用互联网思维改造“中国好声音”

作为独家网络视频平台的**视频，联合微信团队引入“微信摇一摇”电视互动模式，开创性推出了“电视直播竞猜活动”，将观看“好声音”直播与微信深度互动结合在一起，从而形成了具有突破性意义的“台网联动”。

但探索并未止步于此，在第三期播出期间**视频又推出了一档原创节目《重返好声音》，盲选中未被导师转身的学员：如果观众喜欢，便可通过点击节目页面上弹出的“I want you”按钮支持。支持数最高者，将有机**重返好声音舞台。对于长期观察国内营销案例的我来说，这种用“互联网思维”改造“好声音”方式此前还没有见识过。

这些看似简单的“轻互动”，却吸引了不少用户参加。**的公开数据显示，在第三期节目播出不到2小时的直播时间之内，“电视直播竞猜活动”竟然有近300万 次的互动量。加之前几期节目和未来的展望，这个数据将很快**越1000万。而《重返好声音》节目，已有1300万网友参与到了节目互动中。

这些产品创新，给走到第三届的好声音注入了全新的生命力。而在探索电视节目与互联网平台结合方面，互联网思维将怎样，及起到怎样的作用？此番“轻”尝试十分值得关注。

【千万级轻互动：手机时代这样看电视】

移动互联时代该如何看好声音？一个人看太孤独的，和男/女朋友或妻子丈夫看，难免因观点不同有所争吵。只有和网友一起看一起吐槽，才能获得最大的精神快感与娱乐体验。对于《好声音3》，用户最关心的就是选手的走向，有没有导师转身，他/她究竟**选择谁，这在每个用户的心中都有自己的判断。在互动中所形成的舆论场最终也将**影响节目结果的走向，因此你的一句随性的发言，很可能决定一个选手的命运，抑或一个导师的选择。

比如，基于“电视直播竞猜活动”，想知道那英的转身率高不高，想知道其他人的看法，都可马上“摇一摇”看到结果，同时表达自己的想法。而且这些竞猜是跟电视节目播出同步的。

藉此，不仅刺激了“好声音”节目的热度，更让每个周五晚上成为一场观众的盛宴。可以说，“电视直播竞猜活动”这样的产品创新，给走到第三届的好声音注入了全新的生命力，更是让电视节目本身成为了附属品，评论与互动变成了一档节目。

从学术角度来看，由于社**矛盾的凸显和媒体环境的变化，长期居于强势地位的电视媒体，在舆论引导方面面临着越来越严峻的挑战。与网络工具的互动融合，成为电视媒体应对日益改变的社**舆论构成的一个新突破口，因此极具想象空间。

从一屏到多屏，这是移动互联网时代不争的事实。可喜的是，在固有的媒体生态下，特别是电视媒体，越来越重视电视屏幕外观众的喜好，“台网互动”也就成了事实。事实上，近些年来，电视一直都在尝试。江苏卫视《非诚勿扰》使用节目与微博直播同步的形式，让观众“边看边聊”；《我是歌手》的电视秀上，湖南卫视自主研发了移动社交产品“呼啦”，来让用户通过呼啦投票、互动，就连央视传统节目《我要上春晚》也曾牵手手机应用，严格来说，这些痕迹很明显的“台网互动”是传统媒体为突破电视单向传输、观众被动接受的局面的应对举措，而社交媒体在这中间只是作为辅助作用，不过，这些创新确实为真正的台网互动做了有力的指引。

没有无缘无故爆红的应用，也没有无缘无故上到千万次的互动。“微信摇一摇”的模式，解决了视频和社交之间的联动问题，可以说是第一次的亲密接触，让移动互联网成为嫁接观众之间的纽带，这才是讨论了很多年的“台网互动”正确的方向。

【90后成主力 ，新互动方式吹响号角】

用 互联网思维去思考第三季的中国好声音，我们可以把它当成一款产品，那么产品的一端是设计，譬如上面所说的微信摇歌和重返好声音，另一端则是用户定位。一个 不容忽视的现象是：继第二季《好声音》诞生一名1990年的总冠军后，“90后”已经彻底成为第三季《好声音》的主力。

《中国好声音》宣传 总监陆伟透露，这一季一个有趣的现象是，一些前两季曾经参加但未得到机**的学员，在这一季获得了成功，他们的普遍特点就是非常年轻。从这一点来说，愈加年 轻化的《好声音》，自然也**愈加受到年轻群体的关注。而这些适应了年轻群体口味的互动玩法，在某种程度上也**将他们从小屏幕拉回到大屏幕，在线上线下的同 步直播互动中，享受一档节目所带来的多层次乐趣。

**开创性的这个颠覆性玩法伴随《好声音3》的开播面世的当晚，不少网友尤其是年轻粉丝评论表示，“真厉害，微信摇一摇直接进入竞猜，这才是高大上玩法！”

尽管如此，传统电视和视频网站之间，一直存在着微妙的竞争关系。但不少业内人士认为，从早年“网台同播”到现在“网台互动”的发展进程中，互动融合模式更加值得探索。

需要指出的一点是，在《中国好声音》浙江卫视播出过程当中，用户参与互动的方式只在屏幕下方快速的几个文字带过，比华少念广告的时间还短，如果这个能做的更加成熟和积极，相信将**产生更大的影响力。

显然，好声音节目方对于**的社交基因能够带来新的爆发点更为看重。传统电视与互联网巨头的联姻，虽然处在探索阶段，但未来的看点颇多。

来自搜钱网整理    作者：@老男孩生活圈 （微信ID： cooboys）