时间: 2021-08-03 10:37:43 人气: 18 评论: 0
东东导读：春节假期结束，让我们再来回顾下今年**微信与阿里支付宝之间的红包大战，相信朋友们都或多或少参与了**与阿里巴巴的春节红包大战。再看看深入的解读。
春节长假已然结束，回归工作的第一天，让我们再来回顾下今年**微信与阿里支付宝之间的红包大战：仅在除夕夜，微信摇一摇抢红包的互动总量**过110亿次，互动峰值高达8.1亿次／分钟，除夕全天微信红包收发总量高达10.1亿次；而支付宝的红包数量是2.4亿个，2998万人参与（其中支付宝数据引自王东峰的微信公众号）。
相信看到这篇文章的朋友们都或多或少参与了**与阿里巴巴的春节红包大战，且称为“阿Q大战”。
对于除夕夜的疯狂，我认为“一切不宜不解读，也不宜过度解读。结论只有一个：没有灵魂和娱乐精神的节目，终将被别的节目取代，无它。”
这里所指的被取代的节目是春晚，从去年春节开始，红包游戏已经成为各个微信群的常备节目，更让很多人直言“停不下来”。但是在我看来，微信红包在这个春节无疑被过度解读了。
从2014年1月红包开始风行算起，在过去的13个月里，微信红包作为一种互联网产品几乎可以称为奇迹，对各类产品的营销设计也是革命性的。很多人看好微信红包主要是看好微信支付的未来。通过红包这样一个几乎零成本的产品设计，让更多的人了解了微信支付，绑定了银行卡。这一招四两拨千斤确实高妙，但对于微信支付，这仅仅只是个开始。
支付的价值最终在于用户使用，尤其是深度使用，这将是微信支付遇到的第一个拦路石，如果迈不过去，之前微信红包的种种努力也将有前功尽弃的危险。以信用卡来类比的话，就好比之前各大银行施出浑身解数发卡和开卡，意图其实在于之后的信用卡分期和取现业务。从这个意义上讲，红包是0，而供用户（深度）使用的支付场景才是0前面的1。今天有多少人在玩微信红包（其中不少人也没有绑定银行卡），并没有那么重要，重要的是“支付场景”，未来**有多少用户在生活的各类支付场景中，将微信作为现金支付和**卡消费的替换方案呢？
提到支付场景，不得不提到滴滴打车。阿里和**主导的滴滴快的打车大战，背后争夺的就是支付场景。热热闹闹快两年，用户拿着补贴挺开心，但是投资人受不了了，最后阿里和**终于要顾全大局，在情人节合并了滴滴和快的。其中原因有很多，但肯定有一条是，打车的支付场景不值得烧这么多钱。
支付场景确实要比拼活跃度，但更要比拼客单价。每年的个人消费中，打车的占比能有多少呢？所以，单纯烧钱赢下打车这一战是不划算的，**和阿里巴巴都需要寻找更多的消费场景，于是两者休战合并也就水到渠成了。
可以预见的是，****不断去拓展支付场景，比如餐饮（点评）、外卖（饿了么）、医院（挂号网）等等。但其中的战略高地定是电商，**在放弃ECC（**电商控股公司）的同时，战略入股了京东，就表明了**对于电商的看重。
看到这里，你**发现原来阿里是那么强大。淘宝、天猫、聚划算，支付宝和这些产品的整合已经到了浑然天成的地步。借用一位老阿里人说的话：支付宝的体验一直是落后时代的，但是支付宝的优势在于，阿里是通过先创造场景再结合产品；在场景的压迫之下，产品体验得到了逐步迭代完善的喘息机**。
如上所述，阿里在之前几年中，在支付领域是当之无愧的领袖。今天**开始在阿里的领土上从偷袭发展到正面较量了，阿里能够抵挡吗？
滴滴的胜利，让包括我在内的用户有了更多支持**的理由。但转念一想，我们可能还是低估了电商的力量。
不妨算一下以今日大众的消费习惯，电商能占到我们消费预算的多大比重呢？大家各自计算，但结论很可能是一致的，电商是目前支付领域最活跃和客单价最大的一块。也许今天房子还不能在线买，但车可能很快就可以了。想想以后还有什么不能在线购买呢？未来所有的在线消费都**采用互联网支付，而这方面阿里的优势短期内可能无可匹敌。
那再看线下，曾经支付宝试图强推线下，包括**声波、二维码、当面付，最终都不成功。究其原因是这类支付方式在使用场景上并不自然。目前所有的移动支付对比信用卡支付，还没有绝对意义上的优势（微信目前似乎还不支持信用卡，这点接下来**逐渐被关注）。是否能有一个自然顺畅的线下支付方式出现，还不确定。
目前可以确定的是，一些自助环境，比如自动售货机（可惜中国并不多），自动售票机（地铁），移动支付将快速占领，一些不得不使用纸币的场景，比如打车，移动支付的优势更加明显。而餐厅等环境，移动支付还需要时间迭代产品和培养用户使用习惯。**不**有巨头砸钱去培养这个习惯呢？我个人以为：性价比不高。巨头们短期内最关注的应该还是线上支付，毕竟比重太大。
说了这么多，总结起来无外乎：
1、红包只是表象，去年是解读，今年就是复读了；
2、支付要解决的是场景，电商是所有场景中的重中之重；
3、**擅长产品，微信支付的第一步通过红包做到了四两拨千斤；
4、阿里有线上支付场景支持，支付宝短期难被撼动；
5、移动支付小荷才露尖尖角，下一步需要的是场景支撑，再下一步是数据积累；
6、移动支付未必是大生意，但移动支付背后蕴藏着大生意，由交易起始，担保、金融、证信等等，今天的支付宝只是露出在海面之上的冰山一角。
2015年伊始的这场红包之战已经悄然落下帷幕，真正的移动支付之战将在各类消费场景中更加激烈的展开。而在移动支付之外，我们同样**看到移动互联网各个垂直领域的竞争也将深入到场景之中。让用户在日常生活场景中自然的用到你的产品（场景关联），通过场景识别帮助用户发现需求/解决需求，通过创造场景建立用户对产品的依赖。
在移动互联网向深水区延伸，O2O深层次改变各行各业之时，场景之战将最终决定巨头和巨头颠覆者的命运。
转载于：虎嗅网
