时间: 2021-08-03 10:13:12 人气: 10 评论: 0
随着用户需求的增加，每个APP都在通过不断拓展服务来实现自身消费的新增长。第三方应用接入滴滴也是这一趋势的反映。作者通过对第三方接入滴滴的解析，以小见大对互联网的进化本质进行了阐述。
近期，在微博APP、艺龙APP、格瓦拉APP、墨迹天气APP等等产品中，都接入了滴滴出行服务，在滴滴近日公布的合作伙伴中，社交、票务、旅行、天气垂直行业流量巨头纷纷在列，而这也意味着移动时代的互联网公司的合作正在越来越跨界，随着用户需求的增加，每个APP都在通过不断拓展服务来实现自身消费的新增长，而此次第三方应用接入滴滴则是这一趋势的反应，而通过这一合作，我们来重新看互联网的经济增长本质-“重混”。
所谓“重混”，是凯文凯利在《必然》一书中提出的概念，我们在最后**详细解释，这里先从第三方平台以及滴滴两方局势开始分析。
根据最新互联网女皇Mary Meeker最新2016年的《互联网趋势》报告，其中显示全球移动的用户增长已经彻底放缓，智能手机出货量增长量从2014年的31%，下降到了2015年的10%。
整个移动用户的增长红利已经趋于尾声，因此对于已经在各行业已经发展成熟的APP来说，随着移动时代的增长红利结束，其用户增长已经接近尾声，而行业格局也已经稳定，这些APP都已经稳占了一定江山，在短期阶段不再**有被改写的可能。
在如今用户增长接近尾声，行业格局已定的情况下，这些有着过亿过千万注册用户数的APP应当如何继续通过运营通过更多业务线，提高用户日活、用户消费，GMV，则成为这些APP的全新任务。
对于这些APP而言，其所能够推出的运营活动无非是一些基于产品自身的打折优惠、新内容推送，我们以格瓦拉为例，其经常**给用户推送最新上映电影、打折优惠、用户影评等等消息，但在滴滴出行接入之后，其就可以为用户推送“看《X战警》滴滴出行优惠20元”、“看《X战警》滴滴出行有几率免费接送”、“看《X战警》格瓦拉滴滴出行独家呼叫万磁王接送”等等这样的活动，将打折、趣味活动融于一身，再辅以微博微信的社**化传播，将**带来极大的用户参与，此前没有意愿看电影的大量潜在用户，在看到这些联合活动之后则有可能被“激活”，进而拉动格瓦拉的消费，此外滴滴还可以在自身APP中对格瓦拉进行联合推广，让滴滴的用户也成为格瓦拉用户，总之玩法非常多。
第三方APP接入滴滴，除了可以丰富产品服务场景之外，更是有着将这条业务线进行运营上整合的优势，直接拉动用户消费，实现GMV的增长，而滴滴作为国内第一出行巨头，占据了国内**过87%的专车市场份额，在标准化的服务上也自然不必多言，可以为第三方APP提供优质的服务。
事实上，滴滴出行并非第一次作为被接入的第三方应用，早在2014年1月4日，其就被微信接入到服务中，在1月4日只支持iOS版的情况下，微信内叫车已经达到2万单，而在1月10日到1月12日两天期间，打车总数高达10万单，这是滴滴第一次收割全网红利。
在尼尔森的《全球手机用户调查》中显示，每个用户平均每月打开的应用数为24个，十分之少，而随着APP的疯狂增长，用户也已经越来与倾向于减少独立APP的打开次数，而滴滴出行接入微信之所以获得如此成功，除了微信拥有海量用户数之外，更重要的是由于满足了用户便携的需求，可以在一款产品中一步到位的实现其想要的出行服务。
微信接入滴滴出行，以及此后的支付宝接入滴滴出行，都培养了用户在第三方APP中使用滴滴出行的适应性，因此当前其他产品接入滴滴出行，并不**让用户感到陌生，并且由于微信和支付宝合力对于用户潜移默化的教育，出行已经逐渐成为标配服务。
因此当前滴滴被接入到其他第三方产品中，则已经不再需要做太多用户引导工作，而滴滴作为国内最大的出行服务产品，其又可以借势这些第三方APP，将整个互联网的最后流量红利进行最后收割，继续扩大自己的市场份额。
此次滴滴接入第三方应用，其还反映了整个科技进化的另一个趋势“重混”，滴滴与第三方APP各取所需，带来全新的增长可能性。著名前沿科技思想家凯文凯利，在其新书《必然》之中谈到了一个重要的概念“重混”，其引用了经济学家保罗罗墨的观点，经济的真正可持续性增长并非来自新资源的发现和利用，而是源于将已有资源进行重新安排后，使其产生更大的价值。
而科技的增长从来都是重混经济，不仅技术本身就是各种技术的重混，而技术所连接的服务都在不停重混，例如微信自身是社交产品但是重混着电商（京东）、O2O服务（滴滴和58到家等）、金融（微信支付、微粒贷和理财通）等一大堆服务，而回看支付宝也同样如此，一切都在混搭跨界，你中有我，我中有你，传统世界中那种泾渭分明的界限已经越来越难以找到。
重混带来经济增长，而科技的混合共生是经济增长驱动下的必然结果，因此再看出现的所谓“互联网+”，正是传统与互联网的重混，滴滴作为一个传统出租车行业与联网结合的新产物，其正在加速着自身两方面进化，一方面向专车、代驾、试驾、公交等交通行业进军，另一方面又在向互联网的电商、以及联合第三方APP进行发展，将自身在互联网中的存在越来越扩大，越来越隐藏于无形，成为继微信、支付宝之后的基础设施，而那些第三方APP也在借助滴滴完成自己的“重混”，借助于滴滴这个出行的基础服务，实现自身更多消费场景的拓展。
如果从重混的概念回看互联网产品，我们就**发现最为成功的产品也是“重混”最多的产品，这些产品正在成为互联网的水电煤基础设施，变成我们越来越无法察觉但却四处可见的存在，例如支付宝支付、微信支付、微信朋友圈分享、微博分享…..滴滴以及更多的产品正在向这一方向进化，而更多的第三方产品也在借助这些水电煤完成自身的增长，互联网与实体，一切都都在朝着无限重混进化。
承哲，微信公众号：shouxifayanzhe，人人都是产品经理专栏作家，关注工具产品和人工智能领域，擅长AXURE，兴趣爱好看书，思考。
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