手机浏览器，不该成为360产品战略的“鸡肋”

在手机浏览器市场，一直有一位竞争者很低调——360手机浏览器，从出生到现在似乎一直很低调。而相反，它的竞争对手却甚是活跃。**浏览器与UC浏览器之间“头把交椅之争”，海豚浏览器与UC浏览器的之间“双核口水战”等，第三方手机浏览器行业中的出现了大大小小纷争，却鲜有360产品的身影出现。

如今，国内第三方手机浏览器市场，格局已基本落定，一直低调的360手机浏览器是否应该出击？它的出击胜算如何？怎样突击出重围？德叔想了想，觉得这个命题挺有意思的，所以决定开篇品说：

一、第三方手机浏览器现状

我们先来捋一捋各大手机浏览器目前的状况：

UC浏览器：公认的手机浏览器行业领头羊，虽然年前其对外公布其用户量有4亿，但从用户量的计算方式来看，原有的塞班用户已经更新换代成安卓、Ios手机了，所以德叔估摸着UC目前真正的用户量应该是在3.5亿左右。产品方面就没什么好说的了，从渠道方面来看，一方面渠道拓展已基本到顶，因为渠道就那么多，而另一方面，业内很多渠道都表示UC在渠道上已经很难推了，所以他们都不太愿意推UC浏览器。

**浏览器：自从**的战略发生了改变，**浏览器已不再如往前那般受内部重视了，相反有点儿尴尬，所以**浏览器今年的推广预算也被砍了不少，但是，由于它这几年来在技术、产品、定位、品牌认知、用户方面的积累，目前它还是处于业内的第二的位置上。在用户量方面，德叔通过了解，估计是在2.5亿左右。

百度浏览器：这个产品的动静并不太大，虽然其一直没有被百度视为重点的战略性产品，产品也一般，没什么亮点，但由于背靠百度这颗大树，在渠道上也一直付钱推广的，用户量估摸是在1.3亿左右。

欧朋浏览器：身着国外手机大厂商opera的化身妆，技术实力强，浏览见面很流畅，但终究水土不服，钱和渠道方面的资源并不充裕，而且据朋友的告知，其内部团队最近正处于离职潮之中。所以，欧朋浏览器的用户应该是在6千万左右。

海豚浏览器：海归派，征战国外后再弯道杀回国内，自从与UC发生了“双核口水战”之后基本销声匿迹，虽然产品方面做得清新脱俗，然而想法太**前，以致很多用户不能接受，同时，其口碑和推广方面没有跟上，所以它的用户量估计是在5000万左右。

再来说说360手机浏览器。老周曾经说过手机浏览器在移动互联网时代已不再那么重要了，所以360方面也没有把其作为核心产品去做，虽然从11年开始时候就已经有了，但一直默默无闻，低调得没点动静。产品功能以及体验方面跟其它的手机浏览器差不多，用户量方面，从行业的数据报告来看，360手机浏览器的市场份额在5%，如果从这个来看的话，用户量估计是在4千万左右。

其它的浏览器，不是挂的挂，就是份额太小，比如华为天天浏览器由于华为内部战略的调整而挂掉了，遨游浏览器和猎豹浏览器份额并不大，所以这就不多作探讨了。

二、手机浏览器对360的重要性

1、浏览器本身的**级App特性

虽然手机浏览器的入口重要性没有PC浏览器在互联网时代那么强，但这得肯定一点——手机浏览器还是一个**强的入口，它还是个**级App，所以，UC、**浏览器能做到几亿的用户量是很容易理解的，因为手机浏览器的市场基数足够多，**子足够大。

同时，从目前的市场来看，手机浏览器不单能做新闻、小说两方面的分发，而且还能在应用、游戏、视频方面的有很大建树，比如UC应用中心、**浏览器的热门视频。而且，据德叔的了解，电商方面的如淘宝、天猫，团购方面的如美团，生活服务平台的如58同城，这些应用的很大部分流量都是来自于手机浏览器的。

虽然我们现在很少用手机浏览器来上网，看新闻有搜狐新闻、今日头条，购物有淘宝天猫，但你可知道这只是“我们”而已，其实很多二三线的小白屌丝用户，他们使用手机上网是更多是通过手机浏览器这一途径来实现的，而且，这部分用户才是移动互联网真正的财主。

