电商玩众筹 戴着枷锁跳舞

淘宝京东纷纷染指众筹，为原本就火热的众筹市场再加几分热度。

在《众筹，能否成为电商的新形态》中，已探讨过众筹的电商基因。淘宝京东等电商平台的加入，直接将众筹由创意工厂变 为另类电商。与专业众筹平台相比，淘宝京东之辈无疑拥有更好的资源，更为庞大的用户，也从一开始就赋予众筹以电商之名。和专业的众筹平台不同，电商众筹多 了几分商业色彩，这些“戴着枷锁”的电商众筹又该如何跳舞呢？

下面就探讨一下电商众筹的优势与不足。

更多的受众，更大的吸引力

相比于专业众筹平台的鲜为人知，电商所积累的庞大用户群、完善的支付机制、成熟的运营体系，对创业者来说无疑更具吸引力。

对于产品类众筹项目，一旦众筹成功产品研发出来，电商平台能给予其更广大的市场，众筹既可以用来为项目筹集资金，也是产品的预售体验，收集潜在 用户对产品的意见。电商时代，产品销售已经趋于网络化，众筹项目所诞生的产品，最后也不得不通过电商平台进行销售，与其有了成熟产品再到电商平台找销路找 市场，还不如直接在电商平台做众筹，既给了电商平台一个人情，又能够更好地了解用户需要，为大规模销售积累经验。

对于创意类项目来说，电商众筹更值得尝试，本来就是团购式的销售，与其在专业众筹平台藏头藏尾的运营，还不如在电商众筹平台上明目张胆地卖。专业众筹平台吸引的是极客式的网民，电商众筹平台拥有的则是有着丰富网购经验的网络达人，创意类众筹项目无疑在后者更为吃香。

而对于一些挂羊头卖狗肉的项目来说，电商平台则拥有更多的傻子可以去骗。众筹在中国已经逐渐乱象，旧瓶装新酒的项目也比比皆是。正常销售不出去的产品放到众筹平台效果却大为好转，这也就是为什么越来越多的书籍、化妆品、甚至木质配饰乐意到众筹平台来卖。

不能否认，电商玩众筹将吸引不少大的新奇项目，比如直接投资影视作品，进行一场公益募捐。有实力才有话语权，电商的众筹平台比起专业众筹更具吸引力。

有的是产品，缺的是创新

众筹一开始的定义是为有想法的项目募集资金，经过中国用户的雕琢已经颇具电商基因，电商平台的插手，或直接将众筹变成团购和预售平台。从电商众筹平台的项目类型来说明这个问题。

1、音乐**门票

在众筹平台上，最常见的大概就是演唱**门票的项目，不管文案写得多花哨，本质上都只是在卖票。借助众筹平台，不少人解决了演唱**门票滞销的问题，一些公关公司借助众筹给演唱**门票找到了一个开放的销售平台。特别是依靠电商众筹平台，这些项目几乎个个火热。

2、科技产品

在早期的众筹平台还有不少新奇的科技产品让我们大开眼界，但众筹平台募集了资金同时也被剽窃了创意。一番错综复杂之后，电商众筹平台带来的更多是过气的科技产品，很多人也都是为了用较低的价格来获得相比于市售价**值的产品，谁还关心什么创新。

3、插画类作品

在商品琳琅满目的电商市场，插画类作品很难找到自己的专属客户，众筹平台则给了这类项目一个很好的展示机**，与其找不到市场，还不如先募集资金再进行创作。众筹平台给艺术家们带来了希望，电商众筹平台则提供了更大的市场。

从项目类型上看，不排除越来越多的个性化商品到众筹平台上来，电商平台做众筹或许只是担心众筹转型电商的未雨绸缪。对用户来说也多了一种新的购物形式，能以较低的价格买到一些产品也是一个不错的购物体验。

电商玩众筹一方面改变了众筹平台的现有格局。随着越来越多电商的加入，恐怕不少专业众筹在资金、管理、资源落后的情况下终将被淘汰。另一方面，电商的加入将赋予众筹更多的电商特质，将提供更大的众筹市场，而这对于众筹来说是一场灾难也是一场幸运。

电商做众筹，打着众筹的幌子，戴着电商的枷锁。在各方利益的虎视之下，众筹不得已成了利益的俘虏，电商将赋予众筹更多的玩法，也把一支圆舞曲跳成了广场舞。

来源：搜狐IT

作者：Alter聊IT