时间: 2021-08-03 10:59:42 人气: 10 评论: 0
日前Facebook曾以Instagram三倍的价格试图收购Snapchat，但是被对方拒绝。在Facebook下架Poke之后，又有国外媒体报道称Facebook 正在开发视频聊天应用Slingshot，意在挑战Snapchat。
Facebook输给了荷尔蒙——Snapchat靠“**”迅速蹿红
Snapchat推出之后在年轻群体内非常火爆，因为阅后即焚的信息非常私密，它给了青少年们一个表现自我的渠道。但这个功能却具有负能量，由于信息可以马上销毁，很多年轻人**自然而然在应用上裸露自己：这也是它能够快速累积用户的原因。
Snapchat拒绝Facebook的收购方案后，后者花了12天开发出了相同的应用Poke。但Poke的火热程度并不理想，因为作为单独的应用Snapchat累计的用户基数非常庞大。由于同时下架的应用Camera已经被整合在Facebook主应用当中，笔者曾猜测Poke将被纳入Facebok Messenger，并作为IM应用的延生。但Facebook并没有这么做，Poke就只剩下主应用界面上一个小按钮。
这场争夺“情色市场”的战争Facebook打输了，Snapchat靠着荷尔蒙轻松将9%的手机用户收入囊中。
Facebook并不罢休——用户分享习惯改变
《金融时报》援引消息人士的说法称，过去几个月，Facebook正在开发一款视频聊天应用。这款应用的内部代号为“Slingshot”，拥有简单快速的用户界面，其目标是抢夺Snapchat的用户。消息人士表示，在去年底试图以30亿美元收购Snapchat失败之后，Facebook CEO Mark Zuckerberg亲自负责这一绝密项目。通过这款应用，用户只需几次点击即可发送视频消息，Slingshot有可能于本月推出。
但再走Poke的路线是行不通的，Poke之所以只花了12天开发，是为了快速反应市场需求，尽快抢占市场。如果这套方法走不通，就只好走差异化的路线。Slingshot采用了不同方式。据称，这款应用将类似于TapTalk。TapTalk是一款视频消息应用，由德国的Wit Dot Media上月发布。用户只要点击并按住联系人的个人信息图**，即可发送照**或短视频。而接受者在收到之后只能查看一次。
Facebook不肯罢休的原因是，它发现用户分享信息和照**的方式改变：他们更喜欢在私密的圈子里分享信息。CCS Insight移动分析师Geoff Blaber表示：“当你去了解人们如何使用Facebook时，可以发现这越来越多地成为一种用户之间发送私信的方式。”另一方面，用户开始越来越少地面向所有好友分享状态更新、照**和视频。
Facebook的分享场合过度公开，甚至有父母、老师的加入，导致很多年轻人无法展现自己，开发类似的应用为的还是解决这个刚需。
为何不整合入主应用？——切割用户群体
照理来讲，为了挽回流失的客户，Facebook应该强化主应用的功能，Slingshot仍然是单个应用。笔者认为，这是为了保持主应用的纯净，因为这类应用必然带有情色、负能量的成分。另外，单个的应用也可以减轻主应用的重量，让它运行起来更畅快：就是为了不把原有的逼格打破。
当然这也可能是Facebook希望通过切割服务来面对不同的人群。Facebook Messenger将IM功能单独切出来，承载内容极其简单，就是发私信。Slingshot使用的也是一样的方法，只不过走的是图**、视频的阅后即焚功能。无论是Messenger、Instagram、Poke都只面对一类用户，但他们用的都是Facebook的产品。造成这种局面的一部分原因是因为“Facebook”这个名字在大众的认知中已经不酷了，为了面对用户习惯、人群的改变，切割服务是比较保险的做法。
总结
也有新闻称Slingshot可能随时被放弃，但如果真的发布，大多是为了挽回流失的客户群。笔者猜想Facebook在看到Snapchat的发展后发现了用户社交习惯的改变，所以才一直抓着“阅后即焚”不放。但现在才追赶确实有点晚，特别是在Snapchat推出文字、视频功能之后。
Blaber还说：“在休闲、私密消息服务领域，Facebook可能很难赶上Snapchat。你进入市场的时间较晚，并希望与一款已有庞大用户基数的服务竞争，那么将很难缩小差距，即使是对类似Facebook的公司也是如此。”
讽刺的是10年前Mark Zuckerberg靠着1.5万美元和一系列火辣女大学生的照**发的家，现在却输在了荷尔蒙上。
本文转载自雷锋网
