时间: 2021-08-03 10:36:34 人气: 12 评论: 0
这个春节“duang”火了！春节也就duang~的一声过去了。2015年的春节可以说是进入移动互联网的元年的春节，各种红包大家玩疯了、抢够了！大家也应该给回到工作的正轨了。瞄准春节后这个爱跳槽的时间段，就成了许多互联网招聘企业“杀红眼”的时期，这样节后互联网招聘季战争就此开启！
在这个火热的招聘旺季，互联网招聘企业都不想让对方蚕食自己的地**，但从总的营销方式来说，主要还是玩的线上和线下结合的方o2o营销模式！很多人O2O还没搞明白，O2O的营销模式就已经诞生了！O2O让人搞不明白是因为O2O的定义很多，最近两**召开，李克强总理也对020做了定义：以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费！足见国家对互联网的重视！
但我理解的O2O不仅仅指的是从线上到线下，如果是这样，那么线上买个东西到线下快递到你家的电商模式也算O2O的一种？那也许属于电商类O2O！还有一种就是很有潜力的服务类O2O了，或许你可以这样理解，能直接送到你家的是电商，而需要亲自上门服务或者你亲自去体验的消费就是真正的O2O了吧？我不这样以为，那么而是一种全新的商业生态系统！
这种商业生态系统一定是全新的玩法。而不是简简单单的在网上卖产品或者网上去让人定制服务，然后线下把产品送到和把服务完成！这是传统的O2O玩法罢了！
我去年研究过耐克的玩法，以nike 为例：耐克没有把鞋直接放到网上卖，而是打造了一个O2O的生态系统，线下nike鞋 传感器，通过自制的运动手环和手表收集用户数据，然后线上建立社区，让用户把运动数据分享到社区当中，用户交流口碑传播！
本质上来说这种O2O的生态系统是大数据、物联网的结合！具体说来，大数据在哪？收集用户运动数据可以更好的根据用户需求做新产品研发，根据用户诉求点制定营销策略，物联网在哪？鞋通过中间介质（传感器）和互联网相结合，一方面延长了产业连，另一方面又又符合产品特点！我想给大家说的是，传统企业想要转型想做O2O,不应该老想着怎样把你的产品扔到网上去买，而应该思考怎样嫩把你的产品和互联网联系起来！
回到O2O营销上来，不管你是传统企业，还是互联网企业。你是玩的电商类O2O还是服务类O2O或者是O2O生态系统，都需要O2O模式的营销！据百度百科的定义：O2O营销模式又称离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费！
我以为的O2O营销模式不仅仅是线上带动线下，而是线上线下有互动、有联系的闭环系统。最近打的火热的互联网招聘季，拉勾网、猎聘网、58同城、脉脉等就是这种形式！互联网公司做的社**化媒体自不必多说，但是，互联网招聘企业为什么将营销“战火“烧到线下呢？那就重点分析一下线下广告的投放！
在北京的人一定很有感触，现在坐地铁已经被分众传媒CEO江南春和搜狗CEO王小川代言的脉脉广告**脸。猎聘网和拉勾网也是不甘落后，广告贴满了北京的地铁站台和地铁通道，在上班路上你无处躲藏！下了地铁到了写字楼楼梯间又被分众楼宇电视骚扰！听见杨幂喊：“58同城，一个神奇的网站”、江南春说：“用脉脉，打通职场人脉”、“拉勾网，专职互联网人招聘”。在电梯内，许多人面面相觑无话可，视线环绕一周又是智联招聘和拉勾网的框架广告！说在这个火热的招聘季，上班族站被招聘网站精准骚扰着！
就如江南春所强调的：“在这个媒介的多样化和信息的碎**化时代，已经导致了品牌传播的焦点缺失”。从地铁站到地铁通道到写字楼电梯间再到电梯内，这种广告是占据的是一种场景更是目标人群每天必经之路的生活圈。这种生活圈是以固定人群为基础，具有共同的属性和特点。所以说，互联网招聘季大战，招聘网站选择生活圈媒体这样的这样的传播方式，就占领一个精准、强制的信息入口！生活圈媒体传播的意义下面具体分析一下。
招聘平台在生活圈媒体投广告就是最为精准的选择地铁站、写字楼主要以上班族白领为主。生活圈媒体覆盖的这些人群是真正的有招聘或者应聘需求的人！
据有关媒体透露江南春对分众的全新定义就是：分众是中国领先的LBS平台。举例来说，大家一定还记得今年情人节分众的全城示爱活动，共吸引了180万人的线上线下互动参与。在情人节只要你在分众全城示爱的社**化媒体发布表白内容和选择想发布的楼宇，就能向心仪的TA传递出自己的真情告白，精确发送到TA楼下的分众屏幕上。这就充分表现力分众的LBS属性，根据不同城市的不同楼宇的人群属性做到点对点的精准信息传递!
生活圈媒体的强制性，精准性，封密性是品牌与消费者建立关系的核心场景生活圈。58同城、拉勾网、脉脉等每天在你必经的电梯之路喊招聘，然你无处可逃！再具体来看，正常情况下一个工作日一般要做5-8次电梯，而且等电梯的时候是最无聊的时候，这时候电梯广告的内容价值就**愈发的凸现出来！
互联网媒体的多元化和碎**化的今天，要在线上引爆已经变得越来越难，所以找线下目标人群集中的生活圈媒体精准、强制的传达，然后引发人群线上参与就变得十分重要！生活圈与社**化媒体组合的玩法是现今最主流的营销模式，无论是小米，褚橙还是傲游浏览器，1号店挑战吉尼斯，无不是线上热潮话题，线下终端引爆，从而引发全媒体的生态发酵！节后招聘季大战的智联招聘、58同城、拉勾网、猎聘网、前程无忧、脉脉亦是如此！
在媒介多元化的今天，新媒体和传统媒体日益交互和融合，媒介的破碎化造成了人们越来越碎**化的媒介接触习惯，单纯的走线上营销或者线下营销的路线已经OUT，O2O是不可逆的趋势，O2O营销亦是如此！
本文为作者 @刘海政(微信号：SEOVSEM)投稿发布，转载请注明来源于人人都是产品经理并附带本文链接
