时间: 2021-08-03 10:13:32 人气: 5 评论: 0
目前国内的直播平台拥有2亿的用户，而且还在不断的增长，斗鱼直播平台最高的日访问量，达到了淘宝访问量的80%。那么多的人群去看直播，可是他们都在看什么呢？
纵观直播的发展，从开始的PC端的美女以颜值为基础，附带才艺表演为辅，到至今慢慢的走向段子手及各种事件直播、个人生活直播等，这些内容也是非常的吸引大众。那么多的人群去看直播，可是他们都在看什么呢？当然，这里要说的不是呈现出来的节目形式，而是用户内心里的需求。
在弄明白用户们到底在看什么之前，先明白他们为什么要看直播。
很多人都说看直播，一方面是因为科技的发展，使得人与人之间的联系变少，使得用户内心非常的孤独；另一方面是因为当地娱乐项目的匮乏，通过对于直播大数据显示，很多IP地址一般在娱乐不够丰富的城市。诚然，说的很有道理，因为对于孤独的人来说，需要进入一个具有社**认同感的环境；对于娱乐项目匮乏的地区，是需要找到一些可以让自己开心的娱乐的地方。但是，解决孤独和娱乐的平台有很多，如：**群、微信群、兴趣论坛、网络游戏等等，不一定非要来直播平台。
其实用户内心的孤独与当地娱乐不够丰富，一直都有存在，像**群、微信群、贴吧等网络用户聚集地，也都很火。直播的火爆更多的来自于其本身的特性：视频直播的相比于文字、表情和录播视频而言，视频直播内容更加丰富，交互性更强，社交效率更高，更具真实感、实时性，更能满足用户心理。
知道了用户看直播的动力，那过来看直播的时候，到底在看什么呢？
前面提到用户过来看直播，一方面是内心孤独，另一方面是娱乐缺少。一个是来进入群体，减少孤独；一个是来找乐子，归结为一都是来找刺激的。
这个有点像逛街的味道：在家待闷了，想出去走走，去看看街上是不是**发生比较好玩的事情。到街上一看，哇塞，好多节目呀，一个是跳舞的，一个是唱歌的，一个是在开课教学的，一个是搞相声的，还有明星出台等等。喜欢跳舞的用户就去观看跳舞节目，希望提升知识面的就去听了开课教学的，追星族就去看了明星出台的节目。看了一**，回家吃饭的时间到了，于是就离开街道，回家进餐。
用户看直播，多数时候并不是有目的的去看，只是为了打发无聊的时间，去找点刺激。相比于传统的社交工具，直播无疑在各个维度上面都是**越它们的，因此，直播就成了首选。用户看的每一个节目大部分都是很随意的，只是因为一个节目比较有趣，于是过来围观。也许等到以后，大众都开始习惯于在直播平台上沟通交流的时候，那个时候人群更深层次的需求就开始需要被满足，大家来直播，并不仅仅只是娱乐，而是有目的的了解更多。但是，目前来看，围观占主要成分。
目前用户在直播平台上看节目背后的心理因素都是什么呢？
了解这些，才能算是真正知道用户到底是在看什么。随着这几年直播平台的发展，直播节目的种类也开始多元化起来，也就说明用户群体的诉求开始多样化了。最初只是以漂亮女主播为主，现在各种类型的节目也都多了起来。经过李雷霆的归类总结，目前用户看直播，主要是有以下四个心理因素，分别是性、好奇心、享受、安全感。具体的分别详细的说下。
人的本性有生存、性及抚养后代。中国已经进入小康社**了，大部分人的生存问题已经解决了；再说，还有生存问题的人士，也很少**有时间看直播的。抚养后代的事情，是属于工作性质的，还有很多人是没有后代的。用户玩直播，是在无聊的时候才玩的，这个时候，本能中的“性”就开始发挥作用。