2、PC浏览器商业价值向无线端的迁移

纵观360所有的移动产品，目前只有两款产品是做得相对突出的，德叔称之为两极——360手机助手，移动应用分发领域的领头羊；360手机卫士，手机卫士领域中的NO.1。除了这两极，其它领域的移动产品还暂时没有什么飘头的。

同时，在移动应用分发领域中，百度为争得最大分发渠道头衔而与360大力厮杀，**在年初时候也开始整合其内部资源，把应用宝提升到战略高度；在手机卫士领域，**手机管家以及百度方面对360也是步步紧逼。其实，这两个领域方面的领导者位置，360坐得并不是很安稳的，稍有不甚就**被竞争对手抢占。假如某一极被竞争对手攻破，360就双脚走路变成单脚走路，届时怎能走得快？

而且，双极尚有危险，为使360这张桌台更加平衡，老周需要第三极，而德叔这第三极正好是360手机浏览器。虽然老周曾说过手机浏览器已不再那么重要，但德叔认为，老周这个看法是相对性的错误。手机浏览器对其它巨头来说或许不太重要，但对360来说，它是很重要的。

从360公司的营收情况来看，很大部分是通过浏览器和360导航页这两个途径来获得的。那么，在移动互联网中，360的PC端浏览器的商业价值如何迁移过去呢？最好的一个办法就是通过手机浏览器来迁移，而且360的用户偏向小白用户，小白用户其实更习惯于用手机浏览器来上网，同时小白用户的消费意愿相对于高端用户来说更高，老周没理由不把360手机浏览器作为支撑360这张桌面平稳的第三条脚。

3、360移动搜索很重要的承载物

虽然360在与百度的拼杀中取得了25.4%的搜索市场占有率，但德叔认为，假如百度方面没有重大的战略失误，360搜索的市场占有率不****过35%，而且这是PC领域的，用长远点的眼光来看，移动搜索才是未来。

上一年7月份，360虽然推出了雷电手机搜索，可以对软件、游戏、电子书等方面的进行搜索，然而，搜索内容不只包括这些，比如吃饭、某方面问题等等的内容，而且目前小白用户更习惯于通过浏览器来搜索，让他们通过雷电手机搜索端来搜索问题，这还是需要一些时日的。同时，竞争对手方面也在大力推动移动搜索方面的进度，360不可能只守着PC领域的搜索以及等待用户慢慢适应雷电手机搜索。相反，手机浏览器却是360搜索在移动互联网搜索中的一个很天然的承载物，360需要把手机浏览器做大做强。

在我看来，老周是时候要重新审视360手机浏览器的重要性了。

三、360到底该如何突击重围

那么，如果360还不放弃手机浏览器业务，它该如何突击？在产品方面，各大浏览器基本大同小异了，各大功能各家都有了，这点就不说了，除非手机浏览器行业再憋出个新的大功能来。所以，这里说说其它：

1、借助360的品牌认知，打安全牌

360靠安全起家这个是不争的现实，在经过了这么多年的积累，可以说360已然是互联网安全的代表，其品牌认知方面，也已深入人心，特别是小白用户，其实他们还是很认360的。如果360手机浏览器要在这个稳定的格局突击出来的话，德叔认为其首先就是要充分地利用360在安全方面的积累，借助用户对它的品牌认知，对外界宣称360手机浏览器是最安全的手机浏览器，做足宣传功课。比如前几天UC推出PC、TV浏览器中大打“有快感”这张擦边牌，360方面借势打安全牌——“要快感，更要安全感”，这个是非常明智的。虽然**有快感，但安全还是更重要滴。

2、借助自家强大的渠道能力

从目前来说，360手机助手已经是移动应用分发的No.1了。其实在国内，业界早已有一个共识——渠道为王，谁掌握了渠道，谁就能称王。就算产品再好，没有渠道也没有用，酒香也怕巷子深。

其实，360还有一个更大的杀招——安全卫士。想当年，360手机助手能迅速拿下应用分发的大量市场份额，跟安全卫士有着莫大的关系，正是因为安全卫士给手机助手大量输血导量，所以360手机助手的新增量最高的时候能达到200多万/天，拥有这么强的渠道能力，国内还是没有多少家的。所以德叔认为，360手机浏览器朝着业界第三的目标，值得重整旗鼓再来出击。

文章来源：钛媒体