时间: 2021-08-03 10:32:15 人气: 10 评论: 0
小白叨一叨：话说天下大势，分久必合合久必分。连58同城和赶集网都开始了奇妙的“联姻”，还有什么是不可能的？ 那么传闻爱奇艺、**视频卖身优酷土豆的背后逻辑又是什么呢？
话说天下大势，分久必合合久必分。连58同城和赶集网都开始了奇妙的“联姻”，还有什么是不可能的？
话虽如此，但数娱君认为，在分分合合背后，总少不了的是潜在的资产整合逻辑。由于投资人对赶集网赴美上市前景的不乐观，以及在竞争状态下两家不断攀升的各种费用，促使了58和赶集从竞争走向竞合。
那么传闻爱奇艺、**视频卖身优酷土豆的背后逻辑又是什么呢？《数娱梦工厂》先来带大家回顾一下，昨日关于优酷土豆、爱奇艺、**视频间的“缠绵绯闻”：
来自坊间的消息称，百度和**正在紧锣密鼓地和优酷洽谈合并事宜，爱奇艺、**视频都有可能卖与优酷。爱奇艺与优酷合并，由古永锵负责全面运营合并后公司，百度用爱奇艺作价置换优酷的股份，同时百度方面**进一步追加投资。
后来，**也加入合并谈判战局，一种方案是，**视频、爱奇艺与优酷合并，但这种方案因为同时涉及要百度、阿里，所以可行性不大；另一种方案是，**视频与优酷合并，**用**视频业务作价置换优酷股份，同时追加投资，优酷管理层全面负责合并后新公司的运营。
此消息一出，迅速引爆了中美两地市场，5月14日当晚，优酷土豆股价上涨17.19%，收**报22.84美元，总市值达到38.5亿美元。如果数娱君没有记错，这应该是2015年以来，优酷土豆当日最大的一次涨幅。
爱奇艺CEO龚宇很快在新浪微博上做出了澄清：“此消息严重失实，爱奇艺及股东就此事与优酷没有任何沟通和谈判。”而**视频方面目前好像还没有针对此事发表任何声明。
传闻背后，谁是最大的获益方，这些传闻又靠不靠谱？下面，数娱君就为各位看官逐一分析。
我们先看爱奇艺卖身的可能性，其实，从双方整合的逻辑层面来看，爱奇艺要卖给优酷土豆然后回归A股上市，多少有点“天方夜谭”。主要有2个层面的判断理由：
1、时间跨度太长
目前优酷土豆已经在美国上市，如果如传闻所述，那么优酷土豆必须要先退市私有化，然后再与爱奇艺合并，在完成合并后再上A股。这个时间跨度**有多长呢？
《数娱梦工厂》专门请教了在投行工作的朋友，据他们估算，首先从美国私有化退市要看资金筹集情况，从酝酿到设计方案、到财团贷款、再到退市偿还，在理想条件下起码需要半年以上时间；然后再做两家公司的合并，以优酷土豆和爱奇艺的体量来看，至少也需要半年时间；最后再加上A股上市的辅导、申报、过**、挂牌，这个时间根据每家企业资质不同难以估算，但最少最少所有时长加起来起码在2年以上。
那么问题来了，从暴风科技近期30个涨停来看，A股目前无疑是视频网站最理想的上市地点。龚宇之前也说过，爱奇艺的上市地点可能在美国，也不排除在中国的可能性。所以如果爱奇艺要走向资本市场，从周期和效率的角度来看，爱奇艺如果想在A股上市，为什么不选择自己在A股直接IPO，而要多此一举的拉上优酷土豆呢？
2、先发、后发哪个更有优势？
在视频行业中，优酷土豆的先发优势几乎是业内公认的。但是从去年开始，这种先发优势，已经越来越小，这一点可以从2014年优酷土豆的财报可以看出。2014年，优酷土豆净亏损人民币8.886亿元(美元1.432亿元)。
德银此前曾表示，优酷土豆当前正面临着严峻的挑战，主要来自内容和市场份额方面的竞争。2014财年，优酷土豆显著收缩了专业制作内容的采购，尤其是热门内容。相比之下，主要竞争对手爱奇艺PPS和**视频均得到各自母公司充足的现金支持，并赢得了市场份额。
