为什么谷歌收购摩托是一场灾难？

[导读]出售给联想的事实证明，当初谷歌买下摩托罗拉，只是出于自尊和恐慌。

现在谷歌(微博)把摩托罗拉扔给了联想，我们更确定的知道了一个事实：当初谷歌买下摩托罗拉，是出于自尊和恐慌。2011年7月，谷歌在争取北电所拥有的专利宝藏中落败，以45亿美元的价格输给了苹果和微软组成财团。谷歌当初为了这些专利出价凶猛，自己拿出了数十亿美元。当被击败后，公司仿佛看到墙上出现这一行大字：我们的移动操作系统安卓，将在未来被绑在法庭里。解决方案？谷歌于是在同月花费125亿美元在摩托罗拉移动上，收购了移动世界里第二好的一批专利，然后慢慢的让自己陷入了许多非常错误的想法当中。

谷歌电视没有成功

当谷歌收购时，摩托罗拉有一个大块有线电视机顶盒业务。看起来是一个把失败中的谷歌电视重新放到百万户美国家庭的**金机**，对吗？错了。多年来，谷歌尝试过和电视制造商合作，把它优质的服务内置到电视里，但是和有线电视机顶盒的整合从来没有取得过很好效果。最后，问题解决，有线电视的那批人显然有不同的想法，谷歌于是决定关注在更重要的移动业务，把机顶盒业务在2012年以23.5亿卖给了Arris。

和自己的OEM厂商竞争从来不是好主意

从一开始，这宗交易就让安卓世界里所有的人都感到不舒服。当你惹恼了HTC——一个生产出不错产品，却不断亏钱伙伴——这没什么特别大的风险。但当你激怒了三星——这个供应了全世界三分之一智能手机的公司，那可是大麻烦。开始不断有传言称三星要放弃安卓，独立开发系统，从安卓主版本分离出的变体。因为安卓的核心是开源的软件，这样做是有可能的。（亚马逊的Kindle就拥有自己的安卓，和谷歌的官方版本不同）

如果这事情发生，所有人都不好看，连三星都是。但是对谷歌，这**是个灾难。应用必须同时能够适配三星的系统和安卓系统，统一各个平台**像统一朝鲜半岛那样：可能，但是我们这辈子大概看不到。谷歌的拉里佩奇总是说，不**偏袒摩托罗拉，丹尼斯伍德赛德，摩托罗拉的主管也表示，没有获得特殊待遇，但是这些不安还是存在。

你买了一家公司，就该好好对它

没有对摩托罗拉提供特殊待遇变成了一种很愚蠢的事情。Moto X旗舰的上市却没有搭载安卓的最新版本，这样无法展示谷歌最强大的能力。摩托罗拉的雇员变成了谷歌帝国的二等公民。他们不是真的在为谷歌工作，而是为”摩托罗拉，一家谷歌的公司”工作，他们不断被裁员。2012年是4000人，20%。2013年是1200，10%。这种大规模的杀戮不断释放出信号，“我们买你是为了专利，不是为了你们的人。”

顺便说一下，专利也不是那么的值钱

2011年的专利狂热是很荒唐的，尽管到今天移动世界的诉讼还在进行中，我们已经快看到了尽头。几天前，三星和谷歌签署了一个广泛的专利授权协议，为今天的交易铺好了路。是的，谷歌现在持有专利，并且当初购买时值50亿美元（技术上说，55亿是专利花费，还有一些“成熟技术”，是归属于在摩托罗拉的手机里），但这些专利没有像想象中为谷歌赚到钱。一个很明显的例子，谷歌寻求每年40亿美元从微软那里获得授权费，结果法官只给了180万。在一个正常的世界里，苹果和三星**妥协他们最后的一点分歧，我们再也不**听到这些专利了。

美国不再是移动世界的中心了

摩托罗拉表面上看是要颠覆智能手机领域，他们的高价位产品，特别是600美元以上的产品是苹果iPhone产生最大利润的地方。但是这个**的问题是，在美国以外摩托罗拉毫无建树。而在美国国内，消费者通过分期付款也让苹果手机不那么贵了。此外，摩托罗拉起初并没有给Moto X做出激进的定价，直在这款手机完全没能抓住消费者心后，才大幅降价直到无补贴的350美元。

摩托罗拉确实发布了一款便宜的179美元的Moto G手机，虽然使用前4G的技术，除此之外也算是一款不错的入门手机。但在美国，这种需求不强烈，而在全世界，200美元以下的智能手机不是颠覆性的，已经是寻常事物了。事实上，苹果之所以在印度和中国扩张困难，就是因为他们没有一样产品是不那么贵的。伍德赛德表示要打掉智能手机的利润，但在低端市场这样的事情已经发生了。确实，可能有高端的厂商能够进入市场并且挤压掉苹果和三星Galaxy的市场份额，但是摩托罗拉明显不是这个人选，特别是从他们在美国市场个位数的市场份额来看。

有钱真好

总的来看，这项错误没有花费谷歌很多，算上卖掉机顶盒业务和卖给联想的29亿收入，谷歌大概花费了70亿美元。这还不是故事的全部。直到2013年底，摩托罗拉亏损了20亿（谷歌收购后，摩托罗拉每季度都要亏损几亿）。另外，谷歌大约注入了10亿美元花在摊销费用上，还花了5亿在重整费用，比如裁员和关闭设施。

在交易结束前，这些数字还**增加，比如谷歌剩下的专利价值可能面临减记。幸运的是，谷歌在收购时拿到了近30亿现金，加上退税的收入可以补上亏损和减记。所有这些加起来，70亿是一个合理的价码标签。考虑到谷歌有600亿现金，有一两次这类的损失是可以接受的。但是考虑到谷歌作对了这么多并购—— — Android, YouTube, Applied Semantics —这场收购摩托罗拉显然是大错特错了。

来源：**科技