时间: 2021-08-03 10:38:24 人气: 19 评论: 0
东东导读：百度发布了2014年Ｑ4及全年未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币140.5亿，同比增长47.5%；净利润32.29亿元，同比增长16%。其中移动端的发展良好，称之为移动转型成功，下面看看具体情况。
2月12日晨，百度发布了2014年Ｑ4及全年未经审计财报。报告显示，百度第四季度总营收为人民币140.5亿，同比增长47.5%；净利润32.29亿元，同比增长16%。2014年，百度全年营收490.52亿，同比增52%；净利润122.4亿，同比增18%。2014年第四季度，百度在线营销客户达52.3万，平均每家广告支出2.64万元。
百度从2012年Q3开始的移动转型可以大致分为两个阶段，即先图流量、再图营收。
要图移动端的流量，掌握分发渠道至关重要。其一，手机用户中“小白”更多，自主选择搜索工具的意识不强；其二，手机用户“更懒”，什么送上门就用什么。复**百度移动转型，2013年19亿美元收购91无线有一锤定音之功。易观智库数据显示，2014年Q3，百度系三大应用分发平台（手机助手、91助手、安卓市场）市场份额率达到41.8%，连续4个季度蝉联行业第一，遥遥领先其他竞争对手。此外，百度移动搜索也是重要的分发渠道2014 Q2日均分发量达到1.3亿。
手机安全及浏览器本不是百度的“根据地”，但也为移动转型立下汗马功劳：易观数据显示2014年Q2，百度卫士份额23.5%。另据中国IT研究中心(CNIT-Research)发布的《2014年Q1中国手机浏览器市场监测报告》，UC浏览器以41.7%的市场占有率位居首位。**手机浏览器以20.9%市占率次之，百度手机浏览位居第三。
一年前，移动端流量已**过PC端，在流量上再造了一个百度。但移动端营收还远远落后于PC端。2014年，百度移动转型进入“图营收”阶段，移动端何时能在营收上再造一个百度还是未知数。以百度的体量，一年交出答卷不算慢了。
2014年Q4，百度移动营收**过59亿、占比42%，而去年同期为20%。12月，移动搜索收入首**PC搜索收入，意味着移动转型已获成功。
两年前开始转型时的种种质疑：“百度转型还来得急吗”、“搜索在移动时代还是不是核心应用”、“移动时代搜索还能不能赚钱”算是有了答案。
从下图看到，百度近年来营收增速远高于净利润。
下图为过往12个季度成本、费用占营收的比率。
百度最近三年的研发投入占比持续攀升：2012年Ｑ1研发费用及占比分别为4.4亿和10.4%；2014年Ｑ4，百度研发费用21.4亿，占营收的15.2%。研发投入很大程度上出于前瞻性考虑，如果只为眼前，可以省下一半费用。
原先，百度可以算是一家“暴利”公司。三年间，百度净利润率从40%以上跌到20%一线。这是移动转型的代价，更是公司和行业成熟的表现。一方面，高利润率**吸引众多分肥者，**上无法持续；另一方面，习惯于高利润率的公司往往不**精打细算，当外部环境恶化时抵抗力很弱，正所谓由奢入俭难。所以，没有哪个老店可享百年暴利。在社**经济中占据不可替代的位置，赚取合理的利润应当成为所有大公司的目标。
尽管营收、净利润分别增长47.5%和16%，但还是略低于分析师预测。此外，百度还预测2015年Q1各营收增速**出现回落。收**后，百度跌破200美元，为2014年7月23日以来最低价，跌幅9.16%。
除了对百度有些“过敏”，股价的暴跌也反应了投资人对中国经济总体增速放缓的担忧。CFO李昕晢在财报公司后的电话**议上解释，营收增速放缓主要由季节性因素，春节后将恢复增长。
在互联网的“移动大迁徙”中，百度已成功“渡河”，江湖地位依旧。但不论在PC端还是移动端，BAT在单一领域（搜索、电商、社交）都有天花板，百度也一样（谷歌在美国的份额不到80%）。
两年来，移动转型再造了一个百度，但本质上仍是流量变现的初级形态。百度正试图从“连接人与信息”赚“倒流费”向“连接人与服务”转型赚服务、交易的钱。
手机全天开机、在线并随身携带，应用场景之丰富、潜在商业化方式之多是PC机无法比拟的，同样的流量手机完全有可能获得比PC端高几倍的收入。比用PC机搜索一个电影的名字，引擎能获得多少收入？用手机搜索则富有想象空间：这部电影正在用户附近的影院放映，离开演的时间还有45分钟，来得及吃顿快餐，电影散场已是午夜，需要叫个车……移动搜索引擎获取收入的机**多了好几倍。
要通过移动端实现人与服务的连接，有很高的技术门槛，如语音、图像识别技术、底层大数据、人工智能、LBS、深度学习等等。最近三年，百度研发总投入达134亿，在人才、技术及设施方面积累将迎来变现的机遇。以往把金钱投入“不能马上见到效益”的研发项目是turn money into knowledge，现在是turn knowledge into money的时候了。
本文作者：@Eastland；转载于：虎嗅网
