时间: 2021-08-03 10:01:47 人气: 14 评论: 0
每个热点的背后，都少不了吃瓜群众的跟风，但社交媒体的高明之处就在于，它让所有人都误以为是自己发现了热点，但其实所有的跟风都已经被媒体预见到了。
创立10年Twitter，用140个字，改变了人们的表达方式和阅读习惯。但是经历过多次改版之后，Twitter早期的死忠粉怨言越来越多，关于逃离twitter的讨论就有数万人参与。这已经不再是他们当初喜欢的那个Twitter了。
于是，不少科技公司都瞄准了这个商机，开始研发twitter的替代品，而Mastodon是其中最火的一个。在twitter改版后的短短两天内，Mastodon用户数就增加了73%，**过4万人涌入，新增推送**过100万条。因为疯狂涌入的新用户，Mastodon的服务器一度崩溃，随后它关闭了新用户注册入口，直到1周之后才恢复。为什么Mastodon这么受欢迎？
Mastodon被很多twitter迷称为老twitter，乍一看上去和初始版twitter有很多相似之处，比如，首页按照发布时间排序，可以发布图**和gif，每一条发布都有500字的字数限制，没有不必要的花哨功能，没有广告等等。
但Mastodon的系统设计和使用逻辑，与Twitter是截然不同的。Twitter用户通过固定的入口，比如官网和APP进入，而Mastodon更像是一个网站的合集，它的官网其实就是一个网址列表，用户需要点进具体的网站才可以注册和发布内容，Mastodon的系统管它们叫实例。
所有实例的页面风格都是统一的，在登陆界面的显眼位置是网站简介，第一句就是，Mastodon是一个免费的、开源的社交网站。这意味着，每个注册用户都可以新建自己的实例，并且邀请自己的朋友加入。
每个实例都可以设置不同的规则，大多数都以兴趣点作为区分准则，有点像论坛时代的版块，比如喜欢宠物的有萌宠版块，喜欢闲聊的有灌水版块，在这个板块注册就要发布相关内容。
每个实例还可以选择和自己调性相符的示例，互相建立连接关系，这样就算用户只在一个网站注册，也可以看到多个示例的用户推送的内容。
同时，Mastodon对用户隐私保护更多元，最突出的体现是，它的分组可见纬度十分多样化。公开（public）即是全网可见，私密（private）是只有你的关注者可见，部分（direct）是只有你在推送里提到的人才可见，限制分享（unlisted）则意味着你的推送是公开的，但不**出现在你的关注者首页也不可以被分享。
这种层层递进的分级方式，既方便了发布者，也能直接从源头上过滤掉很多信息，很多从Twitter转战Mastodon的用户都**觉得，mastodon的信息更有用也更有趣。这一方面是因为Mastodon不**向用户推送广告，一方面也是因为发布的信息和用户关联度更强。
Mastodon还有一个很重要的特征，就是它的去中心化，用户首页只可以看到自己关注的内容，并且严格按照时间排序。不像Twitter，点**和评论多的热度就高，而热度高的总是在首页，以至于首页全都挤满了大V，使得大V和普通人的鸿沟越来越大，而且越来越难以跨越。
这与今日头条的信息流推送有异曲同工之处。通过大数据和机器算法，今日头条的用户的首页千人千面，既**出现大V也**出现刚注册的小菜鸟，只要发布的东西和他人的兴趣点吻合，任何人的推送都可以登上别人的首页。
广告主对此也乐见其成，第一是因为这能更有效地吸引用户。据Questmobile的数据显示，头条的用户粘性和阅读时常不断提升，头条用户日均时长为76分钟，而微信过半用户的日均使用时长为90分钟，与微信对比来看，两者差距不断缩小。
只要滑动屏幕，就**不断有用户感兴趣的新的内容出现，用户越看越想看，而系统在这过程中对用户的分析越来越精准，推送的内容也就越来越能击中用户痒点，这就形成了一种中毒性的循环。
其次，一旦流量都向大V集中，广告主可以选择的渠道就越发有限，制作价格自然也**应声上涨。这既不利于广告主的效益，也不利于大V的长远经营。在twitter上，90%的广告都由10%的明星账号发布，而这种集中化的恶果已经开始显现了。Mastodon这一波新用户的疯狂涌入，正是得益于对Twitter不满的人们，将Mastodon的注册连接分享到Twitter上。
但在像Mastodon这样的去中心化平台上，就不用担心内容被垄断的问题。而且由于用户的连接是通过不同的实例，单从用户主页上看，获取信息的面更收窄了。用户的自我选择和系统的筛选，共同构成了更为个性化的个人首页。
媒体的内容呈现越来越贴合用户喜好，乍一看上去，用户对媒体的影响力更强了，但事实果真如此吗？
前社交媒体时代，媒体的职责是告诉受众一个真实的世界，承担着某种教化的职能，一定程度上塑造了当时社**的主流价值观。如何冷静、公正地表达，是当时媒体人必修的一课。
而在社交媒体时代，用户的需求和喜好被前所未有地放大，现在变成了，用户需要什么媒体就展现什么。如何挑逗用户情绪，成了新的必修课。
标题党的词义转变就是个最佳体现，前几年屌丝还一直是个贬义词，现在已经成为了用户自我调侃的一种娱乐化自黑。因为媒体成功与否的衡量标准，已经彻底被改变了。阅读量、点**数、评论量早已取代真实、客观、公正，成为新的评价标准。
在这种标准下，UC震惊体和咪蒙套路脱颖而出，已经成为了一种教学模版。带火的，不只是创造套路和模仿套路的媒体，连分析套路的也获得巨量曝光，每篇都是10万+。
媒介本质上是一种连接方式，就平台本身而言，用户的使用时长几乎是唯一的衡量标准。而为了占据用户更多的时间，投其所好是最有效的办法。在这种情况下，人类对媒体的影响其实是一种假影响。
占领了用户的时间，就占领了用户心智。人类其实是在更加无意识的情况下，被媒体创造的世界所影响。比如最近大火的达康书记，不仅**屏了微信微博，各类公众号也在积极蹭热点。电影公号分析演技和剧情，娱乐帐号推出达康书记的小鲜肉版，营销号推火了剧内同款水杯。大V和营销公司合力形成一个包围圈，将不明真相的吃瓜群众牢牢抓住。
每个热点的背后，都少不了吃瓜群众的跟风，但社交媒体的高明之处就在于，它让所有人都误以为是自己发现了热点，但其实所有的跟风都已经被媒体预见到了。
本文由南七道和邱雅完成，消息来源赫芬顿邮报（Huffington post）。
南七道，人人都是产品专栏作家，南七道新媒创始人&CEO，虎嗅等年度作者，互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操**手，关注互联网和科技创业。微信公众号：南七道。
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