来往深耕细作 易信现时受益

相比去年9月阿里全面推广来往时相比，**不久前的表态预示来往将继续强化内功；从宣传力度来看，阿里战略重心在向O2O偏转，而这对于易信来讲无异于一件大好事。

来往攻势减弱 虚晃一枪坑了易信

去年8月，网易与电信成立合资公司推出易信，欲在移动IM市场挑战微信，一时间易信成为撼动微信的存在。可谁承想，在易信问世一个月后，阿里重磅推出经过重新包装的来往，并几近全力大事推广，瞬间抢走了易信的风头，分散了媒体的注意力。

来往的出现打乱了易信的发展节奏，让其一时间有些措手不及，反倒是微信捡到了便宜，来往成功的分散了媒体将注意力，让易信紧盯微信宣传的公关策略失效了。

但时隔不到半年时间，来往的攻势开始减弱。在移动IM市场，阿里手中的牌有限，现在能出的大牌基本出完了，但来往未能对微信造成实质影响，接下来与其继续毫无进展的死磕，还不如让来往顺其自然的发展，自身可以通过投资其他移动IM应用来壮大整体的移动IM格局，最后有可能的话再去进行深度整合。

阿里虽然有钱，但缺少易信背后电信的资源，电信的资源不是阿里用钱就能买到的，但有钱却可以投资其他移动IM，所以阿里选择了几手并进的策略，缓冲来往，投资陌陌、Tango，然后再反攻移动IM市场。

阿里改变策略，来往减弱对微信的攻势，易信借机上位，成为国内唯一有机**与微信抗衡的产品。这是自打易信问世时，网易与电信就想要的结果，但因为来往的意外出现，让易信的发展进度至少被拖慢半年，而这半年时间微信已经进一步壮大了。

通话是移动IM下一个竞争点 易信或迎来市场机遇

微信的出现是为革命掉短信，如今成果已经显现，甚至还影响到运营商的营收，中国移动已于去年出现收益下滑的情况。在上一轮竞争中，微信领衔的移动IM如摧枯拉朽般，革了短信的命，几乎没有遇到任何阻力。如今，下一轮有关移动通话领域的竞争也即将上演。

目前，国内外主流移动IM都在试图增加通话功能，长远来看，一个显而易见的事实是，移动IM将逐步侵占移动电话份额——就像曾经逐步侵占短信份额那样。可以说，通话功能必将是移动IM市场下一个竞争点。

国外，WhatsApp、Line等移动IM都在上马通话功能。在国内，受限于政策因素，网络电话暂不被允许，但手Q和易信仍在努力的试探着政策底线，试图寻找机**，等待政策解禁时出现的市场机**。

尤其是易信，具备中国电信的运营商背景，一旦约束放宽，将凭借其背景资源获得先发优势。易信能够第一时间掌握相关政策的变动，可以提前做好市场准备，电信具备的优势可让易信在移动IM语音通话市场竞争如鱼得水。实际上，易信已经提供了短信发送、电话留言、国际电话拨打等功能，支持网络电话只是时间的问题了。

在这个层面的市场竞争，微信体量过于庞大，以致运营商对其心存芥蒂，微信要发展网络电话功能，免不了要与运营商进行一番激烈的博弈碰撞。而这正是易信难得的弯道**车的机**。

易信：坚持着 努力着 等待着

易信的市场地位不及微信，公关宣传能力也不急来往，但易信一直坚持着，如今终于坚守到了来往“退出”市场竞争的好消息。阿里在移动IM市场有玩票的资本，但对网易和电信来讲，已经在移动IM市场梭哈了，阿里可以缓冲，但易信真已到输不起的境地。

在坚持着的同时，易信也一直努力着。我们能看到，为摆脱微信庞大身影的笼罩，易信一直在调整方向，寻找机**。在过去的半年时间里，易信为自己设定了年轻化的定位，以与微信的大众形象形成区分，并且还为自己设计了活泼的品牌形象博取年轻用户欢心，同时，还采取提供海量的趣味贴图，邀请明星入驻等举措，其中，冲田杏梨成为宅男们的最爱。

电信和网易始终不断的在向易信加码，电信旗下门店、广告等推广资源、网易旗下多产品线互通推广资源等都在不停的宣传易信。近期，易信还即将上线游戏平台，将结合精品手游激活易信用户，全民娱乐时代，游戏的作用不可忽视，尤其游戏与社交之间的相互促进产生的功效威力十足。

微信先发优势明显，易信错过了最佳时间窗口，所以在产品、品牌、资源等方面需要一步步积累，同时还得等待行业变革带来的新的市场机遇，或许即将到来的语音通话市场已成易信锁定的囊中之物了。

小结

易信没能赶上前一轮最佳的市场契机，错失爆发式发展的机**，但坚持活下去总**有希望，谁都无法预测未来，没准网络电话市场还真能让易信翻身也说不定。

本文系作者：王利阳（信公号：科技不吐不快（tucaokeji））投稿发布，转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接