签到模式已死，社交是LBS商业化下一站

1月22日，曾经风靡一时的街旁网确认关闭服务器，似乎在不算遥远的微博时代，街旁依靠LBS签到功能被很多人视为移动商业化的未来，而如今我们到底有多久没有想起过这款应用了？

街旁的关停其实只是整个行业的一个缩影，在LBS商业化的进程中还经历过很多类似的事情。在LBS兴起的时期，一个曾经被人津津乐道的案例是：宝马公布了一辆展出车的展厅位置，宣布在规定的时间内，谁用Foursquare在该展厅签到次数最多，车就送给谁。这个病毒性质的营销事件在当时引发了一场全民签到狂欢，但最终仍然不可避免的是，这仅仅是一个现象级的营销案例，Fourquare在去年5月拆分之后，引来用户骂声一**，现在仍然在汲汲寻找持续性的商业变现之路。

已经身为阿里巴巴集团UC移动事业群总裁的俞永福在去年11月份举办的MDCC移动开发者大**时表示，

LBS是移动互联网区别PC互联网的最大变量，并将成为整个行业的标配。

确实，LBS的出现本身给用户带来了足够的新颖度，但这仅仅只是刺激用户使用的一种行为，但称不上用户需求。当LBS几乎成为所有App应用的底层工具，还以LBS为核心竞争力的公司已经没有了太多的机**。

社交，可以说是与LBS结合最紧密的互联网运营模式，凭借LBS技术，网络社交顺利的完成了从虚拟社交到现实社交的转变，最典型的例子莫过于国内的社交巨头**，依靠微信和手机**两款App，使得**长期占据移动应用排行榜的前两位。但在这两款应用中，相比现在正急于将一切搬到手机上的微信而言，手机**对于社交的情节更重。

就在最近，手机**发布了2015年的第一个版本，其中除了上线红包功能之外，手机**将重点放到了陌生人社交领域——要知道，一般新年第一个版本都**在很大程度上代表着接下来时间的发展重点。新版手机**将入口“附近”中“附近的群”、“活动”、“约**”、“热聊”进行了统一，同时将附近的人作为了其默认展出项。

手机**给LBS技术的下一步发展释放了三个信号：

第一，LBS场景化建设将**成为重中之重。人们早已对基于地理位置的“常规”约**方式免疫，似乎附近的人已经无法激起荷尔蒙的产生，而更多的要在场景之下，群、热聊之类的方式反而成为了人们“试一试”的动力之源。

第二，LBS的线下延伸将重度与线上结合。由于LBS的存在，用户似乎显得已经没有那么急躁，就像女生一般对直入主题都没有太多好感那样，约起来需要更多的前戏铺垫，而活动、约**这种更对自己有说服力的方式成为了重要因素，而在其中，LBS扮演的是可以直接在网上找寻一个一眼看透的地方。

第三，LBS服务本身与自身的结合和助推是发展的重点。社交一直为人所诟病的无非是无法直接的切入交易领域，进而让现金离自己更近一些，而移动互联网下，LBS顺理成章的成为了连接社交和商业的渠道，在LBS的助推下，社交可以直接的切入商业，完成变现。

不过，目前手机**并没有完成“社交-商业-交易”的闭环，原因是虽然手机**拥有了基于LBS定位的社交和商家，并且有成熟的支付体系，但在商业和交易的流程中，缺少在线预定和点餐的环节，使得在商业和交易中出现了断层。好在，手机**完成了移动社交的闭环。由于在陌生人社交中，手机**给用户提供了第二身份——用户在陌生人社交中可以重新设置资料进行交友，所以可以形成基于从LBS定位的陌生人社交到线下见面形成熟人添加真实**的陌生人到熟人的转化闭环。

LBS对于手机**之类的移动社交软件来说，起到了“场景化“的功效。举个例子，曾经看过好几份关于国内约X网站排行榜，豆瓣都毫无争议的雄踞第一位。或许在很多人看来，豆瓣只是一个文艺小清新的地方，怎么能够如此生猛？实际上，对于社交来说，主动权其实一大半掌握在女生的手里。要知道，在一个社交平台上，女性用户获取成本是男性的20倍左右。优柔寡断是女生的通病，说服自己需要一个理由，豆瓣的文艺气息无疑塑造了这样一个良好的氛围。

LBS技术目前已经非常成熟，但在其基础服务之上，究竟能够创造什么样的商业模式，我们现在还未可知。但，最起码LBS在社交领域的落地生根，代表了其并不是一无是处，而更多的在于究竟该怎样使用它。现在，几乎所有的App都**在安装后第一时间询问用户是否允许获得地理位置权限，其实最大的作用就是收集用户的位置进而做精准推荐。好吧，我们也认为这是LBS的另一种商业化模式吧。

作者：杨君君(微信公众账号:杨君君杂潭）

来源：钛媒体