时间: 2021-08-03 10:45:28 人气: 16 评论: 0
小编按：话说几年前很多用户看到广告**比较反感，近几年，随着精准投放技术的加强，广告似乎变得没那么讨论，同时也成为很多互联网公司收入的主要来源。作为用户，可曾想过，打开页面映入眼帘的一刹那，是能够创造不少价值的。知乎上有人提问，“我们看一眼广告值多少钱？创造了多少价值？”一起来看看大家对这个问题的解答~
这是一个非常有意思的话题，作为电商狗，从来没有从这个角度思考过。
一般情况下，不同的行业广告价值不一样，所以我把问题着眼点改一下，即我们每打开一次页面，创造了多少价值；打开不同的页面，所产生的价值不一样，所以分别举例。
1.电商搜索页面，淘宝为例：
搜索结果首页，直通车栏位12+5=17个，**展栏位3个；
拿女装来说，
**展的首页CPM（千次展现费用）10元左右；
直通车首页CPC（单次点击费用）在3块左右；
CTR（点击率）在2%，即百次展现点击2次；
打开一次页面即一次展现，不管你有没有仔细看。所以，每打开一次页面，淘宝就可以收到CTR*CPC*17+CPM*0.001*3；
上面的案例来说，结果为0.02*3*17+10*0.001*3=1.05；
即，你在淘宝，每搜索一次女装，就产生了1.05元。
2 .电商首页
还是淘宝为例
淘宝的首页80%的广告收入都来自这个框框里，由于大数据化，每个人的框框内容不一样，基本都是自己感兴趣的。我们来分析一下这个框框：
假设本框贡献了首页80%的广告价值，则得出单页价值为((CPM1+CPM2+CPM3+CPM4)*5+CPM5)*0.001/0.8；
结果为((8.13+0.7+0.6+0.6)*5+3.7)*0.001/0.8=0.0673125；
即每打开一次淘宝首页，即贡献0.067元。
补充一下，这里的0.067是指无定向的通投价，如果你经常网购，或者在网上留下了很多痕迹的话，由于**展有定向系统，有些你可能感兴趣的商家**专门针对你的属性（比如性别、地域、兴趣点、购买记录、浏览记录、收藏记录等等）进行高价投放，你那么你的首页广告价值可就远不止这个价，而且女性用户的广告价值要高于男性。
3. 视频：优酷为例
同样，优酷自营的主广告收入占全页的80%左右，优酷公开的刊例是15秒的CPM为30元，一般看一集电视剧是60秒广告；看完一集创造的价值为：CPM*4*0.001/0.8=0.15；
即看一集优酷的电视剧产生0.15元左右的广告价值，不包含电视剧中的植入广告；
4. 百度搜索页面
搜索出上图的页面后，所产生的价值为：CTR1*3*CPC1+CTR*CPC2*8
套用上面的案例数据：0.05*1.2*3+0.005*0.5*8=0.2
即每百度搜索一次，创造广告价值0.2元，不包含框计算内容和关联内容。此处根据 @王瑞宁 的建议校正。
5.**聊天
如果你是用mac版的话恭喜你，你不**看到任何广告的,下面说WIN版的
计算公式为(CPC1+CPC2+CPC3+CPC4)*CTR；
套用参考数据，得出结果为(0.3+0.5+1+0.4)*0.002=0.0044；
即，每打开一个**聊天窗口，贡献0.0044元。
6. 知乎
知乎目前没有站外的广告，也没有联盟橱窗，综合来讲，那叫一个良心。
但是公司总归要赚钱的，知乎的用户质量比较高，不知道知乎未来的收入如何规划？
7.移动端：淘宝APP
轮播数量有时候**变化，以三个轮播来计算，同样，置顶的推广位贡献全页80%；
CPM*0.001*3/0.8 得出结果为0.0225元，即打开淘宝应用，产生0.0225元。
8.微信、手机**
这两个都开始用公众号的推送信息来放广告了,以打开一个订阅号的推送来看（有推广的）
CPC*CTR，结果为0.004元，即看一条推送贡献0.004元，这不包含推送信息本身的软文和广告。
比较小的网站还有联盟形式，因为涉及到不公开的后台硬广费用，而且CPS就更难统计了，就不举例了。
最后说明，上面的数据仅仅单独案例，不代表全网平均水平，明白意思就好。
刚好涉及到这块业务，不同的业务场景收费方式也不一样，举个例子cpc广告，即点击扣费广告，先介绍个公式
rpm=ctr*ppc*1000，rpm为千次展现的收益；
ctr为点击率，点击/展现；
ppc为点击扣费价格；
那么rpm就是衡量看1000次广告展现的价值。比如ctr是10%，ppc为1元，那么每次展现就创造了1毛钱的价值。
更全面的信息意味着投放更精准，ctr**增高。广告的多少是决定竞争激烈程度的主要原因，竞争越激烈，ppc越高。假设投放成本不变，题主说精准投放，说到底就看这个精准如何反应到ctr的指标上面了。
本文由人人都是产品经理@水蜜桃整理自知乎问答，转载请注明出处并保留本文链接。
