红包大战各方盘点：微信利用社交优势成为大赢家，其他家各有得失

今年的春节，最受民众关注的焦点，俨然不再是曾经称为国民年夜饭的央视春晚，而是微信和支付宝两位主角之间的红包大战，已经成为一场全民式的狂欢。

随着除夕夜春晚的结束，羊年红包大战的主要战役告一段落。双方都在第一时间发布了相关数据，结果毫无意外，微信再次胜出，而支付宝也吸引了相当的眼球，多家互联网公司参与，各有得失。

支付宝得失

由于去年微信红包的意外走红，在移动支付上出其不意地给支付宝来了一击，被**称之为“突袭珍珠港”。所以阿里在羊年红包大战上提前准备，早早地发布6亿元红包的大手笔，以期压倒对手扳回一城。

但支付宝红包在2月11日首演却因为宣传与实际反差过大、准备不充分、红包设计不科学不透明、玩法过于繁杂等原因，支付宝红包被网友集体大吐槽，形象受到冲击。好在支付宝方面及时道歉，第一时间撤下了那些毫无价值的优惠**，增加了现金红包的投放力度，才勉强度过危机。

除夕夜的红包大战，从支付宝方面给出的数据来看还是非常漂亮的，近7亿人次参与，红包总数达到2.4亿个，总金额40亿元。考虑到支付宝钱包的活跃用户为1.9亿左右，每人近3.5次的参与还是很不错的互动。不过他们没有给出红包中现金红包的数据和参与人次的计算方法。

然而，限于支付宝钱包的工具属性，连**自己发出的近百万个红包，也需要以口令这种所谓黑科技手段通过微信来传播，支付宝钱包用户的活跃度根本无法与微信相提并论。但是这对支付宝来说也是没有办法的事，因为其链接被微信屏蔽。

新浪微博红包惊艳，提升用户活动度

今年的红包大战，俨然成为了各大网站的标配，大大小小的各类网站或APP以及企业都不甘落后地推出了自己的红包活动，这其中就有曾经的社交明星——新浪微博。

客观地说，新浪微博的红包活动比起同门支付宝的来，无论在设计和用户体验上都要表现得更好得多。基于其社交属性的特点，新浪微博的最大特点就在于红包的互动和娱乐，而不是支付宝那样把企业宣传和品牌推广放在首位。熟人社交、小圈子社交、品牌推广、粉丝互动等有机地结合在一起，毫无违和感。新浪微博官方本身除了宣传推广外，并没有投入什么资金到红包，基本上所有的红包资金均来自用户，真正把红包活动做成了用户全民参与发放和抢领的娱乐活动，值得称道。

新浪微博红包的成功，使得包括大V、小V、蓝V以及普通用户在内的整体活跃度在淡季得到了很大的增强，从而在春节这一传统节日期间保持了较高的曝光度和活力，不失为今年红包大战的赢家之一。

百度红包重在参与、**存在感

今年红包大战，百度也参与其中，力度也号称达到30亿元。与其他红包相比，百度红包最大的特点是无需拼人品，见者有份，每天可领5次，领取金额1-10元不等。据了解手机百度有6亿用户，按平均5元计算，共计30亿红包。

不过百度红包中基本上都是各式各色的企业优惠**，哥点击领到的均是其旗下的糯米网、百度外卖5-10元代金**。虽然对于消费者来说，有着一定的实用性，但由于没有现金红包和参与门槛，百度红包更像是挂着红包名字的一次常规性春节营销活动，而不像是发红包。

或者我们可以这么来理解，百度不愿错过春节红包这个风头，搭顺风车般地推出了百度红包，只为****存在感。与支付宝的意图增加支付宝钱包的社交属性、微信意在开拓移动支付相比，百度红包没有类似的战略诉求。今年红包大战，百度重在参与，观摩学习，用网络热词来说称之为打酱油，也未必不可。

微信红包大放光彩，成功拓展移动支付市场

有着去年的成功试水，凭借着全民APP庞大的用户基数，再加上牵手全民年夜饭的春晚大舞台，今年微信红包可谓是大放光彩。

微信官方今天凌晨发布数据称：1、除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；2.、春晚全程（18日20:00-19日00:48），微信春晚摇一摇互动次数达110亿次；3、春晚微信祝福在185个国家之间传递了约3万亿公里，相当于在地球与月球之间往返370万次；4.、18日22:34春晚摇一摇互动出现峰值，达8.1亿次/分。

在这组数据面前，支付宝看似喜人的成绩简直就不值一提，完全不在一个量级上。两相对比，不得不承认：羊年红包大战，微信全面胜出支付宝。

真正最令**狂喜的，其实不是上述数据，而是通过羊年红包大战，微信支付在短时间成功地实现了新增绑定2亿张银行卡。为达到这个目标，支付宝用了整整8年，却在一夜间被竞争对手追上。微信在移动互联时代的强大影响力由此可见一斑，阿里系对微信的颠覆性影响保持着高度的警惕，也就在情理之中。

结论

未来可以预见，在移动支付市场，微信支付将通过O2O、移动电商等多种途径强势进入支付宝的传统势力范围，成为移动支付市场不容忽视的新生力量。对于支付宝而言，输了红包之战本身并不可怕，最担心的正是微信凭借红包大战的胜利，打破其在移动支付上的垄断地位。而这一天终于来临，今后微信和支付宝在移动支付上将直接面对面交手，市场竞争**更加激烈。

综上，羊年红包大战的胜负结果已现：

微信在战略和战术上大获全胜，不但赢得了红包大战，更强势切入了移动支付市场；而微博赢下了战术上的胜利，保持了用户活跃度；百度则纯粹只重在参与、无所谓胜负。顺便说一句，其实今年的春晚也是赢家之一，通过和微信的合作提升了网友的关注度，对于阻止日益下滑的收视率有一定的作用。

作者：@蚂蚁虫

来源:钛媒体