苹果谷歌的战争：读《移动风暴》

苹果和谷歌一度的确关系非常好，这两家公司在气质上有一些共同之处：反固有的东西。苹果的理念是“不同凡响”，谷歌的理念则是“不作恶”，多多少少都有“走自己的路让别人说去吧”那种狂傲的劲。不过，更重要的是，苹果和谷歌，在彼时有着一个共同的敌人：微软，或者说，wintel联盟。

但“一山不容二虎”，移动领域这座山的利益又实在太大，大到赢家可以控制整个产业，输家就只能沉沦的地步。这两家无论于公（企业利益）还是于私（私人交情）都曾经水乳相融的公司，最终兵戎相见。这本由商业记者沃格尔斯撰写的《移动风暴》，为我们回顾了两家公司交恶以及在整个移动领域中争斗的过程。

但在开战之前，这两家公司的确处于一个相当纠结的位置，因为他们各自的董事**成员和外部顾问实在过于**根错节。沃格尔斯这样小结到：

“比尔坎贝尔是苹果董事**的长期成员，乔布斯的密友，同时也是施密特、布林和佩奇最信任的一位顾问。前副总统戈尔是谷歌的顾问，也是苹果的董事**成员。英特尔CEO保罗奥特里尼是谷歌董事**成员，但苹果是英特尔最新的大客户。基因泰克公司的亚瑟莱文森是两家公司董事**成员。”

沃格尔斯没有特别提到施密特，这位谷歌时任CEO，是苹果董事**成员，因为这件事知道的人实在太多了。苹果iPhone第一代发布时，施密特在发言中这样表示：“许多公司的董事**之间都保持着良好的关系，不过无论如何都比不上苹果和谷歌的情谊。很可能我们两家公司有朝一日**想要合并，到那时我们就改名叫苹果谷公司。”至于乔布斯，那更是布林和佩奇的偶像和导师型人物，三人经常一起散步探讨问题。以至于乔布斯手下向乔布斯汇报谷歌有制造手机构想时，乔布斯认为这事散个步就可以了结了。

但最终事态的发展，让乔布斯说出了这样的话：不作恶？那是一句狗屎（Do not be evil？it’s bullshit）。一直到死，乔布斯都认为安卓偷窃了苹果iPhone的创意和技术，并声称要用所有的储备现金和谷歌奋战到底，直至最后一毛钱。苹果虽然和谷歌没有产生过直接的诉讼官司，但它打狗就是打主人，先是对HTC，后是对三星，都提出过诉讼。后者更是以10亿美金的天价赔偿，彰显了苹果的战斗决心。

苹果的iOS生态与谷歌的Android生态，是完全不同的两个逻辑。我曾经打过一个比方，苹果有点强调政府介入经济管控的凯恩斯的味道，而谷歌则偏向于自由资本主义的哈耶克。苹果主张控制，无论从硬件生产的每一环，还是从软件（应用）的严密审核力度。苹果从生产个人电脑起，就一直延续着什么都必须在自己控制之下的风格，乔布斯坚信，只有这样，才能给用户带来最完美的体验。但谷歌的逻辑完全不同，谷歌崇尚开放和竞争，相信从竞争中**产生最好的产品。谷歌制造手机更多意义上是为了获取手机制造的经验，以便做出更符合手机制造商需求的系统，Android相对iOS来说，几乎可以用“自由散漫”来形容，以至于形成了著名的“版本分裂”问题。近年来，谷歌有意在终结这个版本分裂问题，统一android，但对于手机制造商修改android，植入它们自己的东西，依然不闻不问，放任自流。

前任CEO施密特这样评价过：苹果公司始终是封闭系统的卓越创新者…封闭系统的好处就是控制。但谷歌有一个明确信念，认为开放才是更好的做法，因为开放**带来更多的选择和竞争，消费者的选择面也**更广——他有一句潜台词没有说出来，我个人的看法是，正如中国道教所崇尚的以柔克刚、不争才是最大的争一样，这种“开放”行为，才能形成真正意义上最大范围的控制。

这两个逻辑的竞争，目前来看，似乎谷歌的胜算更大一些。虽然一直有所谓开发者更愿意在iOS上开发的调研结果，但从系统在市场上的份额来看，android的上升非常明显。沃格尔斯这样写到：

“正如苹果在2011年以及iPhone发布后的3年间占领了市场一样，android在移动电话和平板电脑市场上的份额持续上升，在智能手机中占75%，在平板电脑中站50%。此外，这场竞争把苹果在某些设备上的定位拉低了，从而侵蚀了苹果曾经所向无敌的利润率。”

市场表现上看，谷歌的股价总体上一直处于上升的态势，目前刚刚突破4000亿市值大关，但苹果已经从最高的6235亿美元回落到今天的4854亿的水平，苹果有先发优势，但谷歌追赶的脚步非常快。更何况，在智能电视、智能汽车、智能穿戴设备诸多领域中，谷歌一门心思搞系统，更多的事让别人来的路径，扩张速度**远远**过一切自己来的苹果。这场世纪大战，苹果所处的境地，其实是很危险的。

Android的核心逻辑正如本书作者引用鲁宾（android之父）和他的团队所提及的问题：既然无线网络和手机芯**都足以访问任何机器上的内容，为什么还要把用户拴在任何一台机器上？在我看来，这个问题的提出，具有相当高明的境界，任何一个进入到平台之争这类绞肉机战斗中的人，都需要仔细回味这个问题。

额外多说一句，苹果谷的恩怨情仇总让我想起小米和魅族，哈哈哈.

来源：ItTalks