再谈「知识付费」：三类高水分知识及付费领域三大流向

知识付费三大流向：昂贵知识平民化、偏门知识大众化及固化知识流动化。“知识付费”和去年流行的直播一样，当一窝蜂扎堆的火爆劲过去后，做什么样的“知识付费”有前途呢？

从去年底到今年3月，我在“知识付费”上花了近4000元。虽然不算疯狂，但也深度地体验了一番几个主流平台、各种形式的知识付费。客观地说，这4000多元钱里，约40%的钱是交了学费的。所以，特别想写篇文章，谈谈火热的“知识付费”领域都有哪些“水分”，及怎么抽干“水分”？

换句话说，本文有两个意义：

• 第一，让你在越发广袤的“知识付费”海洋里，慎重选择对你真正有价值的知识。
• 第二，“知识付费”和去年流行的直播一样，当一窝蜂扎堆的火爆劲过去后，做什么样的“知识付费”有前途呢？

三种“含水量高的知识”

一、碎屑知识

从字面上解读“知识付费”，就是为“知识”买单。那么，早已有之的买书、参加线下的各种培训班，算不算“知识付费”呢？当然算。如今的“知识付费”，算是新瓶装老酒吧，将“知识”打包成各种符合现代人，特别是年轻白领习惯性的移动端阅读方式。近年来，“知识付费”之所以火爆，也是源于其“买单主体”：白领、年轻人的心态。这个群体的焦虑感激发的渴望速成。

另一方面，我们大力提倡“碎**化阅读”。“知识付费”发生的场景大多在：碎**化的时间里，比如：等车、等电梯、等人，等等。

但是，当你用碎**化时间读着付费的知识时，你**发现一个较为严重的问题：你吸收的知识也变成了“碎屑知识”。注意：我这里用的是“碎屑”，也就是比“碎**”还要碎。为什么这么说？

“知识付费”的“知识”有个最大的弊端：不成体系。打个通俗的比喻：只见树木，不见森林。也就是说：你抱着急功近利的心态，希望快速获取“拿来就用”的知识。表面看：你涨知识了；但是深层次看，你仍无法构筑自己的知识体系。

比如：你购买了某个专门讲“营销”的知识付费专栏。专家今天写怎么进行用户调研？明天又来谈谈怎么起文章标题？后天再说说短视频的重要性？……你坚持听了N天，发现掌握了一些具体的知识，但总觉得自己在这个专业领域的层次并没有提高。当这个领域又出现新鲜事时，你依然很焦虑。因为你就如一只蜜蜂，忙着在每朵花上采蜜，却看不清花园的整体格局。

如果你过于倚赖“知识付费”，也就是说，除了“付费的知识”，你不**去进行“经典书籍”的阅读；那么，你不但无法搭建自己的知识体系，你所掌握的知识**被撕得越来越碎，成了“碎屑知识”。更何况，这些“碎屑知识”也不是篇篇都是精华。好进行知识炫耀的人最喜欢“碎屑知识”了，比如：在某个场合时不时引经据典；但是，他们永远难登大雅之堂。

二、口水知识

当“知识付费”的浪潮涌起时，越来越多的人通过包装自己，挤入“知识付费”的行列；但是，他们能提供的价值知识到底有多少？

现在市面上“卖知识”的人有两类：第一类，他们吐故，但不纳新。用自己的名气炒存货，也就是炒剩饭。把存量知识进行花式输出。总之，你听来听去，都是讲的一个道理、一件事情。第二类，边嚼边吐型。不可否认，有些人一边吸收知识，一边吐出知识，他们消化知识的能力很强大，产出的新知识也比较优质。但有些人，就是知识的二道贩子，一边往肚子里塞知识，再揉吧揉吧，挤出来。

“口水知识”之所以有生存空间，还有个原因：人们的选择太多，耗不起时间成本。希望在有限的时间里，依靠一种渠道，一网打尽知识。但是，当“知识付费”领域鱼龙混杂时，我相信你的“知识付费清单”里，一定有你购买即悔之的内容吧。如果是这样，及时止损吧。

三、偏见知识

“知识付费”的兴起让我们看到了互联网时代个人的品牌价值，但是只要是人就**有天生的主观立场，甚至是偏见。当你阅读一个人的“知识付费”产品越久，你就越**对他产生认同感、信任感。这时，建议你一定要从“知识付费”里跳出来，想一想：他讲的到底客观吗？我还可以从别的角度来看这个问题么？

之所以有“偏见知识”，大多源于人们的“拔苗助长”及“选择成本”的心理。想速成，就认准一个专家不加选择地吸收。既然是自己选择，就认定这个选择，不想再花时间、精力更换选择。

抽干水分后的“知识付费”

“知识付费”越来越火热，也必将走向冷却。接下来，“知识付费”将朝着这三大方向发展：

一、昂贵知识平民化

如今火热的“知识付费”发源于互联网。互联网的精神是：去中心化、开放、互联。“知识付费”让普通人也可以以极低的成本，零距离地学习那些高大上的知识。比如：EMBA/MBA课程、高雅艺术、深奥的科学知识等。未来，这一块仍有广阔的市场。

但是，这些习惯了线下掏大钱来上课的顶级专家们，怎么适应互联网用户的期待？怎么放下身段，为大众用户也量身定做内容？这点是个考验。

二、偏门知识大众化

和“昂贵知识平民化”相反，也正是因为互联网，每个在细分领域特别牛的普通人能倚靠知识赚钱。比如：怎么做好PPT？怎么用手机拍美照？怎么整理衣柜？怎么钓鱼？怎么做好吃的西红柿炒鸡蛋？等等。

但是，这些知识一定要足够细分、足够专利。比如：我做的西红柿炒鸡蛋就是能与众不同。

三、固化知识流动化

来自书本的知识最大的好处是：体系化；但是，最大的问题是：更新不及时。在如今的“知识付费”领域，我们看到了知识的流动性、更新性。未来，我比较看好“社群型的知识付费”。这种形式能让原本固化的知识得到有效的流动、自我更新。

但是，怎么管理“知识付费社群”的知识质量？避免人多嘴杂？这是个问题。

以下这张图表明了未来“知识付费”的发展方向：呈金字塔型。能胜任“昂贵知识平民化”的是少数人，是知识界的精英，是顶级专家。“偏门知识大众化”要挖掘那些在细分领域有一技之长的人，他们是实践型专家。金字塔的底部是“学习型人才”。他们善于学习、能**活知识，让知识流动起来。

作者：小圈梨谈内容营销

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