时间: 2021-08-03 10:22:40 人气: 25 评论: 0
10月初，新榜公布了《9月中国微信500强的月度报告》，该报告称，与8月相比，有60.4%的账号仍在提高发布强度（所谓“发布强度”是指单日的发布次数和篇数），而仅有30.2%平均阅读数有所增加，36.6%的账号陷入“越努力越没人看”的尴尬境地。
这一数据对自媒体运营者来说无疑是不祥的征兆，自8月后自媒体阅读量迎来了历史性的退潮。对于众多坐拥数十万粉丝数，还未找到商业模式的自媒体来讲，可谓是喜忧参半。喜的是还有那么多粉丝不离不弃，忧的是随着阅读量持续低迷，变现的日子更是遥遥无期。除了以深耕内容与服务的方式留住粉丝之外，似乎没有更好的方法来提升粉丝的粘性和留存率。
在商业变现上，微信不是没有做过努力，但这些努力更多展现在工具层面，而未真正从受众的用户层面出发，如：为流量主提供的广点通服务以及文章末尾的**赏功能。据笔者了解的情况，除了为数不多的个人能够通过文章**赏和广点通获得财务自由外（这里的财务自由主要是指高于工作的薪酬），绝大多数无法通过公众号来维持个人或团队的运营。
随着微信社交红利的窗口关闭，“内容为王”的时代才真正到来。在追求影响力和回报率之间，许多自媒体已经迷失了方向，陷入了扭曲的发展误区。主要表现以下几点：
阅读量和价值之间的并非正比关系，这点有点像经济效益和社**效益，任何时候都不能保证经济效益越大，社**效益就越高。但前者可以作为一个衡量后者的参考值。笔者见过一些公众号运营公司，他们很多将阅读量和点**数以及转发量作为员工考核的一项重要指标，过度依赖于阅读量造成的结果只能是造假，各种粗俗的标题党泛滥。淘宝的“**生意“由此而起，10元1万阅读量的生意遍地开花。
这种不计后果的造假行为给整个行业带来了非常恶劣的影响，各种投机取巧，急功近利的心理急剧膨胀，导致的结果是：劣币驱逐良币。自媒体应该告别虚高的阅读量，应该从单篇文章的打开频次；收藏数；分享转发数；评论数；停留时长等方面去提升自己的价值。
任何时代都不乏“文人相轻”的现象，但这种现象在自媒体圈子表现的更为普遍。他们身上有浓烈的江湖气派，凭借各自在各个领域掌握的话语权，高举言论自由的旗帜，可随意对某个公司指手画脚，甚至盖棺定论，大有审判官的模样。以此来获得某些廉价的掌声和丰厚的回报。
笔者不反对自媒体抱团，毕竟一个人的力量是有限的，这已经不是一个单打独斗的时代，某种程度上的联盟结合有利于行业的资源优化配置，笔者反对的是那些自认掌握真理，独尊一家之言，打压异己的利益集团。自媒体最高贵的品质就在于“自”，自既代表自由，又代表自己，更代表独立。
微信加速了“自”时代的到来，尤其是自媒体时代。但这并不意味着做自媒体是一件非常轻松的事，相反，对于没有清晰的商业模式和财务自由的自媒体来讲，反而是一件很奢侈的事。越来越多的自媒体在商业的洪流中被裹挟，与用户脱节，日益丧失自身的独特性。
在商业模式渺茫的情形下，大部分自媒体**选择软文推广和求包养的路子，在影响力和公信力的路上越走越远。自媒体既需要“输血”（内容输出）能力，又需要自我造血（自我价值变现），这样才能保持独立性和持久性。现在看来，离这一目标相去甚远。
由此，笔者认为，自媒体可以朝以下两大方向前进。当阅读量成为一堆四位数或三位数的数字后，应当将目光放在更远的地方。
第一、多平台协同发展。
尽管微信公众平台已经成了新媒体传播的必选工具，但依旧不要忽视**公众号、今日头条、搜狐自媒体等其它开放平台的优势，因为你不确定未来哪一个平台能占领上峰。就如当初博客兴起之时，当时也是百家争鸣，四大门户，天涯论坛、博客中国等传统BBS也参与了论战，但最后谁也没想到新浪博客**胜出。
虽然目前微信公众号遥遥领先，可以说是已经到达了鼎盛期，但如果任凭公众号这样抄袭成风、同质成叠下去，估计用不了几年公众号也**盛级而衰。对于任何时代，优质内容都是供不应求的。
第二、垂直互补，内容整合。
自媒体**不**像滴滴喝快的，土豆和优酷，58和赶集，美团和大众点评一样出现合并潮呢？笔者觉得这完成是有可能的，而且将**成一种趋势，随着越来越多的资本、专业媒体人进入，自媒体已经开始慢慢变成企业自媒体了，他们运用新的媒介，通过社**化传播渠道，重新解构传统的媒体行业，建立一种新的秩序。这种方式不仅优化了资源配置，而且还起到了巩固城池的作用。
当一切都回归到了新常态，考验自媒体价值的时代才真正到来；当读者开始对公众号的内容越来越挑剔时，就要开始警惕哪里出了问题。告别那虚无缥缈的阅读量，从内容和创新开始。
褚伟，微信公众号@褚伟（chuwei2016）。人人都是产品经理专栏作家，移动电商、微信营销观察者，做过产经记者，后投身移动互联网。热爱研究，关注新媒体，微信电商等领域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。
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