搜狗在移动时代究竟焦虑些什么？

近期搜狗又在与百度打架，各种新闻不断。我们先撇开打架这些事不谈，PC时代的搜狗行事向来低调谨慎，但是却在移动时代频频出现各种新闻事件，从侧面可以看出搜狗越来越焦虑，那么搜狗究竟在焦虑什么？

一、失效的“三级火箭”

搜狗最成功的经验来自于PC时代，其著名的“三级火箭”**是通过做好搜狗输入法，再让用户选择旗下的搜过浏览器，最后使用搜狗搜索，进而争夺搜索市场份额。

这在PC时代是成功的，但在移动时代却再也无法奏效，智能手机不同于电脑，电脑中的软件可以彼此牵连可以形成导流的模式，但智能手机中的每一个APP都是一座孤岛，唯一的链接是彼此的授权登陆，并不能形成导流。因此，PC时代的软件可以通过某一款产品去拉动旗下一个系列的产品，但是在移动时代则行不通，移动时代的每一个细分领域都需要独立竞争，这就扩大了搜狗的战线，每一个细分领域都依赖产品本身的较量。

因此回过头来看搜狗在移动端的情况，根据《2015Q1中国手机输入法市场季度监测报告》显示搜狗手机输入法确实是市场份额第一，占领了35.5%的市场。但是在比达咨询的《2015年第三季度中国手机浏览器市场研究报告》中显示，浏览器市场份额分别被UC浏览器、**浏览器、百度浏览器等占据，而搜狗浏览器的市场渗透率仅为4%。而搜索市场份额方面，根据CNZZ的《2015年3月中国移动端网民使用搜索引擎比例告》显示，搜狗的移动搜索市场份额仅为5.8%。

从控制用户输入法到控制用户浏览器的时代宣告终结，搜狗的三级火箭模式也不再奏效。而在2013年**投资搜狗后，王小川也越来越少提及“三级火箭”的事情。

二、对此UC更显失落，移动搜索没有质变

同样做浏览器和搜索，相比与阿里收购UC，搜狗就显得极为失落。阿里在收购UC之后，直接任命俞永福接管高德地图，整合UC、神马搜索与高德地图以及整个阿里系的资源，以此来对抗百度系的移动搜索和百度地图，并将其直接晋升为阿里合伙人级别，对整个阿里系资源有着极大的掌控能力。相比于UC，搜狗就显得极为失落，搜狗是**的战略投资，因此并没有给到其充分的发展资源。

**主要给了搜狗什么？我们可以**点一下。

• 手机**浏览器为其搜索导流，让搜狗所搜有一定的占有率。
• 微信公众号文章，知乎等等信息内容，让搜狗搜索APP可以做成新闻阅读平台，以此对抗今日头条。

而搜狗自身又主要做了什么？

• 发布了搜狗搜索独立APP，整合了微信文章，大众点评的O2O服务。
• 发布了儿童手环智能硬件。

智能硬件确实是一个趋势，但是一个儿童智能手环的想象力其实过小。移动时代的搜索真正的想象力在于O2O，当前的搜索已经从信息过渡到了服务，用户在百度搜索以及UC的神马搜索中，用户搜索任何相关O2O服务，酒店预订、电影票预订都能直接获取到相关的服务，而这也是搜索引擎真正应该做的顺势而为。但是反过来看搜狗搜索却不提供此类任何服务，还在信息内容层面徘徊，还停留在在整合微信文章、知乎等信息内容上。

搜狗似乎因为有着**系的相关资源而变得有些高枕无忧，少了些PC时代开拓进击的态度，越来越喜欢在存量里和对手较劲。再反观其另一个对手360，终于开始拥抱移动时代，选择了重新做手机来直面移动市场，而不是在逐渐萎缩的PC搜索的存量市场里反复较劲。

三、搜狗的处境越来越像当年的discuz

对于搜狗来说，其由于**系资源的作用因此跟随**的发展，自身依然能有一定的发展空间。

但如果搜狗一旦脱离**就未必了，首先搜狗没有了**浏览器对其移动搜索的支撑将**直接打回到极低的市场份额，其次没有了**系微信文章、知乎、大众点评的整合，相比于百度和UC，搜狗的独立APP不具备任何竞争优势，不仅对手可以覆盖自身主要优势，还有着自己没有的O2O等优势。

其次，由于大众点评、美团、滴滴打车均只是**的战略投资，自身有着极大的话语权，搜狗不可能像百度和UC一样对这些O2O资源进行强势整合。

PC端的搜索市场在整体萎缩，而移动端搜索流量需要依赖**，同时搜狗又缺乏O2O资源，而王小川极为推崇的智能硬件也在整个资本寒潮中遇冷，甚至主推智能硬件的小米都在不断遭遇资本的价值重估。

搜狗的尴尬在于，其没有一处移动市场可以有爆发式增长。其处境正在越来像当年**收购的discuz，说差也不差，**系资源也都很不错，但就是整合到最后discuz却还是discuz，**也还是**，discuz和**双方都没有发生任何质的改变。

#专栏作家#

承哲，微信公众号：shouxifayanzhe，人人都是产品经理专栏作家，关注工具产品和人工智能领域，擅长AXURE，兴趣爱好看书，思考。

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