时间: 2021-08-03 10:24:07 人气: 16 评论: 0
社**化媒体和“两微一端”的兴起在加剧对优质内容争夺的同时，也引来了一批新的以深度内容为主的自媒体创业者。
在微博计划投入1.5亿扶持自媒体时，今日头条也推出了“千人万元计划”，为创作者提供万元“低保”。而几乎同一时间，淘宝也提出了“手机淘宝内容开放计划”，并宣布未来三年内优质内容创作者与机构将共享20亿市场佣金。
无论是媒体平台还是电商平台，对内容和优秀作者的争夺日益白热化，微信公众号、**开放平台、一点资讯、搜狐客户端等各种开放平台的爆发，越来越多的传统媒体人投入到这一波浪潮之中。内容创业的时代真的来了吗？笔者以电商圈自媒体为例，简单谈一下对内容创业的看法。
不少白手起家的草根自媒体“创业”的根基是从PC官网和公众号开始的，有的甚至连PC官网都没有。只要能增粉，有阅读量、转发量，哪怕不能盈利都做得不亦乐乎。按照微信7亿用户， 1000万公众号的数字估算，大概每70人中至少就有一人有公众号。这一庞大的数字成为微信内容分发最强有的竞争力，同时也造就了无数依附于微信公众平台的内容创业者。
据不完全统计，自微信推出公众号以来，以深耕内容为主的自媒体估值过千万、过亿的已有不少，罗辑思维：估值13.2亿、熊猫自媒体联盟：2.2亿、12缸汽车：1.5亿、一条视频：1亿、餐饮老板内参：1亿、新榜：估值2.02亿、酒业家：5000万、十点读书：3000万、灵魂有香气的女子：3000万等。而这些优秀的自媒体拿到融资后也完成了从个人到企业机构的转型。
纵观以上的几大自媒体，无不以这三种方式在运作。自媒体在本质上做的依旧是披着新媒体的外衣干着传统媒体的事。之前可能是一帮人在干，现在变成了一个人。之前是线下卖广告，现在变成了线上，之前只要发行量，将报纸杂志推销到读者的手中，现在不仅需要在线上找各种推销渠道还要注重和读者之间的互动。
一直以来对于媒体而言，内容和流量都是相辅相成的。以内容来拉动流量，以流量来使内容价值变现。微信对于自媒体人来说，是最重要的资产。无论是广告、电商、还是服务，微信提供了最好的渠道。
一大波主打视频、音频、读书、段子、娱乐等内容为主的APP正在逐鹿市场，尽管还有很多尚未被挖掘的商机，但更多的自媒体人**选择用占据用户碎**化时间的微信公众号来创业。一方面因为用户都集中在此的原因，另一方面微信公众号试错和选择的成本趋于零。
内容创业的市场是越来越大，但可选择的创业方式却越来越窄。做综合门户还是做垂直平台，面对模糊的用户画像和受众群体，以及从来不进行任何线下接触的自媒体创业者来说，确实是个问题。如果做综合，面临的竞争太大，在影响力，人力物力财力上都拼不过那些老牌媒体，如做垂直平台，视野太狭窄，行业里写来写去就那些人那些事，时间久了自己**疲劳，读者也**乏味。
即便奔着客观、公正的立场写了一篇创业报道，因为缺乏相关机构的品牌背书，也**被读者贴上“软文”、“枪手”的标签。自媒体比纸媒的公信力弱的多，一旦被贴上“御用写手”的称号，这个品牌也跟着废了。
大凡“内容创业”的自媒体都要经历这三个阶段：1、品牌树立；2、粉丝积累；3、流量（粉丝）变现。极少数自媒体创业者能够一上来就清晰自己未来的商业模式。笔者建议在公众号日益泛滥，阅读数持续低迷之时，如果再想进入这个行业，继续以“深耕内容”为切点，不妨多从“封面（深度）报道”、“专题策划”方面入手。不管媒介和平台怎么变迁，任何时候“深度内容”都是读者必不可少的精神食粮。基于垂直平台的封面报道或专题报道不失为一个很好的方向。
今天的时代，不缺乏内容，缺乏的是专业的，有深度和有温度的内容，对于创业者而言，任何的时代，内容创业都是一个最好的时代。
褚伟，微信公众号@褚伟（chuwei2016）。人人都是产品经理专栏作家，移动电商、微信营销观察者，做过产经记者，后投身移动互联网。热爱研究，关注新媒体，微信电商等领域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。
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