时间: 2021-08-03 10:17:45 人气: 16 评论: 0
近日，新浪与巴西体育局等政府部门达成合作，将整合旗下微博、手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP等移动产品矩阵以及PC端资源，围绕2016年里约热内卢奥运**，向亿万中国互联网用户及时、全面地传递里约奥运信息。
有意思的是，通过相关报道可知，在这次的合作中，微博成为了其中的重头戏。里约奥运**上，微博将全力为用户打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的互动体验。
以点窥豹。可以预见，这届里约奥运**将**进入一个全新的社交媒体时代。甚至未来，缺少社交基因的平台将在奥运**的“竞争”中陷入“红海”（拼内容、拼版权、拼资源），而拥有社交基因的平台，将获得最大的“竞争”优势，成为最终赢家。
为什么这么说？三个层面剖析。
八年前北京奥运**时，微博还未问世，Facebook用户刚刚突破一亿，Twitter还在向人们解释自己到底是干什么的。
如今，沧海桑田。微博已经拥有**过1亿的日活跃用户，月活跃用户规模更是**过两亿，而推特的月活跃用户数**过3亿，Facebook的月活跃用户数更是达到惊人的14亿。
信息在哪，用户就在哪，价值也在哪。
当我们处于纸媒时代时，我们获取信息最快的途径就是报纸了，所以在那个时代，谁掌握了最新的赛事信息，谁就能获得最大的发行和影响力。当我们处于电视时代时，电视直播可以让我们实时观看到比赛情况，这时谁获得了转播权，谁就能获得几乎飙升的收视率。当我们进入互联网时代时，视频网站、新闻网站等成为了我们新的信息获取渠道，谁能获得网络直播权或者最新的赛事信息，谁就能获得大量的流量和用户。
如今，随着Facebook、Twitter、微博等社交媒体平台的兴起，人们在这些平台上浏览和互动的时间越来越长，甚至社交媒体已经成为人们的一种生活方式。同时，由于这些社交媒体的开放性和互动性，围绕热点事件，其**产生大量的UGC内容，它们的信息将远远大于视频、新闻网站所提供的PGC内容。
2012年，伦敦奥运**举办时，Twitter产生了1.5亿条与奥运有关的推特，成为年度被推特用户讨论最多的事件。甚至，闭幕式“辣妹”合体演唱的那一刻，每分钟的推特发布数量达到11.6万条，成为推特2012年度最爆棚的瞬间。同样，国内的微博更是成为公开讨论奥运的第一阵地，中文网络关于伦敦奥运**的讨论中80.7%来自于微博平台，微博上奥运话题讨论量高达4亿。
显然，通过社交媒体，受众可以获得比传统媒体上更丰富、更多元的信息。而奥运**这一大IP也成为了各大社交平台获取和激活用户最直接有效的筹码。
我一直认为，社交媒体的出现是互联网时代的一个分界点。
从2004年起，以Facebook、Twitter、微博为代表的社交媒体相继问世，拉开了互联网的崭新时代—2.0时代。
因为在此之前，互联网的主要作用是信息的传播和分享，其最主要的组织形式是建立网站，这其实和纸媒和电视、广播等传统传播媒介并无本质区别——内容生产都是“俯视”的PGC模式，信息传播都是单向的推送到达。但是，随着社交媒体的兴起，互联网开始成为人们实时互动、交流协同的载体。
这个时代，任何人都可以通过Facebook、Twitter、微博表达自己的观点——人人都是自媒体，并且信息呈现方式变得多元化和丰富化（图**、视频、话题等多媒体形式）——以新浪微博#主要是气质#的话题为例，目前话题阅读量已达5亿多，讨论量100多万，参与话题照**不下几十万张，这是传统媒体（包括门户网站）永远也无法达到的内容规模。
另外，社交媒体颠覆的另一方面，则是对于信息或事件本身的延伸和娱乐。以春节期间最火的“两字鹅”为例，它们之所以火遍整个互联网，核心还是得益于微博等社交媒体平台网友的“脑洞故事”。诚然，这即表明，当下的社交媒体用户，他们对于热点事件的需求，已经不止是“看”，而是围观、娱乐、表达。
同理可知，这届里约奥运**，受众对于它肯定不仅仅于了解赛事信息，而是可以参与互动和娱乐，更加立体和多元地了解巴西和里约奥运**。
按照外媒的说法，2012年的伦敦奥运**，被称为“首届社交奥运**”。
有这样一组数据：牙买加“闪电”博尔特成功卫冕伦敦奥运**100米和200米冠军后，关于他200米夺冠的“推特”消息每分钟更新数增加8万条；8月7日，刘翔在男子110米栏预赛中因摔倒被淘汰，新浪微博的峰值发送量达到每秒19183条，**新体育赛事期间微博发送量新纪录。孙杨在7月29日更新了夺冠后的首条新浪微博后，有**过35万粉丝转发回复，当天其粉丝数就已突破了860万……
国际奥委**社交媒体主管霍特说：“如果说2010年温哥华冬奥**，微博还只是一**雪花，那么到了伦敦奥运**，它就成了一个大雪球了。”奥组委主席塞巴斯蒂安·科也说，人们再也不**置身事外消极被动地观赏比赛了，他们成为了活动的一部分，“奥运**从未有过这样一种与世界互动的渠道，特别是在年轻人当中。”
诚然，从伦敦奥运**开始，社交媒体已经成为奥运**的一部分。也因为如此，这届的里约奥运**，巴西体育局、奥组委、巴西当地媒体机构等才**与远在大洋彼岸的中文互联网第一大社交媒体平台微博合作——打造集“看”、“聊”、“玩”于一体的社交奥运互动体验：
“在“看”的方面，微博将依托31万媒体机构、15万体育认证用户，打造最丰富的“奥运信息流”，更重要的是，微博与里约体育局、巴西奥组委等多个官方机构建立了合作，对方不但**开通微博，还**把微博作为面向中国网友的主要信息发布平台，并向微博提供奥运赛事的图**和视频，这将使微博能获得比其他媒体更全面、更及时的奥运资讯。在“聊”的方面，微博将借助微博雷达和话题实现台网联动，通过屏幕上话题的引导和微博上话题的互动，将微博优质内容和数据再反哺到节目中，实现全民聊奥运。在“玩”的方面，多位冠军运动员将向粉丝发放微博红包，吸引用户参与“冲刺里约”微博线上跑步活动，实现全民参与奥运。”
显然，以上的细节在于，奥运**组委**已经从被动到主动拥抱社交媒体平台，而社交媒体平台的价值，也已经从信息传播向娱乐互动延伸。
这让我想起一句话，“无社交，不言欢”。或许，今后的奥运**，将真正进入社交媒体时代！
本文由 @庐陵子村（微信： lulingzicun，公众号：科技茶馆，ID：kejichaguan）， 原创发布于人人都是产品经理 ，未经许可，禁止转载。