所以，很多产品或者项目在推广的时候，都**选择带有“**”性质来推广。直播也是一样，最开始的时候，就是靠颜值，靠露点，来吸引大众。虽然不被允许涉**，但是，大家还是喜欢看妹子呀。尤其是男士，看见漂亮妹子，就爱围观。只是随着用户的审美疲劳，单一聊天模式的美女主播**逐渐的被其他多元化的直播内容给挤兑下去。不过现在去各大直播平台去看，仍是以颜值高的女生为主。
绝大部分人都对未知的东西感到好奇，对于自己从未见到的东西，都喜欢去关注。这是人的天性，很多网络编辑都懂的利用这一点，所以，网上**有很多标题党的文章。就是标题很吸引人，引起你的兴趣和好奇，但是进入文章以后，内容却很一般。目前看直播的人群中，有很大一部分都是为了满足好奇的，很多比较奇葩的事件及其他人的日常生活，就容易受到关注。奇葩的事情比较好吸引人，比如大妈吃灯泡、地铁上晾衣服吃饭等。其他人的日常生活，这往往需要播主有一定的特色，比如颜值高，生活环境独特等，如果一个人的生活太平平，自己也无啥亮点，那就没什么人关注你。
性和好奇心，这两个属于只能表层的影响到用户。对于美女主播来说，现在越来越多的的美女的加入，竞争极其的大，随着用户的审美疲劳，这种单一聊天看脸模式，**逐渐的衰落。对于用户看新鲜来说，因为每个人能够制造的新鲜事毕竟是有限的，可能某一段时间创意比较多，**火一段时间，等到后续没有创意的时候，也不**再有人关注你了。
这两个模式，只能短时间内吸引眼球，没有办法能够展现自己的人格魅力。而人格魅力是吸引忠诚粉丝的最重要因素。王思聪说，女主播和网红的模式**很火，但持续性不**太好。我比较相信直播平台持续火的能力，不太相信个人能火的能力。主要说的就是前面提到的两类。
用户来看直播，主要就是过来玩的，希望能够收获一些快乐，因此，一些娱乐型的表演节目，也是非常能够吸引人的。最初的直播，主要以美女为吸引点，但是现在，很多男士逐渐成为直播的热门，男的能上热门，主要就是靠才华啦。能够给围观的人群带去快乐。
比如一些段子手，还有才艺表演。像吉他、唱歌、跳舞、模仿别人。还有一些机构组织举办的综艺节目及选秀节目。这些都能够给观众带去快乐。
美拍直播里一个17岁的小男孩就弹得一手好吉他，我进去看的时候，已经有八九千的观众在看了。
人们都想能够生活的更好，所以，才**有很多人在休息的时间里学习很多事情。因此，原本在娱乐的时间里，如果看到自己感兴趣的知识可以学，那肯定**驻足围观学习下啦。现在这类的直播也比较火的。比如健身、护肤、服装搭配等等。
淘宝直播里介绍护肤方法，一些播主就通过这个方式来销售自己的产品。
传播娱乐和知识，这两点都是要靠才华的，而才华就是人格魅力的一种展现，对于这两类直播播主来说，能够真正吸引到忠诚粉丝。也就是不管你在哪个平台，你的粉丝都**去追随你。你在直播平台，你的粉丝**追随你到直播平台，你到微博，你的粉丝**追随你到微博。总之，你的唯有展现你人格魅力，粉丝才**忠实于你，而不**出现，离开了一个平台，你就什么都不是的现象，你也不**仅仅只是火一阵子。你在，粉丝就在，你走，粉丝跟着你走。
直播的未来**怎么样呢？王思聪说直播只**越来越火。但是他们是站在直播平台的角度，作为内容创作者的主播们，如何能够更好的搭乘直播这阵风，为自己争取更多的利益？这就需要我们明白，用户的需求，平台的需求，以及自己的需求。
用户**关注有趣的东西，平台需要符合规定的能吸引用户的主播，我们需要能够获得平台的推荐，粉丝的忠诚。
本文就分析了用户的需求，希望对主播们有一定的借鉴作用。
作者：李雷霆 微电商从业者，擅长市场分析，项目运作，微信/**：2521003456
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