移动搜索，百度的布局在“船”不在“票”

如果你注意到易观智库刚刚发布的对2013年移动搜索的监测数据，就**发现，2013年第四季度，百度在中国移动搜索市场份额占比达到了72.1%。

过去的一年是搜索市场无疑经历了一场大洗牌。3B大战硝**褪去但余温还在，搜狗鲸吞搜搜成为第三极，本已稳定的搜索行业出现了另一个波峰。而在代表未来的移动搜索市场上，除了百度之外，360对这块新的战场已经表现出虎视眈眈的态势;新搜狗揽下搜搜后也顺势接下了原来搜搜的市场份额;游离在二线的宜搜、中搜等专耕于移动搜索市场的厂商正在求变。更多的竞争对手从新的角度加入战局——不久前，豌豆荚高调宣布了其B轮融资，亦同时宣布进入移动搜索领域。

2014年的移动搜索市场，波涛若隐若现。而易观的报告实际上是2013年的移动搜索行业总结。易观监测到，2013年百度的移动搜索次数出现强势增长。值得注意的是，72.1%的搜索市场份额，几乎宣告了百度在移动搜索领域的阶段性胜利。2013年移动搜索已经暗流涌动，搜狗和宜搜等玩家也在猛发力，但仍挡不住百度市场份额的上涨。我的问题是：竞争对手们去哪儿了?百度移动搜索半年时间的背后发生了什么?

百度何以独占移动搜索鳌头?

目前，手头并没有更翔实的信息，我仅基于事实作合理推论。其一，竞争者众，强势者寡。以往的这个市场百度本就占据一半以上的市场份额(根据2012年底百度披露的数据)，搜搜、宜搜等厂商长期在第二第三名的位置徘徊。而2013年对于移动搜索的小玩家们来说不能算是乐观：新搜狗加入，360移动搜索起步，PC端搜索市场的战局几乎延伸到了移动端。其它的小一点的竞争者自然成了“二八法则”的牺牲品——以中搜为例，去年，中搜改变战略，发布中搜搜阅，进入新闻客户端领域，以规避移动搜索的风险。而360和搜狗，一个在搜索市场刚刚起步，移动端还没有找到合适的体位切入，后者和搜搜的整合仍在进行当中，移动产品(如输入法)不错，但搜索未见眉目。

其二，百度的移动端产品，尤其是“百度”APP在2013年的真正发力。除了传统的移动浏览器搜索框等合作方式，百度的搜索APP也完成了一个标志性的突破：不久前，百度公布数据称，“百度”APP的用户数达到了4亿——要知道，微博和微信两个社交产品的用户数也不过在5亿和6亿量级。而且，在升级到5.0版本之后，百度APP作为一个强入口的特性就显现出来：智能卡**浏览方式、便捷的查询服务，提供的不再仅仅是搜索，而是综合的信息服务。除此之外，百度有14个APP用户数过亿，背后都不同程度地依靠百度的移动搜索技术，是其移动搜索的护城河。

第三，移动搜索产品目前还是以传统的搜索方式——搜索框呈现，或者以更后端和更技术化的方式隐藏在后端(比如提供搜索技术服务)。Google Now和Siri这类智能化搜索方式远未达到普及的程度(事实上，这种方式能不能普及、在中国**以怎样的形式普及还是个未知数)。而且，移动搜索看似一个小框，但是要想把用户体验做到极致，移动适配、移动建站等技术和资源都是不容小觑的。百度就曾对此推出过轻舟计划，在移动搜索中淘汰PC页面，目前在百度搜索到的内容95%以上都已经是移动资源;比如，搜索“北京天气”、“王菲前夫”都能直接给出答案;在口语化和健康需求方面，百度移动搜索“孕妇能不能吃桂圆”就可以直接看到权威答案。这些看似小微却尖端的技术也是百度这家以技术为王的公司能够远**对手的原因之一。

移动搜索的价值：帮百度驾驭移动大船。

以上只是浅层次的猜测。搜索是百度的拳头领域，移动搜索对百度更是意义重大。只是，提到移动互联网，就不可避免地要提到“船票”一词——百度拿到船票了没有?

从传统意义上说，它拿到了——百度已经是应用分发的龙头企业，旗下也拥有多大14个过亿应用。从移动搜索上看，船票这事儿其实不那么重要。

百度是流量和技术见长的企业，外界普遍理解的船票——即通过一个杀手级应用聚拢大量用户——对搜索的意义不大。想想当初，为什么百度的移动搜索**受到质疑?几乎所有人都说，原生应用让移动互联网形成了许多“信息孤岛”，搜索引擎搜索不到了;巨头应用占据了大量用户时间，留给搜索的时间不多了。这种说法当时看来确实没什么错，但移动互联网发展到2013年发生了不少新变化，这些质疑的依据已然发生了动摇。因为，现代的移动搜索，已经不止是搜索框本身，其背后已经包含了应用分发、开发者生态，以及未来移动应用生态等多方面，是一个生态集合。具体来说，百度的移动搜索布局是从入口到底层的立体生态。

在传统意义的入口方面，正如易观的报告中所说，2013年，百度旗下有14个应用过亿，其中百度APP拥有4亿用户，其它都构成了移动搜索生态的护城河;分发渠道上，百度收购了91无线，本身就是一个原生应用的搜索入口;底层技术方面，百度的轻应用生态，笼络了一批中长尾开发者和用户需求，并突破了应用信息孤岛的“顽疾”，可以做到轻应用内搜索;商业化出口方面有两部分，一是百度的移动推广联盟(无线品牌专区、电话预定及在线咨询、优惠**发放、APP下载等形态)，二是移动APP联盟(根据易观报告，该联盟的日广告展现量10亿，合作APP**过13000家)。至于商业化，百度的移动广告联盟也比竞争对手有着更多的优势：早在2013年第二季度的财报中，百度的移动端收入就达到了总收入的10%。这是单纯拥有一个搜索框的竞争对手所做不到的。说到这里你可能已经大概明白了：百度移动搜索在“船”，而不在“票”。百度的移动搜索布局，不能单纯地从一个浏览器的搜素框去看待。

移动搜索对百度的意义已然明了，它是百度驾驭整个移动互联网大船的重要布局。既然拥有了整艘船，还那么在意船票干嘛呢?

转自：猎云网