时间: 2021-08-03 10:51:10 人气: 10 评论: 0
笑天涯说：苹果在9月10日凌晨的发布**推出了Apple Pay，显示了苹果对移动支付的野心。9月14日，新版微信的钱包功能新增了**卡功能，还有支付宝，巨头们无不觊觎移动支付的巨大市场。对微信**卡来说，其关键在于怎么培养用户使用微信**卡的使用习惯，也得看微信怎么大规模地在线下推广它的移动支付，构建支付场景。
9月14日，最新版本微信应用的钱包功能中新增了**卡功能，引发了商家们的无限猜想。这与以往相比，支付方式由过去用手机扫商户的二维码，改为由关联的商户(目前是9家)扫描微信提供的动态条形码加二维码组合，商家还需要从微信购买扫描枪设备。
可见，微信用意是在线下构建一个支付场景，当线上争夺处于白热化阶段时，谁先占领线下支付场景，打通线上向线下导流的交易闭环，就**获得更多的流量入口。但在不久前，央行曾以安全性低为由叫停线下条码支付和虚拟信用卡业务，互联网分析师王刚认为，微信**卡业务也需要规避相关风险。而逆向与商户沟通拓展线下业务，需要强大的地面军团，从这一点来说，微信**卡前途难卜。
微信**卡需与线下商户资源捆绑
南都记者打开手机微信，体验“钱包”下新增的**卡功能。点开应用后，首先要通过支付认证授权，随后再点其**卡功能，就**弹出“**卡页面”，即扫码页面———上面是条形码，下面是二维码，商户带扫码功能的POS机可直接扫描。条形码和二维码每分钟自动更新，客户也可以用手在**卡页面滑动，随时更换条形码和二维码。
与之前扫码的主读模式相比，此次**卡的被读模式安全性确实有所提高，但该功能推出后，市场声音并非全部叫好。
一个不可回避的问题仍是担心政策风险。此前，支付宝宣布与7-11合作开展线下条码支付业务，中信银行则计划与**旗下微信支付和阿里巴巴旗下支付宝分别推出虚拟信用卡业务。以上全部被央行以安全性低为由叫停。至今，央行未有明令解禁。
其次，微信**卡业务在市场开拓和线上商户资源拓展方面，是否能获得较高的市场份额，还有待观察。目前此功能关联了9家商户，包括天虹商场、DQ冰雪皇后、国大药房等机构。但个别商户覆盖，仍有一定的区域性，如天虹商场，在广州没有店。
互联网资深分析师王刚对南都记者称，微信此次线下试水若想最终在支付场景争夺战中胜出，培养出成熟的微信支付行为，必须跨越两个障碍：一是把社交用户转化为支付交易用户，二是要深入发展线下商户，尤其是小微商户。“线下企业往线上走，相对较容易，只要有足够的资金，快速建立新的电商帝国也不是难事；但线上企业往线下走，却要难得多，一家家店去谈判，一条条街铺去扫，互联网企业不具备这个优势，且线下店铺后期人工维护成本很高，需要强大的地面军团。”
线下支付场景搭建已波及传统零售
可以说，无论是微信还是支付宝，在整个支付环境中扮演的都是第三方支付角色，通过让用户绑定各类银行卡来接入他们的账户，形成一个统一的支付出口(ID)，当线上争夺处于白热化阶段时，打通线上向线下导流的交易闭环就显得非常重要。
可以让他们振奋的是，传统零售业为应对电商冲击，纷纷主动配合，将移动支付引入实体店。南都记者近日对广州地区的商户进行调查，发现移动支付的应用场景搭建明显高于预期。
走访发现，广州地区常见的大型连锁便利店，均可使用移动支付，如7-11、全家、c-store、美宜家；在百货方面，今年8月，天河城百货率先推出移动支付。9月，广百百货跟随其后。摩登百货也在今年店庆大力推广移动支付。
由于百货商店多为统一结账，因此推移动支付并不难，不需挨个摊位去谈。天河城百货及广州百货方面表示，移动支付推出后，虽然总的交易量与现金或**卡相比，占比还很小，但有增长势头。
央行公布的2014年一季度支付体系运行总体情况显示，移动支付业务金额接近4万亿元，业务量达6.59亿笔，同比分别增长255.37%和232.20%。“支付方式经历了两轮转变，之前是从使用现金到习惯**卡，现在是从**卡到移动支付。从我们一线的业务情况来看，这一发展进程明显要比当年快得多。”一位零售人士向记者透露。
记者在调查中还发现，像NFC这样的近场支付，并未受到商户们的欢迎，应用非常少。目前应用量较大的，主要有三类：一是天网类，以支付宝为代表；二是“人网”类，以财付通、微信为代表，拥有微信的庞大用户数量；三是“地网”类，以拉卡拉为代表，通过在全国300个城市布放的50余万终端网点，为其周边用户提供金融与电商服务。易观智库关于2014年第二季度移动支付市场数据也显示，排名前三的移动支付厂商分别为支付宝、拉卡拉、财付通，三家巨头统领移动支付市场，份额逼近95%。
对此，有商户表示，近场支付对设备要求太高，而像支付宝手机付款，不需要对POS机进行改造，只要买一个价格并不高的扫描枪即可。
移动支付安全仍需加强
百度手机卫士与易观智库联合发布《中国手机安全市场现状研究报告》显示，2014年一季度跟移动金融相关的手机病毒样本量就达到了12万，给用户造成经济损失高达7500万元。
移动支付市场迅速发展的同时，其安全性能否相应提高，也成为消费者最关心的问题。
“今年3·15之前，移动支付的网络犯罪的确很多，那个时候，厂商们认为最重要的是产品推广和普及。但今年3·15媒体提出这个问题后，厂商们也加强了移动支付认证方面的安全措施。”猎豹安全专家李铁军在接受南都记者采访时表示，客观地说，目前移动支付风险发生的概率还是比较低的。从之前发生的案件来看，基本上是因为用户被骗而引发的。多为手机下载了恶意软件，被盗取了支付验证码、用户名等关键信息。或者是不法分子通过钓鱼网站获取客户的登录信息。另一方面，国内个人信息泄露情况比较严重，已成为一个社**问题。“其实总体来看，中国的第三方支付在安全措施方面做得不错，在支付流程，验证程序方面，其实在全球是领先的，使用者不用过于担心。”
不过他也承认，目前做第三方支付的企业有几百家，但真正做得好的，也就那么几家。很多的，不过是打了“移动支付”这个概念。据业内人士透露，有些移动支付已沦为洗钱工具。这一类主要是游戏公司推出的产品，由于用户为匿名，通过监察发现，一些来历不明的资金通过这类移动支付购买游戏虚拟币，卖掉兑现后，资金就已经“洗白白”见得了光了。
来源：南方都市报
