车模扮乞丐的营销炒作，到底好不好？

车模扮乞丐抵制上海车展取消车模的消息忽然之间引爆了，各大网站毫不吝惜的把最好的位置贡献出来，估计幕后策划者**开心的不得了。

因为有客户端的推送，简单的看了一下图**，之后就发现了营销推广的痕迹。好吧，一个瘦身产品能做成这样的炒作，也真不容易。

从一个明眼人就可以看出营销事件的话题，上了各大新闻的头版来看，咱们媒体的内容匮乏也确实可见一斑。此点并不排除运作者的商业化操作，但是从转载、头条等推荐上，很多媒体也都是跟风报道。

此事件的炒作能说是成功吗？

从事件引发媒体报道、关注度上来讲是成功的，至少算做一个大事件了。

从营销上呢？这方面就要看事件对品牌的转化有多少？有多少人**因此关注到一个做瘦身的品牌呢？怎么能把色叔叔的目光从美女身上移开，这个确实有难度。

如果判断营销的成功转化是关键，这方面要看后期的销售情况，此处我们就不点评了。

但是这样的炒作真的好吗？看过这个炒作之后，我们还是否记得2014年的两个类似的炒作，一个是“地铁脱衣事件”、一个是“身体旅行”，（两个事件我都有写相关文章，可以阅读）前者是植入一个O2O洗衣品牌，不过大家真心没记住你。后者是一个社交网站，这个大家真的记住你了，也因此断送了这个产品的前程，遭到了查处，得不偿失。

我们先说这个事件引爆的缘由吧，这方面可以思考与借鉴：

1、矛盾点：这个事件的矛盾点是上海车展取消车模，引发了车模们的失业，就这个矛盾点本身就是社**所关注的，确实因为车模与车展的关系引发不小的争论，我的一个朋友是汽车媒体的，他说今年车展除了没有了车模，也少了拿着长枪短炮的色叔叔，那些人就是去拍美女的，车展清净了，矛盾的话题来了。这个事件正是以此为背景，确实起点够恰当。

2、反差性：话题中提到车模失业、美女与乞丐，这都是极具反差的，看点自然在美女如何扮乞丐装束上，这种“行为艺术”的表现上**引发关注。

这个样的营销，到底好不好？

首先，方式老套：这里仅表达我的观点，这种营销已经过时了，炒作话题、点子营销等等都是一个时代的产物，确是车展上把干露露捧红了，但是不是做一个冲突的话题就是卖减肥药的。

再者，潜在风险：这是一套剑走边锋的招式，稍有不慎就可能伤到自己。好在这个营销事件不是太有争议，也没有引发什么骚动、骚乱，不过也不排除上海车展官方与发起者之间的较量，有时候营销被拆穿了反而不好，模特抗议这件事情，从新闻点上看还不错，好像是代表了大多数人的利益，不过营销推手在幕后的营销目的，就**令人觉得不合时宜。

营销到底要做点什么，才可以把自己的宝贝产品卖出去，或者让更多人知道？

除了广告、事件营销之外，如果不通过这样的炒作怎么让人知道我们的品牌呢？

回想一下可口可乐玩过卖萌营销、猎豹浏览器玩过抢票、一号店玩过吉尼斯纪录卖进口牛奶、京东玩过奶茶妹妹或者西红柿门事件……总之做事件营销，如果你想藏在背后，仅仅做植入，但是策划者有欲说还休，害怕不暴露的太明显，大家不知道，可是你这样做，看官们就买账吗？

很多事件是从本身上成功了，或者成为津津乐道的饭后谈资，但是对于品牌影响几何，唯有自己心知肚明。

营销不易，且行其珍惜。

#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协****，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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