的推广起到无以伦比的作用。
4月18日，小程序码全新上线，支持长按或扫码进入，这个重要更新为匿名聊聊的小程序引爆埋下了伏笔，恰好一个月后，匿名聊聊**爆了朋友圈，打开次数达到惊人的40亿次，这是小程序首次以爆款的形式在朋友圈登台。虽然随后微信官方以诱导分享为由屏蔽了匿名聊聊，但是它让我们又一次看到朋友圈在小程序推广的巨大威力，虽然小程序没有分享到朋友圈的功能，但匿名聊聊也给了大家新的尝试。
综上所述，虽然现在小程序还不愠不火，但是未来小程序在微信中**越来越重，甚至****过微信公众号，一旦朋友圈分享这把钥匙放开，小程序将势如破竹的驰骋在微信平台这个战场，不管我们是APP应用，还是公众号自媒体，还是传统的服务行业，我们将不得不关注小程序，布局小程序，还是那句话：
“你错过了8年前的微博，错过了4年前的公众号，难道还想错过眼下的小程序吗？”
作者：乱谭君，掌上医讯产品经理，微信公众号：菜根乱谭I（ID：CGLT_TAN）
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