时间: 2021-08-03 11:08:34 人气: 11 评论: 0
2013年的公关圈依然熙熙攘攘热闹非凡，在铺天盖地的公关传播案例里，谁给我们留下了最深刻的印象呢？让我们一起来回顾一下2013年的年度公关热词：
1) 对不起
2013年，对于加多宝与王老吉这对生死冤家，似乎是官司重于产品的一年，这场官司旷日持久，惊天动地，也缔造了一个年度营销神话。
这组隔空叫嚣的图**，引发网友极大关注和参与。新浪数据显示，发布后短短数小时内，“对不起”系列微博的转发量已**过17万，覆盖粉丝数逾3亿。成为2013年最著名的营销事件之一。
2) 上头条
“音帝”汪峰不管是“炫爱”还是新歌首发当天总有重大新闻，迟迟无法登上头条，被广大网友调侃，并有网友发起#帮汪峰上头条#话题，成为今年微博最热门话题之一。
于是就出现了各式各样的#帮XX上头条#，诸如加多宝的#帮加多宝上头条#、爱情公寓4推广的#我帮爱4上头条#等，虽然效果并没有达到“音帝”的热度，但这也为诸多企业的传播提供了一种借鉴思路——如何巧妙的切入社**热点。
3) 为自己代言
借助明星代言、社**公益等提升品牌形象已经屡见不鲜。然而，2013年2月，聚美优品CEO的一句“我为自己代言”却突然爆红网络，设计师、IT男等各行各业人士相继跟进“为自己代言”，让这句话的风头一时无两，也让“陈欧体”成为2013年最经典营销案例之一。
如果说CEO形象打造已经是陈欧玩剩下的了，那么以员工故事塑造品牌形象的事伊利算头一份。“中国牛仔”“粮草元帅”“白色007” 等等打着彪悍名号，实则平凡的幕后员工，虽然他们的故事称不上“高大上”，也没有“陈欧体”那种爆发式的跟进效应，但最平凡的故事往往最走心，这样的人和事儿，总比那些广告语更容易博得信任，目测14年跟进伊利这种传播形式的企业不在少数。
4) 搞个“锤子”
2013年4月份“可爱多”罗永浩突然宣布也要做智能手机了，在如今连小霸王、读者文摘都做手机的时代，这本身并不算个大事，不过，老罗宣称操作系统秒杀miui、fly me等优秀rom，却给这部锤子手机做足了悬念，随即盛大的发布**、精彩的微博营销都吸引了万众目光，堪称经典营销。只不过，额……截止目前，罗老师，您的手机没面世、rom半死不活……您到底在搞个锤子？
2013年销售最火爆的饮品是什么？毫无疑问，可口可乐因为印着“女汉子”“文艺青年”等卖萌字眼的昵称瓶，为销售加分不少，一个巧妙转变引发无限共鸣，可口可乐不愧是营销届的“大拿”。
6) 极速达
2013年双十一大战前夕，京东官方微博发布了一组“很**很暴力”的平面广告，以幽默夸张的宣传“极速达”配送服务的“**神速度”。从“有shi以来”的送手纸到脱件衣服时送来的安全套，这一组重口味漫画再度**新了京东的下限和胆识。此外，京东更是在微博中配文表示：“有些事，慢了就要出人命！”，而最后一张“亲爱的，你慢慢飞”更是不言自明地讽刺竞争对手的物流速度，颇具挑衅意味。
7) “猫狗”大战
2012年的电商大战可以称得上是史上最为“惨烈”的营销之战，各大电商企业不管是真低价还是伪低价，总之让我们普罗受众切实的过了一把购物瘾。然而进入到13年，似乎不把国美、苏宁两家电商资源薄弱的家电企业放在眼里的京东，宣布将 logo换为金属狗，明确对垒天猫，奠定了2013年电商大战基调，不管是京东的6.18店庆还是天猫的双十一，想必各位都没少花钱。2014年，猫狗大战孰占上方？我们拭目以待。
8) 恒大夺冠
2013年11月，随着广州恒大战胜首尔FC，夺得亚冠冠军，中国足球首次站上亚洲巅峰，成为国人荣耀，地产起家的恒大集团似乎并玩腻了钢筋水泥的房屋生意，顺势推出了高端矿泉水“恒大冰泉”，并引起了轰动式的效应，恒大集团董事局主席许家印甚至放话三年内销售300亿，不管期望能不能实现，总之恒大冰泉算是红了，难道是这就是所谓的“一人得道鸡犬升天”？
9) 年**福利
2013年的结尾，所有人都盼望着自己所在企业能在年终发一些靠谱的“犒赏”，今年各大企业的年**更是爆点重重，前有骏梦网游邀**参加年**，给员工送“爱心拥抱”，后有泷泽萝拉惊现360年**，“IT狗”视而不见，可见，如今有些企业的年**不仅是做给企业员工看的，更是做给广大群众看的，以年**福利做企业营销？我看行！
10) 抢票
一到年根，最令人发指的事莫过于当你心潮澎湃的点开12306打算购买一张回家的车票时，网站跪了……在这种一票难求的局势之下，360、hao123等浏览器跳了出来，纷纷宣称自己为抢票之王，于是报着死马当活马医心态的我们下载了他们的产品，开始了漫长的抢票之路。不过话说回来，这马上过年了，您的票抢到了没？
via：social beta
