解读友盟2013年报：手游所占时间从碎片化转向完整

——《友盟2013年中国移动互联网年度报告·游戏行业分析》

毫无疑问，2013年，手游是移动互联网最火热的领域之一。资本注入，产品层出，手游玩家群体扩大，手游开始赶**PC游戏和视频游戏。手游玩家的习惯向更有利于移动游戏开发者的方向变化，轻游戏所占用的时间从碎**化转向完整；同时，新的推广形式也逐渐成熟。在《友盟2013年年报》中，我们通过友盟覆盖的7亿部智能手机和平板电脑过去一年的匿名抽样数据，对2013年手游市场的变化进行了分析。

高端机的硬件配置更高，适合重度游戏，使高端用户在这类游戏上花掉更多时间。而友盟此前分析，轻游戏是用户入门首选，由此看来，千元机用户在手游方面“入门级”用户更多。

轻游戏所占时间从碎**化转向完整

友盟发现，2013年，手机轻游戏人均启动次数、日使用时长都在增长，其中尤以冒险、休闲、**游戏日使用时长增长最快。同时，手机游戏单次使用时长较2012年平均增长15%。显然，这些轻游戏所占用的不再仅仅是用户的碎**化时间，而转向大块的、完整的时间。这也是手游赶**PC和视频游戏的一个表现。

手机处理器、内存、显卡等硬件性能的提升，增强了视觉效果，也使游戏运行得更为流畅，复杂度提高，游戏更好玩了，人们自然愿意花更多的时间停留在手机上玩游戏。

成熟有效的手游推广路径：正版IP、社**化分享

友盟选择了国内30家主流Android市场，加上Google Play和App Store的数据进行游戏的综合排名，我们发现，至2013年12月，游戏榜单上TOP 100的游戏中，已有20%的游戏具有正版IP，如《我叫MT》、《爸爸去哪儿手机游戏》、《卑鄙的我：**色小兵快跑》等。这个比例在2013年6月还仅为13%。

正版IP比例提升的原因是——以品牌为核心的手游推广模式崛起。在游戏推广中，IP的效果非常突出，以《爸爸去哪儿手机游戏》为例，在App Store发布后1天即成为中国区游戏分类榜冠军。粉丝心理也**令游戏快速获得一大批忠实用户，可以有效的提升游戏的收入。

除了正版IP之外，另一个在2013年成熟起来的推广渠道是社交平台，这是由于社交关系间的口碑传播是游戏推广的一个重要途径。根据友盟数据，2013年11月，游戏内容的社**化分享在各大主流社**化平台都占有比较重要的位置，占分享内容比例最高达48%。也出现了诸如《疯狂猜图》这一类依靠社交分享快速蹿红的游戏。

2014年，手游市场依然活跃。IP的重要性加强，**强化知识产权的概念和市场运作方式，独立游戏只有更优秀、迭代更快，才能占领市场。同时，由于社**化分享这一推广方式的成熟，游戏内容在各大社交平台上的分享也**进一步受到重视。由于不同价位的设备背后的用户对游戏的偏好不同，开发商和发行商在推广游戏的时候，对手机品牌和硬件性能的分析也非常重要。友盟将在新的一年，通过产品与服务，继续为开发者提供数据支持，共同见证市场的繁荣。

在这份年报中，我们也分析了大量2013年中国移动互联网的趋势数据，相关分析点这里。

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