时间: 2021-08-03 10:36:07 人气: 20 评论: 0
就如同当年的脸萌一样，毫无征兆，足记就这样**爆了我们的朋友圈，
就连足记的创始人杨柳都没有预料到，核心功能为“电影取景”的足记，最终却凭借着“大**模式”(又名宽屏模式)这个小功能一夜爆红。
为何足记的前半年如此不温不火，却又突然一瞬间火爆了起来？
足记从2014年6月创立之初，就是为了打造一个融合电影与旅游的高端社区，足记将旅游与电影进行了高度融合，让用户在旅游中去感受电影场景的魅力。其真正的核心功能为“电影取景”，打开足记，在“发现”频道中可以看到许多电影的取景场地，《霸王别姬》中张国荣经过的各个场景，《辛特勒名单》中的旧工厂，甚至于《失恋33天》中的喷水池，足记用电影将一个个具有代表性的场景串联起来，让更多人在旅途中国可以重温这样经典的场景。就如同在足记启动页的那句slogen一样，“像电影一样去生活”才是足记最核心的价值和创意初衷。
然而，从足记最初的目标用户群体而言，这部分用户群体是极其高端的，既要热爱旅游，还要喜欢摄影，最重要的是对着电影有着狂热的喜好。如此高端而小众的用户群体，给足记设立了一个极高的用户门槛，极大的局限了足记的可传播性，这也是为什么从上线之初，足记始终不温不火的原因。
然而2月7日足记“大**模式”的上线，却降低了这个门槛。在”大**模式“下，用户不需要去找寻特定的电影场景，不需要去旅游，甚至不需要专业的摄影。随时随地，拿出手机，拍张照**，写下自己的心情，创建一张电影海报般的场景效果。在这个时候，每一张照**都是一部电影。大**模式让用户挖掘出了照**背后的故事，引起用户内心的共鸣。同时，传播到朋友圈的“大**”，将用户的故事、心情通过照**讲给朋友听，不仅让用户有了新的表达方式，让分享变得很有趣呢，同时更是一种高端的装逼方式。
门槛低，易传播，够有趣，能装逼，拥有了这几个属性的兴趣型工具应用，不火都难。
其实，聊到足记，很多人肯定**想起来去年同样火爆的“脸萌”，同样的路径火起来的足记，依然存在着这两个问题。
首先，兴趣型工具的短生命周期
在移动互联网应用市场上，只有两类应用可以保持长周期的生命，其一为社交类产品，另一个为生活工具类应用。兴趣工具类应用，却是生命周期最短的应用种类之一。尽管足记从创立之初是为了打造一个社区，但真正使其火爆起来的却是兴趣工具属性的“大**模式”，因此，“大**模式”生命周期的长短，很大程度上决定了足记的生命周期。兴趣型的应用可以凭借某个功能很快吸引住用户的兴趣，但时间久了，用户玩腻了，就**慢慢失去对它的兴趣，这也是当年名噪一时脸萌、魔漫相机等兴趣类应用最终快速衰落的原因。“大**模式”可以为足记带来足够的用户，但如何能快速沉淀这些用户，却是足记当前最需要解决的事情。
其次，来自于微信朋友圈的虚假繁荣
在当前移动互联网生态中，微信已经独立成为成为了一个完整的生态系统。很多应用、自媒体在微信的平台上生存，微信的朋友圈也带火了很多应用，就像脸萌、魔漫、疯狂猜图一样。可以说，微信朋友圈是个很好的推广渠道与传播途径。然而，要清醒的是，微信朋友圈带来的很多都是虚假的繁荣，很多的兴趣只是用户一时的兴起，并不是应用最核心的目标用户群体，很多应用常常被虚假的繁荣带昏头，忘记了自己最初的定位，忘记了将朋友圈的带来的用户沉淀下来，因此，当朋友圈的热度下降的时候，很多应用也就是走到了衰败的边缘。足记同样面临着这个问题，做电影图**社区不温不火，依靠“大**模式”占领微信朋友圈带来了繁荣，但如果不能清醒的认识到这个问题，又**是下一个脸萌。
从目前来看，足记的社区门槛过高，太高端的玩法无形中阻隔了很多用户的进入，因此降低社区的门槛，找一个最简单的社区玩法，是当前足记最需要做的。
1、围绕电影深耕，打造微电影社区
围绕电影场景起家，依靠电影般的照**处理火爆，足记已经被打上了深深的电影印记。因此，继续围绕电影进行产品发掘是足记不得不选择走下去的路。在移动互联网时代，电影是可以有很多种玩法的，从线上选座卖票的猫眼、到做影评的时光网、再到分享交流平台的V电影，互联网电影慢慢侵蚀着线下电影的市场与用户场景。对于足记来说，可以尝试用“大**模式”帮助用户制作微电影，大**模式火爆之后，每个用户**产生很多张照**，足记可以用简单的功能将用户的照**串联起来，帮助用户制作属于自己的微电影，这样不仅可以留住很多微电影爱好者，更能激起用户的兴趣，要知道，每个人心中都有一个导演(演员)梦。当然，除了让用户用自己的照**制作微电影，还可以和电影发行商合作，让用户使用电影图**或场景为自己喜欢的电影明星或近期上映的电影制作新的微电影，不仅给用户创造了更多的玩法，也不失为足记的一种商业模式的试探。
2、立足“大**模式”，涉足图**社交
好的产品功能可以让用户产生很多种玩法，就如同我在朋友圈看到很多朋友使用足记在照**上进行吐槽搞笑一样。除了一本正经的电影大**式的场景，用户还使用“大**模式”将照**玩出很多种花样：搞笑、吐槽、讽刺、抒发感慨等等。相比与微电影来说，处理单张照**的门槛更低，可以让很多用户快速的完成场景创建，就如同“大**模式”带来的电影画面一样，给用户一张图**，用户可以帮你创建出无数的场景，更多的玩法与风格选择。然后再将用户创建的图**场景与风格进行汇总分类，将相同兴趣的用户聚合在一起，帮助他们找寻兴趣的共通点。图**社交的本质就是兴趣类社交，依靠图**的场景式传播，将用户汇聚在一个个的兴趣类圈子里，在这个方面，足记大有可为。
有内容的社区应用才能留存住用户，也是其在移动市场中存活的保证。足记要做的，除了降低社区门槛让用户进来，还要做的就是创建有吸引力的内容让用户留下来，切勿被朋友圈带来的繁荣蒙蔽了双眼，成为又一个脸萌。
来源：@小马哥
原文地址：http://tech.sina.com.cn/zl/post/detail/i/2015-03-19/pid_8474384.htm
