时间: 2021-08-03 11:07:16 人气: 11 评论: 0
【导读】关于微博微信价值的讨论已非常之多，《为什么说微博最终**被微信取代》也确实引起了一些质疑；但文章的出发点是指出未来的趋势和可能出现的结果，不是吹嘘微信的神力鼓动微信营销。站在媒体的角度，我们还是力求公正客观，只是希望读者不必过于曲解文意或抓住文中的一句话不放。那么，此前宗宁是站在营销的角度上说，微博和微信都可以利用，且他本人也在极力推动朋友圈营销，但从这篇文章来看，他又认为微博在营销的价值上可能更大并相对成熟得多。
根据微博数据中心的数据，从除夕到大年初四，新浪微博上有关春晚的讨论总量**过1.66亿，单日讨论量都达到千万条以上，其中大年初一的讨论量最高为5000万，除夕和初一两天的讨论量接近1亿条。春晚官方微博的关注度从1日29日的350万增长至2月4日的670万，粉丝数量接近翻番。而根据微信红包的公布数据来看，参与微信红包活动的人也不过四百多万，从量级上，还是有了很大的差别。
这其实并不奇怪，微博的核心在于传播，微信的核心在于关系，再强大的电话网络，也不**比新闻联播传播的更快更广，而如果你做电视购物，就必须要有电话接线员的沟通（忽悠）。这也是我之前说微信和微博是无法互相取代的原因，而有人则反驳说，不是这样，举得例子居然是微博上有不实消息，可能**传谣。我只能说，微信上的谣言就更多，而且可怕的是，你无法追踪，无法删除，流毒无穷。所以问题都是一样的问题，特点却是不一样的特点。
一个事情如果在微博上没有火，那么大概就不**算一个热点事件。虽然目前很多人觉得微博的活跃度下降了，而实际上，我却认为，这不过是微博价值的回归。在任何一种社交工具上，创造内容的人都是少数，而观看内容的人则是多数。之前微博的火爆是因为承载了太多太多的期待，甚至被很多人当做是上访通道，这些强加在微博上的预期和功能，实际上对微博并不是一件好事。而这些事情的减少，一些风花雪月娱乐的事情变多，显然是符合微博利益的，这不但**降低微博的内容管理压力，同时还**形成良性的传播氛围。
微博目前有从媒体演化成媒体的媒体的趋势，和春晚的合作也只是一个开始。很多传统媒体的新媒体改造都是从微博开始的，因为这样更容易把自己的价值和内容传递出去，虽然微信公众平台也尝试了同样的功能，但由于传播基因的缺失，还是没有办法像微博一样。对于中央电视台或者某些地方都市报而言，做一个APPS去到处找量推广下载或者做一个公众账号到处找粉丝关注，远不如在微博上做内容传的容易。这一个媒体的媒体的价值，**让微博进入一个新的阶段，**成为一个内容传播渠道的补充，让传统媒体，有机**完成自己的互联网和移动互联网改造。而与此同时，微博也成了很多媒体的内容来源、选题来源以及评论来源，央视很早在选用网友评论的时候，都是用的微博内容了，我的微博评论，也曾经被中央2套选用过，这个传播互补价值也是非常巨大的。
根据微博的数据来看，还有很多有意思的现象，比如80后和90后成为生力军，90后所占比例更是**过一半。从性别分布来看，女性网友比男性网友更喜欢讨论春晚。这种年轻化女性化的趋势，也是新浪微博从社**化内容到娱乐化内容转变的表现，而从国外的情况来看，facebook和twitter从来就没有当过什么政治诉求的通道，都是生活化社**化内容为主的。所以微博的发展，其实，更接近了社交和生活的本质，发展其实也更加良性。
对于营销人来说，微信的最大优点就是效果不可追踪，这**造成很多的溢价，因为无法考核。而微博则相对成熟很多，无论是转发数还是阅读数以及粉丝数，都是实实在在的，非常容易考核效果，所以微信看似热闹，有实效的还是微博，这个阵地，希望大家真不要轻易放弃。如果说微信代表了深度挖掘的希望，那么微博就代表了火爆的可能，二者各有作用，都不可或缺。
所以，微信还是布局，微博则已经成熟，虽然玩法和之前不太一样了，但是做好了，效果显然更加明显。
文章来源：品途网 作者：宗宁