2014年初优酷土豆的市场份额为25%，而到2014年底降至22%。优酷土豆的先发优势已经变得越来越微弱。
现在的形势看来看来，没有上市反而是爱奇艺在与优酷土豆竞争中的一大优势，比如在估值、融资，甚至选择国内上市的灵活性上，都比大白于天下的优酷更具竞争力。
在资本层面看，虽然视频行业由于带宽成本和版权购买，处于长期烧钱的阶段。但是爱奇艺背后有百度的支撑，同时2014年11月小米又投资18亿元入股，因此很难想象如今的爱奇艺**成为百度的包袱和拖累。所以传闻中的这一点完全立不住脚，事实上随着爱奇艺市场份额的增长，**收入等新业务的扩张，让它在百度体系中的重要性只**有增无减。
这一点还可以从2015年Q1的视频业数据来判断，比如在PC端数据上，1月优酷土豆日均覆盖4771万人，从过去的第一滑落的第二，爱奇艺PPS则跃至第一达到4935万人。到2月，优酷土豆月度覆盖为31322万人，滑落至第二名，也被爱奇艺PPS反**，后者的数据为31372万人。月度时长方面，土豆优酷为112693万小时，同样滑落至第二，爱奇艺PPS以118945万小时上升至第一。
在移动端数据上，今年2月，爱奇艺PPS去重月度覆盖的这项指标上也**越优酷土豆排到了第一位。
总体来看，优酷土豆的先发优势已日趋衰弱，进入了市场份额下降，资本市场看衰的双重窘境里。
说完了爱奇艺，我们再来分析分析**视频易主的可能性。《数娱梦工厂》专门向**视频的朋友请教了这个问题，得到的答复是：他们已经关注到了合并传闻，但是**内部目前没有给出肯定，也没有给出否定的答复。
和爱奇艺CEO龚宇一大早就发出澄清公告不同，**视频表现出了些许的“暧昧”之情。
其实，优酷土豆和**视频的绯闻由来已久，早在2014年3月就传出**将付出3亿美元和**视频，换取优酷土豆约20%的股权。
当时的一种市场逻辑认为，为了集中精力发展微信，**正在逐步甩掉“包袱业务”，通过把搜搜和电商分别送给了搜狗、京东，**视频业在**“减负”的范围之列。
但在当时，优酷土地首先站出来表示消息的“不靠谱”，一个月后，优酷土豆宣布了战略投资者，但主角并不是**，而是阿里巴巴和云峰基金以12.2亿元美元入股。
目前，**视频并不处在视频业的第一集团之列，这种格局确实可能促使**需要通过资本并购的方式来提高视频业中的话语权，此前曾有传闻称**视频将联手搜狐视频，虽然这则消息后来被张朝阳否认了，但是看得出**这两年的这种迫切意愿。
当然，有一点可以确认，就是在**和阿里巴巴先后踏入影视娱乐产业的大门后，视频“入口”将是一个非常重要的组成部分，从**互娱的成立，到在影视、动漫、文学、游戏的打通，如果没有一个自己控股的视频网站作为承载，**将缺少一个输出的必要渠道。因此，我们大胆推测，如果**视频与优酷土豆未来**有资本层面的合作，**也势必**要求掌握新公司的控制权。
不论传闻是真是假，如今暴风科技这样的公司都能在A股连续30个涨停，无疑对优酷土豆而言是一种很大的刺激，后者如今需要面对的不仅仅是股价不振的问题，更需要让资本市场重新燃起巨大的想象空间。就算视频行业真的有大事发生，现在的优酷土豆似乎只有被卖的份，合并其他巨头的可能性微乎其微，那么谁**是优酷土豆真正的“救世主”？百度，还是**，或者只有它自己，让我们拭目以待。
本文作者：@数娱梦工厂；微信公众号：D—entertainment；转载自：钛媒体
