苹果：翻过山顶，就是下坡

对于一个市值六千多亿美元，年营业收入一千八百亿美元的公司来说，在现有的巨大基数上取得两位数的增长都是非常困难的，更不用说同比增长三成以上了。

每一个苹果新产品的发布，都**变为科技界乃至普罗大众的节日。各个时区的科技专家都**在同一时间放下手上的工作甚至是爬起床来聆听产品的新功能。各个时区的消费者则漏夜在苹果或运营商的门店前排队等候午夜12点的到来。苹果一个季度的营收，已经等于Intel+微软+Yahoo+AMD+eBey所有公司一季度营收的总和了。看起来，地球人已经无法阻止苹果的继续膨胀了。

我们如果从多个角度深入的分析一些苹果的相关数据，或许**得到一些不一样的结论。

首先，苹果越来越依赖于iPhone的表现。事实上，iPhone手机销售收入已经chengwei市场分析师及股票权威人士评价苹果公司业绩表现的指标。其原因就在于，从2012年开始，iPhone手机就在苹果营收中占据了一半以上的份额。到了刚刚过去的2015财年一季度，iPhone占到苹果公司营收的69%。

反观苹果的其他硬件产品：iPod已经进入消亡期，基本被iPhone取代了；iPad连续四个季度销售收入环比下滑且创新不足，和竞争对手的产品差距已经不大;MAC虽然持续增长，但整个PC市场的萎缩决定了其增长的天花板已经不远了。

一个公司如此依赖某一个明星产品，就如把鸡蛋都放在一个篮子里，很难说是好事还是坏事。我们这时就需要深入剖析这个明星产品的高增长背后的动力到底有多大。

苹果公司的一个弱点就是基于不同价格定位的产品覆盖不足。

目前的苹果iPhone都定位于高端（包括650美元的iPhone6、750美元的iPhone6+和499美元的iPadAir2），曾经的中端产品iPhone5C遭到了市场的冷遇。那么，如果发达国家市场或发展中国家的富裕人群拥有iPhone的渗透率较高，高端市场对iPhone新产品的热情就**下降，导致苹果后续的增长乏力。

2014年iPhone在北美市场销售收入增长只有区区4%，而在2013年则是9%，在2012年是50%。欧洲市场的销售收入，2012年增长31%，2013年增长4%，2014年增长8%。不管是欧洲还是北美，iPhone的销售收入增长都在明显放缓，这预示着苹果的主要目标市场已经渐趋饱和。

对于2015年一季度的财报表现，很大程度上是由于中国市场的爆发所导致的。在iPhone6/6+发布之前，中国的三大运营商从来没有同时纳入到苹果的全球发布体系中。特别是占市场规模七成的中国移动的加入，让大量的在享受iPhone卓越体验的同时要忍受低速2G的用户，真正得到了解脱。

可以说，未来不**再有这样压抑已久的巨大市场一次性的在苹果面前打开。从财报中我们就可以看到，大中国区的销售收入在2015年一季度增长了70%，占据了全球份额的22%，已经逼近了欧洲市场的规模。

另一个不**再有的机遇就是从小屏到大屏的提升。在乔布斯还执掌苹果的时候，他坚持屏幕大小应该在单手的掌控范围内。一直到2012年库克掌舵之前，iPhone的屏幕尺寸一直是3.5寸。尽管用户对大屏手机的呼声越来越高，苹果在此之前一直坚守着自己对屏幕尺寸的控制原则。最新推出的iPhone6/6+的4.7寸/5.5寸屏，是一次性的释放了用户对苹果大屏手机的需求压抑，这也是iPhone6/6+销售表现要远好于iPhone5/5S的重要原因。

所以，多方面对iPhone需求压抑的释放，是2015年一季度财报亮眼的重要推动力。未来恐怕很难再有这样多方合力的机**。一旦客户对新版iPhone的渴求不再像以前那么炽热，等待苹果的就是收入增长乏力和股价的下滑。

我们都知道，要保持客户对产品的热情，只有不断创新，拉开与竞争对手的距离。那么，苹果的研发和创新在能够确保一直领先于竞争对手吗？在这一点上，苹果的投入并不令人满意。根据彭博社2014年的数据，苹果的研发费用只是整体销售收入的2.6%，在列出的10个创新企业中研发比例是最低的。研发费用的绝对值低于主要竞争对手谷歌、亚马逊、微软，甚至只有三星的1/3。