停留在站内搜索,微信搜索没那么美


时间: 2021-08-03 10:53:03 人气: 6 评论: 0

小编按:微信作为**的核心产品,一举一动都被**寄予厚望,也在互联网圈内备受关注;此次推出5.4版本,新增(强化)的“搜索”功能,似乎是要把搜索和社交进行一次融合,开辟一条基于社交的搜索之路,搜狗之前的独家是否就此**粱梦碎?

微信每一个版本都是评论者的盛宴。作为用户最多使用频度最高的“第一移动app”,它有太多“想象空间”。5.4版发布后人们又对微信“搜索”功能想象一番。之所以说“又”,因为从两年前微信发布公众平台开始,微信与搜索的结合便一直被想象,不过笔者认为,大多数人高估微信了,就像高估它的红包,支付,电商,O2O以及所谓入口能力一样。

依然停留在站内搜索

移动搜索确实是高速增长的市场。百度移动搜索流量即将**越pc,移动营收比例**过30%,这意味着当前移动搜索市场体量正在接近PC搜索—足以支撑一个互联网巨头。**的风格又是什么市场成熟了,就后发制人做收割者,微信在游戏之后又一直未曾找到新的模式。因此,微信做移动搜索动机肯定是有的。

不过现在看来微信依然还是投石问路,还在移动搜索的门外。5.4版的搜索功能虽然丰富了些,但它顶多是从本地搜索升级到站内搜索。虽然可以搜索公众账号内容,但别忘了公众账号本质上是微信站内内容。基于此它与微博搜索,论坛站内搜索并无多大区别。

当然,公众账号是轻量级应用,本质上已经是一个独立的应用生态。一方面它接入web内容并无app的信息孤岛问题,另一方面这些数据是封闭的算是微信数据壁垒,可以只给自己用或者开放给搜狗这样的伙伴。这是微信做搜索的优势。

问题在于两点:1,这个应用生态内容太少,500多万个公众账号的内容不知道低了全网数据多少个量级;2,目前微信搜索依然只能搜索公众账号放在微 信服务器上的内容,并没有追溯下去。实际上微信也不具备追溯能力,因为公众账号对**链接支持太弱,图文消息不算真正的网页,只是图文消息而已。搜索引擎核心解决的便是从海量数据里面快速找到所求,尤其是解决长尾需求,微信当前搜索的内容还称不上海量,也没有长尾效应。

与社交没半毛关系

微信有朋友圈,有微信群,因此有人说微信的想象空间在于“社交搜索”,因为Facebook有Graph Search,因为人们更倾向于选择朋友的选择。不过对标Facebook的产品是**空间而非微信朋友圈。朋友圈是熟人社交而非兴趣社交,它并不能构建 用户的社交兴趣图谱。

朋友圈是照**分享地,文字发布功能隐藏很深,每个人能看到的朋友圈内容并不**很多,消费信息流就够了。因为好友数是有上限的。微信群和点对点聊天的 数据可是海量的,问题又来了,这些数据都是封闭的,被割裂在多个小圈子里,每个人能见到的数据有限。因此朋友圈的搜索功能并非刚需,基于朋友圈和微信群的 微信“社交搜索”是无稽之谈。

还有,Facebook社交搜索表现平平,因为只能搜索站内内容,它依然只是Facebook的站内搜索功能,算不上搜索引擎。

搜狗和微信协同问题

如果微信做搜索成功了,一定是搜狗与其紧密协作而成。很简单,**将搜搜下嫁搜狗就已经明确搜索将成为**的外围业务而非核心业务。不过5.4版微信的搜索,搜狗是否参与,参与程度如何不得而知。现在搜狗可搜索微信公众内容,但微信本身的站内搜索似乎是独立的。

如果未来微信要做站外搜索,有两种可能性。一是采取搜狗的技术和数据,搜索请求不**导去搜狗,这就相当于移动搜索引擎玩家又多了一家,但做过技术的 都知道两个团队去折腾一套东西的难度,要协调要联调要配合,没有彻底的一体化就不**有最好的体验;第二种方式则是微信给搜狗提供一个所谓的一级入口,这意 味着搜狗要与点评、京东们一起抢资源,因为微信的流量大**在那里。这时候微信的作用就跟qq浏览器差不多,只是一个导流渠道。

不论那种方式微信搜索都**拿下一个可观的份额,但这样做一则**让**与百度剑拔弩张;二则**让微信流量变现路径更长:导入到搜狗再卖点击广告不如加大游戏,应用分发或者电商以及O2O变现力度。

现在看来,微信搜索要不要做,是自己做还是与搜狗合作,还是干脆导流给搜狗,微信还没考虑。

近乎红海的搜索市场

还有一点并不是微信做搜索的好消息:移动搜索已经进入红海市场。百度、搜狗、神马、360已纷纷入局,百度已占据80%的垄断地位,神马凭借浏览器入口能力拿下一定份额与搜狗抢夺老二位置。

微信核心能力是“用户”入口,并非“流量”入口。一则是流量有限,二则是转化率太低-从接入微信公众账号的广点通广告效果可知。搜索引擎本质是在做高价值、表征用户需求的流量生意。

微信擅长的是产品而非技术,移动搜索交互方式的改变对人工智能,语音识别,图像识别技术要求越来越高。微信很早就在尝试语音技术,做得如何大家试用 下“语音转文字”功能便一目了然,更早之前微信还上了一个语音提醒公众账号,没继续做下去;微信5.0的最亮点功能是“扫一扫”,可以扫CD,扫街景,扫 图书…你用过吗?

百度早已大力投入的深度学习,大数据引擎这些新技术,**尚未有大动作,这些技术不可一蹴而就。

还有移动搜索早已不是孤立存在。它与应用分发、LBS服务这些新型移动入口有着互补能力,这两点微信都是匮乏的,因为应用宝是**应用分发的统一出口,高德被纳入阿里后**投了四维图新,但后者是数据商而非地图应用。

微信5.4被人称为“挤牙膏式”的更新节奏,微信产品现在更多是在做小修小补,重心已经进入游戏、电商业务的商业化,已经从产品时代接入运营时代,估计很难再有大的功能升级了。微信搜索这一个站内搜索功能升级真的是被高估了。

来源:砍柴网;本文作者汪继勇

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