微博向左 微信向右 2013年已经分道扬镳

CNNIC一纸“微博网民减少2783万”的报告，让整个业界又开始了对微博走向的讨论，新浪微博很无辜的中枪了。因为报告中说的是微博，并没有说是新浪微博，同时关于微博和微信谁**取代谁的讨论又火了起来。2013年已经过去了，其实我们回顾一下就知道是怎么回事了。

 　　还记得，天后王菲与李亚鹏 离婚的消息一出，整个微博炸了锅，用一位新浪微博高层的话说：牛鬼蛇神都出来了，连潜伏的千年老妖也出来点**了。其实，微博不是不活跃，而是渐渐回归真 实，20%的人写微博，80%的人在看微博而已；济南中院庭审薄熙来案微博直播，连凤凰卫视的主持人直播的时候都在看微博做播报，你说新浪微博没有活跃度 了？汪峰这个没有头条缘分的汉字，在无数次波折之后，在国际章和千万网友的帮助下终于上了新浪微博的头条，同时还让他上了各大媒体的头条。关于微博的活跃 度，他肯定领教过厉害。

 　 　回过头来，我们看微信，其实微信这一年其实也挺热闹，微信新版打飞机着实成了产品营销的典型案例；微信扫一扫，横扫一切也确实让二维码重回公众视线；微 信调整公众帐号策略，对公众帐号进行折叠遭到吐槽；最近的微信支付也很火，明里暗里叫板支付宝；Pony马也在外很严谨的说**只拿到了移动互联网的站 票。微信这一年确实干了很多事，让业界刮目相看。

 　 　回过头来说，闻道有先后，术业有专攻。老祖宗这句话套在微博和微信上照样通用。国内互联网的竞争，由同质化正变的逐步专业化，每家做自己擅长的部分，微 博的优势是公开和传播，微信的优势是点对点沟通和私密，微博和微信本来是完全不同而且越来越不同的两类产品，不但总被拿来说事儿，还必须拼个你死我活，实 在是细思极恐。

 　 　无论用户需求、信息传播路径、用户关系，微博和微信都有明显的差异。用户对微博的需求以信息为导向，通过微博获取资讯、分享兴趣内容、结实兴趣好友、参 与社**事件传播，对微信的需求则以工具为导向，通过微信实现移动通讯、私密生活分享、心情分享等功能。在传播路径上，微博的信息以点对面的形式传播，是一 个公开讨论的场所；微信则以点对点的对话为主，虽然5.1版本将微信群的人数上限放宽到100人，但其传播路径相对于微博而言仍然是封闭和狭窄的。在用户 关系上，微博上的用户是弱关系，彼此可能并不认识，但却有共同的兴趣，微信上的用户则相反，彼此之间的关系强于微博，即使兴趣不同但通常都是“熟人”。简 而言之，微博更像社交媒体，而微信则是不折不扣的社交工具。

 　 　所以说，拿微博与微信比较没有任何意义。二者并非直接竞争关系，更谈不上此消彼长。我们不**因为要跟朋友聊天就不看新闻，看完新闻后也**习惯性的和朋友 分享。现在去讨论微博和微信的价值，更多的是站在企业的角度去分析其营销价值。至于对用户的价值，可能对大多数用户来说是二者缺一不可的，只不过因为个人 喜好不同而在使用时间上有所差异罢了。

　　其实，微博之于新浪的意义绝对不是颠覆**或其他传统门户，而在于改变自己。

　 　说的远一点，微博要让新浪这个老牌门户在社**化平台上焕发活力。新浪去年对新闻、财经、体育等频道进行改版，加强了社交元素，也印证了新浪微博的发展方 向。新浪微博对传统媒体的冲击不小，平台的开放性和无数次被验证的**高传播效率，使微博成为用户参与社**事务讨论的最佳场所。举个最简单的例子，如果没有 新浪微博，也许表哥、房姐就不**落马。从中国政府网、人民日报等国家级政府机构和媒体纷纷入驻新浪微博也可以看出，无论官方还是民间，对新浪微博作为社交媒体的价值都是高度认同的。

　 　说的近一点，新浪必须有一款门户以外的产品成为NO.1，才能在社交时代站稳脚跟。微博最具有可能性，实际上它离这个目标也越来越近了。从CNNIC的 报告中可以看出，过去半年里微博网民数量减少了10%，从反向思维考虑，微博玩家只剩下新浪了，新浪微博将是一家独大。用户集中度提升的背后，自然是在社交媒体领域的话语权和主导权。

　　最后在YY一下，微博和微信的未来**怎样？

 　　从去年在支付、金融、游戏和O2O的布局上看，微信将利用熟人关系提供更多的使用场景，再借助O2O、移动支付建立消费闭环，实现与用户日常生活的紧密绑定从而保持粘性，进而谋求商业化。同时微信还可以将社交关系链注入游戏，使社交游戏焕发出全新生机。这是**的长项，未来也**更强。

 　 　对微博而言，既然明确了社交媒体的定位，那么其媒体属性一定**更强，依托现有的5亿多用户，新浪微博在社**公共事件中扮演的角色**更重要，传统媒体也** 越来越倚重新浪微博。其次，基于微博产生的讨论内容，将编织成一张强大的社交网络图谱，其背后则是海量的用户数据。在这张基于兴趣建立起来的社交网络上， 用户不但可以完成陌生人之间的交流，也可以完成资讯、音乐、电影甚至服务等内容的发现、推荐和送达。通过多样化的兴趣内容与关系，微博将最终完成其商业化 及营销产业链条的建立。

 　　微博向左，微信向右，二者在2013年已经分道扬镳。不管是微博还是微信，做好产品体验，伺候好用户才是正经事儿。如果在这上面出了岔子，相信微博和微信一定不是死于对方，注意，不是对手。用微博上火起来的一句话——不作就不**死。

原文来自：互联网分析沙龙